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小红书用户购物行为影响因素调研
录音中...
您好！感谢您参与本次问卷调查。本问卷旨在了解小红书用户的购物行为及相关影响因素。问卷预计占用您5-8分钟时间，所有数据仅用于研究目的，我们将严格保密您的个人信息。请根据您的实际情况和真实感受作答。
*
1.
您是否使用过小红书平台
是
否（终止作答）
*
2.
您在过去三个月内是否在小红书上浏览或购买过商品
是
否（终止作答）
情景模拟题：假设您在浏览小红书时，看到一款博主推荐的洗面奶，价格99元，功能符合您的需求。请您根据以下情境回答：
*
3.
情境一：笔记没有显示点赞数、收藏数，也没有任何评论。此时您购买的可能性有多大
1（完全不可能）
5（非常可能）
1
2
3
4
5
*
4.
情境二：现在您看到该笔记显示点赞10万 收藏5万 ，评论区有大量已买好用的反馈。此时您购买的可能性有多大
1（完全不可能）
5（非常可能）
1
2
3
4
5
请根据您的实际体验，对以下陈述进行评分（1=非常不同意，5=非常同意）：
人际互动：
*
5.
人际互动相关陈述评分
1（非常不同意）
2（不太同意）
3（一般）
4（比较同意）
5（非常同意）
我在小红书上经常浏览其他用户的评论和回复
我在小红书上经常浏览其他用户的评论和回复
我觉得小红书上的用户之间交流很活跃
我觉得小红书上的用户之间交流很活跃
我曾在小红书上向其他用户咨询过产品信息
我曾在小红书上向其他用户咨询过产品信息
我会关注博主与粉丝之间的互动内容
我会关注博主与粉丝之间的互动内容
我认为小红书上的互动信息对我的购物决策有帮助
我认为小红书上的互动信息对我的购物决策有帮助
社会线索：
*
6.
社会线索相关陈述评分
1（非常不同意）
2（不太同意）
3（一般）
4（比较同意）
5（非常同意）
我会关注小红书上产品的点赞和收藏数量
我会关注小红书上产品的点赞和收藏数量
高销量的产品更容易引起我的购买兴趣
高销量的产品更容易引起我的购买兴趣
我会查看产品的热门榜单和推荐排名
我会查看产品的热门榜单和推荐排名
大量好评会增强我对产品的信任感
大量好评会增强我对产品的信任感
我会留意笔记的发布时间和博主粉丝量来判断信息价值
我会留意笔记的发布时间和博主粉丝量来判断信息价值
社会在场感：
*
7.
社会在场感相关陈述评分
1（非常不同意）
2（不太同意）
3（一般）
4（比较同意）
5（非常同意）
浏览小红书时，我能感受到其他用户的存在
浏览小红书时，我能感受到其他用户的存在
看评论和弹幕时，我有一种和大家一起讨论的感觉
看评论和弹幕时，我有一种和大家一起讨论的感觉
我认为小红书上有许多和我兴趣相投的用户
我认为小红书上有许多和我兴趣相投的用户
看到热门笔记的互动数据，我会感受到群体的热度
看到热门笔记的互动数据，我会感受到群体的热度
总的来说，在小红书购物有一种与人同行的感觉
总的来说，在小红书购物有一种与人同行的感觉
从众购买行为：
*
8.
从众购买行为相关陈述评分
1（非常不同意）
2（不太同意）
3（一般）
4（比较同意）
5（非常同意）
相比看到他人信息之前，我的购买意愿明显提高了
相比看到他人信息之前，我的购买意愿明显提高了
看到大家都在买，我也会更倾向于购买
看到大家都在买，我也会更倾向于购买
我会参考他人的购买行为来做出自己的购买决策
我会参考他人的购买行为来做出自己的购买决策
人口统计学信息
*
9.
您的性别
男
女
*
10.
您的年龄
18岁以下
18-25岁
26-30岁
31-35岁
36-40岁
40岁以上
*
11.
您的学历
高中及以下
大专
本科
硕士研究生
博士研究生
*
12.
您使用小红书的时间
不到半年
半年至一年
一到两年
两到三年
三年以上
评价对象得分
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