关于霸王茶姬品牌忠诚度影响因素调研

您的性别是?

男

女

您的职业是?

学生

企业/公司职员

公务员/事业单位

个体经营/自由职业者

您是通过什么方式首次知道霸王茶姬的？【多选题】

您对霸王茶姬的整体印象如何？【多选题】

完全无感，只是听说过

有点兴趣，但没尝试过

尝试过，感觉一般

喜欢它的口感或包装

非常喜欢，有情感共鸣（如认同国风文化）

您是否有意愿再次购买或推荐霸王茶姬?【多选题】

没有再次购买的打算

可能会买，但不主动关注

有计划再次购买

已经向朋友口头推荐过

已在社交媒体上主动分享或推荐

您过去三个月内购买霸王茶姬的频率是？【多选题】

10.

请根据您对霸王茶姬产品的实际体验，在符合您看法的数字上打勾（1=非常不同意，5=非常同意）。

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
我认为霸王茶姬的产品口感稳定，值得信赖。
我认为霸王茶姬的产品口感稳定，值得信赖。
霸王茶姬的产品（如伯牙绝弦）能让我产生持续饮用的欲望。
霸王茶姬的产品（如伯牙绝弦）能让我产生持续饮用的欲望。
我认为霸王茶姬的新品推出速度能满足我的尝鲜需求。
我认为霸王茶姬的新品推出速度能满足我的尝鲜需求。
霸王茶姬公开的营养成分表（如热量、糖分）让我喝得更放心。
霸王茶姬公开的营养成分表（如热量、糖分）让我喝得更放心。
相比其他茶饮品牌，霸王茶姬的产品具有明显的差异化特色。
相比其他茶饮品牌，霸王茶姬的产品具有明显的差异化特色。

11.

请根据您对霸王茶姬品牌文化的感知，在符合您看法的数字上打勾（1=非常不同意，5=非常同意）。

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
我认为霸王茶姬的“国风”品牌形象非常鲜明。
我认为霸王茶姬的“国风”品牌形象非常鲜明。
霸王茶姬的联名活动（如与传统文化IP合作）能引起我的情感共鸣。
霸王茶姬的联名活动（如与传统文化IP合作）能引起我的情感共鸣。
我觉得霸王茶姬的品牌文化不仅仅是“表面功夫”，有深层内涵。
我觉得霸王茶姬的品牌文化不仅仅是“表面功夫”，有深层内涵。
在社交媒体上看到关于霸王茶姬的讨论，会增强我对品牌的认同感。
在社交媒体上看到关于霸王茶姬的讨论，会增强我对品牌的认同感。
我认为霸王茶姬与其他“国潮”茶饮品牌（如茶颜悦色等）区别不大。
我认为霸王茶姬与其他“国潮”茶饮品牌（如茶颜悦色等）区别不大。

12.

请根据您的实际消费体验，在符合您看法的数字上打勾（1=非常不同意，5=非常同意）。

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
我认为霸王茶姬的门店环境舒适，符合其品牌调性。
我认为霸王茶姬的门店环境舒适，符合其品牌调性。
霸王茶姬的点单流程（小程序/柜台）便捷高效。
霸王茶姬的点单流程（小程序/柜台）便捷高效。
在高峰期，霸王茶姬的排队等待时间在我的可接受范围内。
在高峰期，霸王茶姬的排队等待时间在我的可接受范围内。
霸王茶姬的产品价格与其提供的品质相匹配。
霸王茶姬的产品价格与其提供的品质相匹配。
当其他品牌进行大幅度促销时，我会优先选择去购买促销品牌而非霸王茶姬。
当其他品牌进行大幅度促销时，我会优先选择去购买促销品牌而非霸王茶姬。

13.

请根据您的实际行为和意愿，在符合您看法的数字上打勾（1=非常不同意，5=非常同意）。

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
我是霸王茶姬的会员，并会关注会员积分和权益。
我是霸王茶姬的会员，并会关注会员积分和权益。
霸王茶姬的会员活动（如生日券、积分兑换）能有效吸引我再次消费。
霸王茶姬的会员活动（如生日券、积分兑换）能有效吸引我再次消费。
我愿意主动向朋友或在社交媒体上推荐霸王茶姬。
我愿意主动向朋友或在社交媒体上推荐霸王茶姬。
即使霸王茶姬的价格小幅上涨，我仍会继续购买。
即使霸王茶姬的价格小幅上涨，我仍会继续购买。
我认为霸王茶姬是一个值得长期信赖的品牌。
我认为霸王茶姬是一个值得长期信赖的品牌。