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数字赋能，碳索未来——基于“碳账户”的安溪铁观音生态价值实现路径以及消费者接受度调查研究B（最终版）
录音中...
您好！我们是正在进行市场调研的大学生团队，正在研究一种创新的茶叶消费模式。本问卷约需10-12分钟完成，所有数据仅用于学术研究，完全匿名保密。感谢您的参与！
第一部分:筛选与基本信息
*
1.
请问您在过去一年内是否自费购买过茶叶?（包括线上或线下购买，作为礼品赠送他人也算）
是
否
*
2.
为帮助我们了解不同地区消费者的看法，请选择您目前长期居住的城市:
北京市
上海市
广州市
杭州市
成都市
西安市
福州市或厦门市
其他城市:
*
第二部分:茶叶消费习惯
*
3.
年消费金额:您平均每年在购买茶叶上的花费大约是多少
500元以下
501-1000元
1001-3000元
3001-5000元
5000元以上
*
4.
在购买茶叶时，您是否关注或在意其生产过程中的 生态环境保护（如水土保持、固碳） 价值？
非常关注，是重要决策因素
比较关注，会适当考虑
一般，听说过但不太影响购买
不太关注
完全不关注
*
5.
您平时是否喜欢使用带有“积分、等级、排行榜”等互动元素的APP或小程序？
非常喜欢，经常使用
比较喜欢，偶尔使用
一般，无所谓
不太喜欢，觉得麻烦
非常不喜欢
第三部分:情境描述与理解检查
本研究以 “安溪铁观音” 为具体产品案例，旨在探讨一种可广泛应用于各类茶叶的创新消费模式。请您根据以下具体情境进行想象和评估。即使您不是安溪铁观音的常饮者，也请您基于对茶叶消费的普遍认知和理解来完成问卷。您的真实看法对我们至关重要。
【B卷】动态游戏化激励版数字碳账户请想象以下场景：
您购买了一盒 “安溪铁观音”，包装上印有一个专门的“数字碳账户”二维码。
扫描后，您进入的系统会为您提供一个 “数字碳账户游戏”
🌿 碳足迹故事可视化
· 展示此盒茶叶源自 安溪特定茶园 的详细信息。
· 清晰量化并展示通过 “茶树固碳 + 土壤固碳 + 茶渣资源化固碳” 三种途径产生的总固碳量。
· 所有固碳过程均配有科学依据说明与图表。
🎮碳账户游戏
1. 🌱 获得初始积分：XXX基础积分。
2. 🌻 积分可以成长：完成低碳任务（如步行打卡）可增加积分；长期不活跃积分会缓慢减少。
3.🍃 积累积分可升级，解锁“绿叶新手”到“环保达人”等荣誉徽章。可与好友比拼排名、分享成就海报、组队挑战，让环保变得有趣且有面子。
🎁 积分用途：积分可兑换茶叶产品、优惠券，或捐赠支持环保项目；用户等级越高，兑换折扣越大，并可享有新品试饮等专属权益。
这是一个注重趣味性、互动性与成长性的绿色消费激励游戏。
【核心规则】积分
动态变化
，可通过行为增加。
*
6.
为确保您已理解情境核心机制，请回答:根据刚才的描述，该系统中您的个人碳积分会随着使用活跃度（如完成任务）而变化吗?
会变化
不会变化
不确定
第四部分:核心看法
请根据刚才描述
的系统，对以下陈述表明您的同意程度：
（1=非常不同意，2=不同意，3=有点不同意，4=中立，5=有点同意，6=同意，7=非常同意）
一、技术可信度
*
7.
我相信该系统记录的茶叶碳汇数据是科学可靠的
1
2
3
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5
6
7
认可度
认可度
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8.
我相信这些数据是真实、不可篡改的。
1
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3
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6
7
认可度
认可度
二、功能价值感知
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9.
用碳积分兑换茶叶或折扣，让我觉得物有所值
1
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7
认可度
认可度
*
10.
碳积分带来的实际优惠对我很有吸引力
1
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7
认可度
认可度
三、情感价值感知
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11.
使用这个系统会让我产生为环保做贡献的成就感
1
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3
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6
7
认可度
认可度
*
12.
了解茶叶的生态固碳故事，会让我饮茶时更愉悦
1
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3
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6
7
认可度
认可度
四、社会价值感知
*
13.
分享我的碳积分成就，有助于塑造我“绿色、负责”的个人形象
1
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3
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7
认可度
认可度
*
14.
