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颐和园文创产品设计调研问卷
说明:本问卷匿名填写，旨在了解用户对颐和园文创产品的使用需求与设计偏好，所有数据仅用于学术研究。感谢您的支持！
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一、基本信息 1. 您的年龄是?
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁以上
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2. 您的职业是?
学生
在职人员
自由职业者
家庭主妇/主夫
退休人员
其他________（选填）
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3. 您是否曾到访过颐和园?
是→跳转至问题4
否→跳转至问题5
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4. 您到访颐和园的频率是?
首次到访
1-2次/年
3-5次/年
每月1次及以上
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5. 您对颐和园文化的了解程度是?
非常了解（如建筑、历史、非遗等）
一般了解（仅知道是皇家园林）
听说过但不了解
完全不了解
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二、文创产品使用场景 6. 您购买文创产品的场景通常是?（可多选）【多选题】
旅游纪念品（如景区商店）
日常生活使用（如家居、办公）
礼品赠送（亲友/商务）
收藏价值
未购买过文创产品
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7. 您希望文创产品满足哪些功能需求?（）【最多选择3项】
实用性（如收纳、工具类）
文化表达（如艺术性装饰）
便携性（如轻量化设计）
互动体验（如AR/拼装）
个性化定制
其他________（选填）
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8. 您更倾向于以下哪种产品形态?
日常用品（如杯具、文具）
服饰配饰（如丝巾、胸针）
户外装备（如旅行收纳、灯具）
科技融合（如智能设备）
非遗工艺品（如景泰蓝、雕漆）
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三、非遗工艺接受度 9. 您对将北京非遗技艺融入文创产品的兴趣是?
非常感兴趣（如景泰蓝、雕漆）
有一定兴趣（需结合功能）
不感兴趣（觉得过于传统）
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10. 您能接受的非遗工艺表现形式是?（可多选）【多选题】
局部装饰（如把手、纹样）
全产品工艺（如纯手工制作）
现代简化版（如3D打印复刻）
交互体验（如DIY套装）
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四、产品改进与购买意愿 11. 您认为当前颐和园文创的不足是?（可多选）【多选题】
功能单一（仅装饰用途）
同质化严重（与其他景区雷同）
工艺价值缺失（非遗元素不突出）
价格不合理
设计缺乏创新
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12. 您能接受的文创产品价格区间是?
50元以下
50-100元
100-200元
200-500元
500元以上
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13. 您更倾向于通过哪些渠道购买文创产品?（可多选）【多选题】
颐和园景区实体店
线上平台（如天猫、京东）
电商平台旗舰店
企业微信/钉钉团购
朋友推荐
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六、IP认知与文创产品关联性 14.您是否了解“IP”（知识产权/文化形象）在文创产品中的含义?
非常了解（如迪士尼、故宫IP）
有一定了解（知道是品牌化设计）
听说过但不清楚具体含义
完全不了解
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15. 您是否知道颐和园有官方IP形象（如吉祥物、主题视觉等）?
是→跳转至问题16
否→跳转至问题17
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16. 您对颐和园现有IP形象的感知是?（可多选）【多选题】
文化辨识度高（如建筑、文物元素明显）
设计现代感强（如年轻化、潮流化）
与历史氛围契合（如皇家气质、古典美学）
缺乏记忆点（与其他景区IP雷同）
未关注过
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17. 您认为IP元素对文创产品的价值体现在?（可多选）【最多选择3项】
增强文化辨识度（如一眼认出颐和园）
提升设计独特性（如专属视觉符号）
便于品牌传播（如社交媒体分享）
无显著影响（仅看产品功能）
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18. 您更倾向购买哪种类型的IP文创产品?（可多选）【最多选择3项】
具象化形象（如吉祥物周边、人物故事系列）
抽象符号化（如建筑轮廓、纹样复刻）
互动叙事型（如解谜盒、故事卡片）
跨界联名款（如与知名设计师/品牌合作）
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19. 您对“颐和园IP授权产品”的信任度是?
非常信任（认为品质有保障）
一般信任（需看具体设计）
不信任（担心质量或文化表达不到位）
不了解
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六、开放性问题 20. 您希望颐和园文创产品在设计中体现哪些文化元素?
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七、开放性问题补充 21. 您认为颐和园IP形象在文创设计中应避免哪些问题?
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