年轻消费者在选择“情绪代餐”食品时的真实需求与感受
问卷说明
尊敬的先生/女士：
您好！我们是参加第十六届全国大学生市场调查与分析大赛的大学生，目前正在进行一项关于健康零食消费行为与情绪价值感知的调查，旨在了解年轻消费者在选择“情绪代餐”食品时的真实需求与感受。为了便于研究，我们以鲨鱼菲特燕麦棒为例，青年人是指年龄在15-35岁区间。
希望您在百忙之中抽出一点时间来协助我们完成此次调查，本次调查将对您提供的所有信息进行严格保密，问卷结果仅作研究使用，您只需要根据自己的实际情况填写本问卷。
由衷感谢您的支持与配合！
问卷时间
开始时间：
2026/02/14 07:00:00
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年轻消费者在选择“情绪代餐”食品时的真实需求与感受
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1.
您的性别：
男
女
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2.
您的年龄段：
15～20
21~25
26~30
31~35
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3.
您的学历
初中及以下
高中/中专/职校
大学专科
大学本科
硕士
博士及以上
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4.
您目前的职业
在校学生
个体经营者
公职人员
普通工人/普通职员
企业管理者
农民
待业人员
其他
请说明
*
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5.
您的月收入范围（学生群体为每月生活费）
2000元以下
2000-5000元以下
5000-8000元以下
8000-10000元以下
10000元及以上
*
6.
您是否听说过鲨鱼菲特这个品牌？
A. 从未听说（跳转到第8题）
B. 听说过但不了解
C.听说过且有一定了解
D.非常熟悉
其他
请填写
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7.
您通常是通过哪些途径了解到鲨鱼菲特的产品（可多选）
【多选题】
微博/微信/QQ/小红书/抖音/快手推送
购物平台推荐
新闻/报纸杂志
朋友/亲人告知
广告宣传
闲谈中了解
其他
请填写
*
*
8.
您是否购买或食用过鲨鱼菲特燕麦棒
是
否
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9.
您购买鲨鱼菲特燕麦棒的渠道有哪些【可多选】
【多选题】
线下实体店
直播电商平台（如抖音、快手等）
线上购物平台（如京东、淘宝等）
其他
请填写
*
*
10.
您购买或食用鲨鱼菲特燕麦棒的频率大概是
每周一次或更多
每月一次或更少
每月2-3次
仅尝试过1-2次
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11.
您购买鲨鱼菲特燕麦棒的原因【可多选】
【多选题】
成分健康
包装便携
价格合适
喜欢口味
他人推荐
品牌信赖
视觉设计（包装的颜色、图案）
其他
请填写
*
12.
请选择“同意”作为答案，以表示你在认真填写
不同意
同意
中立
*
13.
您通常在什么场景下食用它【可多选】
【多选题】
早餐/代餐
工作/学习间隙充饥
加班/熬夜时
备考/复习时
健身运动前后
感到压力、焦虑或情绪低落时
其他（请说明）
*
*
14.
您在食用鲨鱼菲特产品时，遇到过哪些问题？（可多选）
【多选题】
A. 口感不佳
B. 调味过重或过淡，不符合预期
C. 脂肪/糖分含量偏高，不够健康
D. 分量不足，饱腹感差
E. 保质期短，容易临近过期
F. 包装易破损、漏液或胀气
G. 产品种类单一，选择少
H. 其他
请填写
*
*
15.
您认为品牌最需改进的是？（可多选）
【多选题】
A. 增加新口味
B.提升口感
C.优化包装设计（日常场景插画）
D.降低价格
E.改进成分
F.增加情感互动（添加情感共鸣文案）
G.其他
请填写
*
16.
您通常偏好购买哪种包装规格？
A.迷你体验装
B.独立小包装
C.家庭分享装
D.大礼包
E.其他
*
17.
您不选择鲨鱼菲特品牌燕麦棒的原因【可多选】
【多选题】
不了解这个品牌和产品
担心口味/品质
偏好其他品牌
觉得价格偏高
包装设计单一、不够吸引人
购买不方便
其他
请填写
*
*
18.
您认为目前鲨鱼菲特燕麦棒，最缺乏的是？（可多选）
【多选题】
A. 真实的用户评价
B. 详细的营养成分说明
C. 清晰的产品口味介绍
D. 可靠的品牌背书
E.独特的包装设计
F. 其他
请填写
*
*
19.