使用这个系统能展示我的环保意识和社会责任感
1
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5
6
7
认可度
认可度
五、采纳意愿
*
15.
我愿意尝试购买带有这种数字碳账户的茶叶产品
1
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6
7
认可度
认可度
*
16.
我会向朋友推荐带有数字碳账户的茶叶
1
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3
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5
6
7
认可度
认可度
六、游戏化体验认知
*
17.
我认为这个数字碳账户系统很有趣。
1
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6
7
认可度
认可度
*
18.
系统的游戏化设计（积分、徽章等）增加了我使用的兴趣。
1
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3
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6
7
认可度
认可度
七、感知应用性
*
19.
我觉得操作这个数字碳账户系统是容易的。
1
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7
认可度
认可度
*
20.
我可以轻松理解这个系统的使用方法
1
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6
7
认可度
认可度
八、支付意愿与动机
*
21.
假设一款普通安溪铁观音（250克/盒）的市场价格为100元。 您愿意为带有上述数字碳账户功能的同款安溪铁观音支付多少钱？
（从100到150）
*
22.
如果您愿意支付高于100元的价格，最主要的原因是？
支持环保事业
积分兑换很划算
功能好玩有趣
可以展示我的环保形象
好奇想尝试新事物
其他
第五部分：功能需求评估
请针对以下4个功能，分别回答“如果有这功能”和“如果没有这功能”时的感受：
功能 正向问题：如果有此功能，您感觉？ 反向问题：如果无此功能，您感觉？
*
23.
可信证明：以
生动、可视化的方式
，清晰展示您的碳贡献。
完全不吸引我
不太吸引我
无所谓
比较吸引我
非常吸引我
如果有这个功能您的评价是：
如果有这个功能您的评价是：
如果没有这个功能您的评价是：
如果没有这个功能您的评价是：
*
24.
直接省钱：碳积分可兑换奖励，
等级越高，专属折扣力度越大
完全不吸引我
不太吸引我
无所谓
比较吸引我
非常吸引我
如果有这个功能您的评价是：
如果有这个功能您的评价是：
如果没有这个功能您的评价是：
如果没有这个功能您的评价是：
*
25.
游戏乐趣：像玩游戏一样
完成任务、升级、解锁稀有徽章
，有成就感。
完全不吸引我
不太吸引我
无所谓
比较吸引我
非常吸引我
如果有这个功能您的评价是：
如果有这个功能您的评价是：
如果没有这个功能您的评价是：
如果没有这个功能您的评价是：
*
26.
社交互动：与好友
比拼排行榜、组队挑战
，并可分享成就至社交圈。
完全不吸引我
不太吸引我
无所谓
比较吸引我
非常吸引我
如果有这个功能您的评价是：
如果有这个功能您的评价是：
如果没有这个功能您的评价是：
如果没有这个功能您的评价是：
第六部分：补充信息
*
27.
产品熟悉度:您对安溪铁观音的熟悉程度如何?
非常熟悉
比较熟悉
一般
不太熟悉
完全不熟悉
环境关切度（1=非常不同意，7=非常同意）
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28.
我认为选择环保产品是现代人应有的责任。
1
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3
4
5
6
7
认可度
认可度
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29.
我愿意花时间了解我所购买产品的环保信息。
1
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5
6
7
认可度
认可度
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30.
如果茶叶能证明其生态价值，我会更倾向于购买。
1
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6
7
认可度
认可度
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31.
我愿意为真正环保的产品支付合理的溢价。
1
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6
7
认可度
认可度
社交分享偏好（1=非常不同意，7=非常同意）
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32.
我喜欢在社交平台（微信、小红书等）分享我的生活成就和兴趣爱好。
1
2
3
4
5
6
7
认可度
认可度
注意力检查题
*
33.
为确认您认真阅读，请选择“非常同意”
非常不同意
不同意
有点不同意
中立
有点同意
同意
非常同意
第七部分：人口统计信息
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34.
性别
男
女
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35.
年龄
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
56岁及以上
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36.
学历
高中及以下
大专
本科
硕士
博士
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37.
个人月收入
5000元以下
5001-10000元
10001-15000元
15001-25000元
25001元以上
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38.
职业
学生
企业职员
公务员/事业单位
自由职业
个体经营者
退休
其他:
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第八部分:结束语
感谢您完成问卷！您的回答对我们的研究非常重要。问卷结束，祝您生活愉快，天天开心！再次感谢！
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