“四会沙糖桔”地理标志产品品牌竞争力消费者调查问卷

尊敬的先生/女士：

       您好！本问卷旨在了解消费者对“四会沙糖桔”地理标志产品的认知和评价，为提升其品牌竞争力提供研究依据。本问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究，不涉及商业用途。题目没有对错之分，请根据您的真实情况作答。本问卷面向18周岁及以上消费者，预计用时6—8分钟。感谢您的支持！

填写提示：问卷设置了跳题。请根据题目后的提示作答，不符合回答条件的部分无需填写。
第一部分 沙糖桔消费者与品牌认知
*
1.

过去一年，您是否购买或食用过沙糖桔？（单选）

是
否
*
2.
沙糖桔上市后，您购买或食用沙糖桔的频率是?（单选）
每周1次及以上
每月2—3次
每月1次
每季度1—2次
*
3.
 您通常通过什么渠道购买沙糖桔?（可多选）【多选题】
商场或超市
水果店
农贸市场
传统电商平台
直播/短视频平台
微信或社区团购
产地直购或采摘
亲友赠送
其他
*
4.
您是否听说过“四会沙糖桔”?（单选）
听说过，并且比较了解
听说过，但不太了解
没有听说过
*
5.
近三个销售季（约三年）内，您是否购买或食用过能够确认产地的“四会沙糖桔”?（单选）
确认购买或食用过2次及以上
确认购买或食用过1次
可能购买或食用过，但无法确认产地
没有购买或食用过
*
6.
您确认产品为“四会沙糖桔”的依据是什么？（可多选）【多选题】
包装上的产地标注
地理标志专用标志
产地直购或采摘
电商页面说明
商家介绍
亲友介绍
凭口感或者外观判断
其他
*
7.

您主要通过哪些渠道获知“四会沙糖桔”？（可多选）

【多选题】
亲友口碑
水果店/商超
新闻媒体
短视频/直播
电商平台
节庆展销
政府宣传
其他
第二部分 品牌认知与品牌传播评价

本部分由听说过或购买过“四会沙糖桔”的受访者回答。

请选择：1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意

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8.
2.1品牌认知力调研
非常不同意不同意一般同意非常同意
与其他沙糖桔产地品牌相比，我对“四会沙糖桔”比较熟悉。
与其他沙糖桔产地品牌相比，我对“四会沙糖桔”比较熟悉。
购买沙糖桔时，我容易想到“四会沙糖桔”。
购买沙糖桔时，我容易想到“四会沙糖桔”。
我知道“四会沙糖桔”属于地理标志产品。
我知道“四会沙糖桔”属于地理标志产品。
我能够将“四会沙糖桔”与其他产地沙糖桔区分开。
我能够将“四会沙糖桔”与其他产地沙糖桔区分开。
*
9.
2.2品牌传播力调研
非常不同意不同意一般同意非常同意
我经常在水果店、商超、电商平台或媒体上看到“四会沙糖桔”的相关信息。
我经常在水果店、商超、电商平台或媒体上看到“四会沙糖桔”的相关信息。
“四会沙糖桔”的名称、包装或标识具有较强辨识度。
“四会沙糖桔”的名称、包装或标识具有较强辨识度。
相关宣传能够清楚传递“四会沙糖桔”的产地、品质和地理标志信息。
相关宣传能够清楚传递“四会沙糖桔”的产地、品质和地理标志信息。
“四会沙糖桔”在短视频、电商和社交媒体上的传播效果较好。
“四会沙糖桔”在短视频、电商和社交媒体上的传播效果较好。
*
10.
今后我愿意购买或继续购买“四会沙糖桔”
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