您通常偏好购买哪种包装规格？
A.迷你体验装
B.独立小包装
C.家庭分享装
D.大礼包
E.其他
*
20.
品牌认知
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
我熟悉鲨鱼菲特这个品牌
我熟悉鲨鱼菲特这个品牌
我认为鲨鱼菲特是专业的轻食健康品牌
我认为鲨鱼菲特是专业的轻食健康品牌
我更看重鲨鱼菲特产品的品质和功效
我更看重鲨鱼菲特产品的品质和功效
我认为鲨鱼菲特的品牌宣传力度较强
我认为鲨鱼菲特的品牌宣传力度较强
*
21.
消费痛点
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
鲨鱼菲特产品的口味符合我的预期
鲨鱼菲特产品的口味符合我的预期
鲨鱼菲特产品的品质符合我的预期
鲨鱼菲特产品的品质符合我的预期
鲨鱼菲特产品的性价比较高
鲨鱼菲特产品的性价比较高
鲨鱼菲特在产品更强调功能性，而较少关注消费者的情绪需求
鲨鱼菲特在产品更强调功能性，而较少关注消费者的情绪需求
产品缺乏情感互动元素（如包装文案）降低了我的购买意愿
产品缺乏情感互动元素（如包装文案）降低了我的购买意愿
*
22.
感知情绪共鸣包装的价值
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
场景化的包装设计能让我更愿意在对应场景选择
场景化的包装设计能让我更愿意在对应场景选择
该产品包装上有鼓励文案可以缓解我情绪低落或压力大的状态
该产品包装上有鼓励文案可以缓解我情绪低落或压力大的状态
如果鲨鱼菲特的包装能提供情绪价值，我更愿意选择它来陪伴低迷的自己
如果鲨鱼菲特的包装能提供情绪价值，我更愿意选择它来陪伴低迷的自己
如果鲨鱼菲特的包装设计新颖且有温度，我认为它能给我带来积极的心理慰藉
如果鲨鱼菲特的包装设计新颖且有温度，我认为它能给我带来积极的心理慰藉
我认为情绪化包装是真诚的情感关怀，而非单纯的营销手段
我认为情绪化包装是真诚的情感关怀，而非单纯的营销手段
*
23.
价格溢价感知
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
我认为鲨鱼菲特因为“场景化情绪共鸣包装”而提高价格是可以理解的
我认为鲨鱼菲特因为“场景化情绪共鸣包装”而提高价格是可以理解的
即使价格略高，我也愿意为这种有情绪共鸣的包装买单
即使价格略高，我也愿意为这种有情绪共鸣的包装买单
我认为鲨鱼菲特通过情绪共鸣包装所提供的情绪价值，能够弥补其价格上的提升
我认为鲨鱼菲特通过情绪共鸣包装所提供的情绪价值，能够弥补其价格上的提升
我愿意为情绪共鸣包装多支付10%-20%的价格
我愿意为情绪共鸣包装多支付10%-20%的价格
我愿意为情绪共鸣包装多支付20%-30%的价格
我愿意为情绪共鸣包装多支付20%-30%的价格
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24.
购买意愿
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
同类健康零食中，我会因为情绪共鸣包装而优先选择鲨鱼菲特
同类健康零食中，我会因为情绪共鸣包装而优先选择鲨鱼菲特
相比之前普通包装，我更愿意选择鲨鱼菲特情绪共鸣包装的燕麦棒
相比之前普通包装，我更愿意选择鲨鱼菲特情绪共鸣包装的燕麦棒
如果鲨鱼菲特推出符合我当前生活状态的多样化场景包装，我的购买意愿会提高
如果鲨鱼菲特推出符合我当前生活状态的多样化场景包装，我的购买意愿会提高
虽然我之前没有购买过鲨鱼菲特，但是其包装设计打动我，我会尝试购买
虽然我之前没有购买过鲨鱼菲特，但是其包装设计打动我，我会尝试购买
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25.
您如何看待场景化情绪共鸣包装对购买意愿的影响（填写相关内容，不要填写无关内容，包括无）
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26.
对于鲨鱼菲特产品，您还有哪些建议（填写相关内容，不要填写无关内容，包括无）
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