香皂产品使用习惯和新媒体偏好调查问卷

问卷说明：

尊敬的受访者：

您好！我们正在进行一项关于香皂使用习惯和新媒体偏好的学术调查，旨在优化品牌传播策略。问卷匿名填写，耗时约3-5分钟。您的回答将为我们提供宝贵支持。感谢您的参与！
第一部分:基本信息
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1.
 您的性别是?
A. 男
B. 女
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2.
 您的年龄是?
A. 18岁以下
B. 18-25岁
C. 26-35岁
D. 36-45岁
E. 46岁以上
*
3.
您的职业是?
A. 学生
B. 上班族
C. 自由职业者
D. 家庭主妇/主夫
E. 退休人员
F. 其他（请注明）
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4.
您的月收入范围是?
A. 3000元以下
B. 3001-8000元
C. 8001-15000元
D. 15001元以上
E. 学生/无固定收入
5.
您的居住城市是*
第二部分:香皂使用习惯与偏好
*
6.
 您使用香皂的频率是?
A. 每天使用
B. 每周3-6次
C. 每周1-2次
D. 偶尔使用
E. 几乎不用
*
7.
 您通常购买香皂的频率是?
A. 每月至少一次
B. 每季度1-2次
C. 每半年1-2次
D. 一年及以上一次
*
8.
您平均每月在香皂类产品上的花费是?
A. 20元以下
B. 20-50元
C. 51-100元
D. 100元以上
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9.
您通常购买香皂的单价范围是?
A. 10元及以下
B. 11-30元
C. 31-60元
D. 61-100元
E. 100元以上
*
10.
您偏好的香皂包装形式是?
A. 纸盒装
B. 塑料包装
C. 无包装/环保包装
D. 礼盒装
E. 无偏好
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11.
您是否关注香皂的成分表?
A. 非常关注
B. 偶尔关注
C. 不关注
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12.
您是否愿意为“天然成分”或“环保包装”支付更高价格?
A. 非常愿意
B. 比较愿意
C. 一般
D. 不愿意
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13.
您能为一块具有“天然成分”或“环保包装”的香皂（约50-100g）支付的价格区间是
A. 比普通香皂贵10元以内
B. 比普通香皂贵10-20元
C. 比普通香皂贵20-30元
D. 比普通香皂贵30元以上
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14.
您在使用洁面用品时曾出现过哪些具体的皮肤不适症状?【多选题】
A. 皮肤干燥、起皮
B. 紧绷感
C. 发红、泛红
D. 发痒、刺痛
E. 过敏、起疹子
F.无不适症状
G. 其他（请注明）
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15.
您觉得引起上述皮肤不适的主要原因可能是什么?【多选题】
A. 皂基清洁力过强，感觉刺激
B. 含有香精
C. 含有特定防腐剂
D. 含有色素
E. 使用后皮肤过于干燥
F. 产品过期或储存不当
G. 其他（请注明）
第三部分:购买行为与渠道偏好
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16.
您通常通过哪些渠道购买香皂?【多选题】
A. 线下超市/便利店
B. 专卖店/药妆店
C. 电商平台（如淘宝、京东）
D. 社交平台（如小红书、抖音小店）
E. 快闪店/市集
F. 亲友赠送
G. 其他（请注明）
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17.
 您购买香皂的主要用途是?【多选题】
A. 日常清洁
B. 护肤/保湿
C. 除菌/祛痘
D. 送礼
E. 收藏/兴趣
F. 其他（请注明）
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18.
您通常在什么情况下购买香皂?【多选题】
A. 有需要时临时购买
B. 商场/超市偶遇合适时
C. 周期性囤货
D. 促销活动时
E. 朋友推荐后
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19.
在购买香皂时您会优先考虑哪些因素?【排序题】
  • A.价格
  • B.成分天然
  • C.品牌信任与口碑
  • D.功能（保湿、控油等）
  • E.包装与设计
  • F.国货身份
  • G.环保包装
  • H.其他（请注明）
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20.
 您对香皂品牌的忠诚度如何?
A. 只认准一个牌子
B. 认准少数几个牌子
C. 偶尔换牌子
D. 经常换牌子
E. 随意
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21.
您是否愿意尝试从未使用过的香皂品牌？
A. 非常愿意
B. 比较愿意
C. 一般
D. 不愿意
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22.
您通常会因为什么原因而尝试一款从未使用过的香皂?【多选题】
A. 熟人/朋友强烈推荐
B. 网红、博主或KOL推荐
C. 看到大量真实用户的好评
D. 被产品成分或功效宣传所吸引
E. 喜欢产品的包装设计或香味描述
F. 正在进行的促销活动或价格优惠
G. 品牌形象或价值观与我相符（如环保、社会责任）
H. 在商店试用后感觉良好
I. 其他（请注明）
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23.
水在标准大气压下的沸点是多少摄氏度?
A. 90°C
B. 100°C
C. 110°C
D. 120°C
第四部分:品牌认知与传播偏好
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24.
您是否了解过“中华香皂”品牌?
A. 是
B. 否
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25.
您对中华香皂的印象如何?
12345
品牌信任度
品牌信任度
成分天然性
成分天然性
性价比
性价比
环保理念
环保理念
包装设计
包装设计
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26.
您通常通过哪些渠道了解香皂品牌信息?【多选题】
A. 电视广告
B. 社交媒体（如小红书、抖音）
C. 电商平台
D. 线下门店宣传
E. 朋友/家人推荐
F. KOL/网红推荐
G. 内容科普文章/视频
H.其他（请注明）
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27.
您最常使用的社交平台是?【最多选择3项】
A. 微信/朋友圈/小程序
B. 抖音
C. 小红书
D. 微博
E. B站
F. 其他（请注明）
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28.
您更喜欢哪种形式的品牌宣传内容?
A. 知识科普类（如成分解析）
B. 情感共鸣类（如品牌故事）
C. 真实体验类（如用户测评）
D. 互动活动类（如抽奖、打卡）
E. 其他（请注明）
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29.
看到香皂类产品宣传视频时，哪一点最能打动您?【排序题】
  • A. 产品功能
  • B. 情感共鸣
  • C. 文化价值（如国货精神）
  • D. 价格优势
  • E. 社会热点结合
  • F. 其他（请注明）
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30.
一个香皂品牌的哪些行为，会最让您产生好感?【多选题】
A.公开产品成分来源与生产过程
B.开展环保行动（如减塑、植树）
C.传承传统文化（如使用古典香型、传统工艺）
D.与有品位的艺术家或设计师联名
E.拥有有趣的品牌故事
F.积极承担社会责任（如捐助、公益）
D.其他（请注明）
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31.
 当您在社交媒体上刷到一个香皂品牌的广告或内容时，什么最可能让您停下来观看或点击查看详情?【排序题】
  • A. 吸睛的视觉设计:封面图或视频画面非常精美、有创意。
  • B. 直击痛点的标题:如“后背痘克星”、“秋冬不干燥的秘诀”。
  • C. 我信任的KOL/博主:是我长期关注且信赖的人在推荐。
  • D. 真实的用户场景:内容看起来像朋友分享的真实体验，而非硬广。
  • E. 强烈的互动诱惑:如带有抽奖、投票、挑战等互动形式。
  • F.其他（请注明）
*
32.
您更信任以下哪类“网红”或博主推荐的香皂产品?【多选题】
A. 皮肤科医生/成分专家:提供专业分析和科学背书。
B. 专业测评博主:进行多品牌、多维度横向对比测评。
C. 生活方式类博主:在生活化场景（如沐浴、旅行）中自然植入。
D. 高颜值视觉系博主:内容画面极具美感，强调设计与氛围。
E. 普通素人用户:分享真实、朴素的试用体验和反馈。
F. 其他（请注明）
第五部分:促销敏感度与用户价值
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33.