第三部分 实际消费体验评价

本部分仅由第5题选择前两项，且第6题至少选择前三项的其中一项的受访者回答。量表含义同上。

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11.
3.1品质感知力调研
非常不同意不同意一般同意非常同意
我认为“四会沙糖桔”具有清甜多汁、口感细腻的特点。
我认为“四会沙糖桔”具有清甜多汁、口感细腻的特点。
我认为“四会沙糖桔”的新鲜度和外观品质较好。
我认为“四会沙糖桔”的新鲜度和外观品质较好。
我认为“四会沙糖桔”的质量安全有保障。
我认为“四会沙糖桔”的质量安全有保障。
根据我的实际购买或食用经历，“四会沙糖桔”的整体品质较为稳定。
根据我的实际购买或食用经历，“四会沙糖桔”的整体品质较为稳定。
*
12.
3.2品牌信任力调研
非常不同意不同意一般同意非常同意
我相信标注为“四会沙糖桔”的产品具有真实可靠的产地来源。
我相信标注为“四会沙糖桔”的产品具有真实可靠的产地来源。
地理标志认证增强了我对“四会沙糖桔”的信任。
地理标志认证增强了我对“四会沙糖桔”的信任。
我相信“四会沙糖桔”能够兑现其品质承诺。
我相信“四会沙糖桔”能够兑现其品质承诺。
即使无法现场核实全部产地信息，我也愿意相信正规渠道销售的“四会沙糖桔”。
即使无法现场核实全部产地信息，我也愿意相信正规渠道销售的“四会沙糖桔”。
*
13.
本题用于检查作答质量，请选择“同意”。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
14.
3.3市场感知力调研
非常不同意不同意一般同意非常同意
与其他产地沙糖桔相比，“四会沙糖桔”的产品特色较为突出。
与其他产地沙糖桔相比，“四会沙糖桔”的产品特色较为突出。
我认为“四会沙糖桔”的价格与其品质相匹配。
我认为“四会沙糖桔”的价格与其品质相匹配。
我可以比较方便地购买到正宗的“四会沙糖桔”。
我可以比较方便地购买到正宗的“四会沙糖桔”。
市场上不同规格和包装的“四会沙糖桔”能够满足我的购买需求。
市场上不同规格和包装的“四会沙糖桔”能够满足我的购买需求。
*
15.
3.4品牌忠诚力调研
非常不同意不同意一般同意非常同意
今后我愿意继续购买“四会沙糖桔”。
今后我愿意继续购买“四会沙糖桔”。
同类沙糖桔产品较多时，我会优先选择“四会沙糖桔”。
同类沙糖桔产品较多时，我会优先选择“四会沙糖桔”。
我愿意向亲友推荐“四会沙糖桔”。
我愿意向亲友推荐“四会沙糖桔”。
即使其他产地的同类产品价格略低，我仍倾向选择“四会沙糖桔”。
即使其他产地的同类产品价格略低，我仍倾向选择“四会沙糖桔”。

第四部分 总体品牌竞争力评价

本部分仅由确认购买或食用过“四会沙糖桔”的受访者回答。

*
16.
总体评价
非常不同意不同意一般同意非常同意
总体而言，我认为“四会沙糖桔”具有较强的品牌竞争力。
总体而言，我认为“四会沙糖桔”具有较强的品牌竞争力。
与其他产地沙糖桔相比，我认为“四会沙糖桔”具有明显的品牌优势。
与其他产地沙糖桔相比，我认为“四会沙糖桔”具有明显的品牌优势。
总体而言，我认为“四会沙糖桔”是一个值得长期选择的品牌。
总体而言，我认为“四会沙糖桔”是一个值得长期选择的品牌。
*
17.
您是否同时购买或食用过四会产地和广西产地的沙糖桔？
是
否或者无法确认
*
18.

若第17题选择“是”，与广西产地沙糖桔相比，您认为“四会沙糖桔”的总体竞争力如何？

明显较弱
较弱
基本相当
较强
明显较强
无法判断
*
19.
在品质、规格和购买渠道相近的情况下，您愿意为具有可靠产地证明的“四会沙糖桔”支付多高的价格溢价
不愿意支付溢价
高出5%以内
高出6%-10%
高出11%-20%
高出20%以上
*
20.
您认为“四会沙糖桔”最需要改进哪些方面？（最多选3项）【请选择2-3项】
产品品质稳定性
产地真实性与防伪
地理标志识别
价格合理性
历史文化表达
电商与直播营销
冷链保鲜与物流
售后服务
其他
21.

您认为“四会沙糖桔”最突出的品牌优势是什么？（选答）

22.
您认为“四会沙糖桔”品牌最需要解决的问题是什么？（选答）

第六部分 基本信息

*
23.
您的性别：
男
女
*
24.
您的年龄
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46-60岁
60岁以上
*
25.
您的常住地
四会市
肇庆市其他地区
广州/佛山等珠三角城市
广东省其他地区
广东省外
*
26.
您是否为四会本地居民
是
否
*
27.
您的最高学历：
初中及以下
高中/中专
大专
本科
研究生及以上
*
28.
您目前的职业
学生
机关事业单位人员
企业职员
个体经营者
农业生产经营者
退休人员
教师
其他
*
29.

您家庭平均每月可支配收入

3000元以下
3000元-5000元
5000元-8000元
8000元-10000元
10000元及以上
*
30.
您是否从事农业生产、果品经营或相关行业？
是
否
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