泡泡玛特品牌感知与市场定位调查问卷

第一部分：个人信息

您的性别

男

女

您的职业

在校学生

企事业单位员工

自由职业者

其他

您目前所在的城市

一线城市（北上广深）

新一线城市

二线城市

三线及以下

第二部分：品牌认知与消费行为

您是否知道“泡泡玛特”这个品牌？

是，非常了解

是，听说过但不熟悉

否

您通过哪些渠道首次接触泡泡玛特？【多选题】

您是否购买过泡泡玛特的产品？

是，购买过

否

最近半年，您购买泡泡玛特的频率大约是？

每月2次及以上

每月1次

每2-3个月1次

每半年1次或更少

10.

您单次购买泡泡玛特的平均花费大约是？

100元以下

101-300元

301-500元

501元以上

11.

第三部分：品牌感知与态度

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
泡泡玛特的产品设计精美、有艺术感
泡泡玛特的产品设计精美、有艺术感
泡泡玛特是一个潮流、时尚的品牌
泡泡玛特是一个潮流、时尚的品牌
泡泡玛特的品牌形象与我的审美品味相符
泡泡玛特的品牌形象与我的审美品味相符
我认为泡泡玛特是一个高端、有品位的品牌
我认为泡泡玛特是一个高端、有品位的品牌
总体来说，我对泡泡玛特这个品牌持正面态度
总体来说，我对泡泡玛特这个品牌持正面态度

12.

第三部分：消费动机与情感价值

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
拆盲盒时的期待感和惊喜感让我很享受
拆盲盒时的期待感和惊喜感让我很享受
泡泡玛特的IP形象让我感到治愈、能够缓解压力
泡泡玛特的IP形象让我感到治愈、能够缓解压力
拥有泡泡玛特让我感觉在表达个人品味和生活方式
拥有泡泡玛特让我感觉在表达个人品味和生活方式
泡泡玛特让我在社交圈中获得了话题和认同感
泡泡玛特让我在社交圈中获得了话题和认同感

13.

第五部分：品牌演变感知

	1	2	3	4	5
我感觉几年前买泡泡玛特的人还主要是潮玩圈内人
我感觉几年前买泡泡玛特的人还主要是潮玩圈内人
我感觉现在身边很多人都知道泡泡玛特
我感觉现在身边很多人都知道泡泡玛特
我感觉泡泡玛特过去更强调“盲盒的惊喜感”
我感觉泡泡玛特过去更强调“盲盒的惊喜感”
我感觉如今泡泡玛特更强调“IP的情感陪伴”
我感觉如今泡泡玛特更强调“IP的情感陪伴”
我感觉泡泡玛特的产品价格在逐渐上涨
我感觉泡泡玛特的产品价格在逐渐上涨

14.

第六部分：品牌共鸣与购买意愿

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
我会主动关注泡泡玛特的新品和动态
我会主动关注泡泡玛特的新品和动态
未来三个月内，我可能购买泡泡玛特的产品
未来三个月内，我可能购买泡泡玛特的产品
即使没有盲盒的不确定性，我也愿意购买泡泡玛特
即使没有盲盒的不确定性，我也愿意购买泡泡玛特
我愿意为喜欢的IP支付更高价格（限量款/联名款）
我愿意为喜欢的IP支付更高价格（限量款/联名款）
我愿意向朋友推荐泡泡玛特
我愿意向朋友推荐泡泡玛特

第七部分：消费体验与短板诊断

15.

价格偏高，性价比不够

热门款/隐藏款太难抽到，体验感差

品控不稳定（如涂装瑕疵、做工粗糙）

新品更新太快，钱包跟不上

线下门店排队/体验不好

IP联名太多，感觉品牌变“杂”了

以上都没有遇到过

其他

16.

如果泡泡玛特有一些地方让您感觉不如从前，您认为最主要的原因是什么？（如没有，可选 G）【单选】

A. 价格越来越贵，买不起了

B. 惊喜感/新鲜感下降了

C. 质量没有以前好了

D. 身边太多人都有了，失去了独特性

E. 对 IP 角色本身逐渐失去兴趣

F. 其他品牌出了更有吸引力的产品

G. 我觉得它没有变差，依然很好

17.

您认为泡泡玛特目前最需要改进的一个方面是什么？【单选，请选择最重要的 1 项】

降低价格，让产品更亲民

控制产能，提高产品的稀缺感和收藏价值

提升产品质量和做工精细度

推出更多新

IP，丰富产品线

提升门店服务和购买体验

减少联名和商业化操作，保持品牌纯粹感

其他（请注明：）

18.

您认为泡泡玛特在以下哪些方面做得不如其他潮玩品牌？【可多选】【多选题】