以下促销活动中，哪些对您有吸引力？

【多选题】
直接打折或降价：
线上团购/限时秒杀
预售/预定优惠
买赠/买多送一
节日礼盒套装
联名IP产品
旅行纪念/特产香皂
与娱乐场所配套优惠
其他（请注明）
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34.
 除了促销，品牌的哪些举措同样能强烈促使您购买?【多选题】
A. 推出突破性的新功能（如可降解包装、补充装）
B. 推出令我心动的新香型
C. 与我喜爱的IP（动漫、影视、文创等）联名
D. 提供精美的限量版或节日特定包装
E. 知名调香师或护肤专家背书推荐
F. 其他（请注明）
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35.
您认为自己使用香皂的习惯，更接近以下哪种描述?
A. 实用主义者:满足基础清洁即可，性价比是首要考虑。
B. 品质生活家:愿意为更好的成分、肤感和香味支付溢价。
C. 成分研究党:关注成分表，信赖科学配比和特定功效。
D. 情怀追随者:偏爱有文化底蕴、童年记忆或情感连接的经典国货品牌。
E. 潮流探索者:喜欢尝试新品、新品牌，容易被设计和社交媒体种草。
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36.
 在社交圈中，您通常在香皂/个护产品方面扮演什么角色?
A. 意见领袖:我常主动发现并推荐好产品给朋友，他们很信赖我的判断。
B. 积极询问者:我经常向朋友咨询他们用什么产品，并乐于接受推荐。
C. 信息共享者:我会和朋友分享购物信息，但不太会影响或被影响决策。
D. 独立决策者:我基本自己决定，不咨询他人，也不主动推荐。
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37.
您会因为什么原因将一款香皂推荐给他人或在小红书等平台分享?【多选题】
A. 从未分享或推荐过
B. 使用效果特别好
C. 成分特别天然、安全
D. 包装设计非常精美
E. 品牌故事或理念打动我
F. 气味令人感到愉悦
G. 性价比超高
H.其他（请注明）
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38.
您愿意参与哪些形式的品牌社群活动?【最多选择3项】
A. 线上互动（如新品试用、话题讨论）
B. 线下体验（如快闪活动、手工皂制作）
C. 主题社群（如环保生活、传统文化分享）
D. 会员专属活动
E. 其他（请注明）
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39.
如果中华香皂举办线下快闪活动，您更希望活动内容包括哪些?【最多选择3项】
A. 产品试用体验
B. DIY香皂制作
C. 品牌文化展示
D. 互动游戏或抽奖
E. 环保主题讲座
F. 其他（请注明）
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40.
您对中华香皂未来发展的建议是?（可从产品、宣传、渠道等方面提出）
*
41.
太阳是否从东边升起?
A.是
B.否
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