尊敬的受访者:

您好！本问卷旨在了解消费者在电商环境下对农产品的需求特点 、品牌认知及购买行为， 仅用于学术研究 。 问卷采用匿名形式，请根据您的实际情况填写。感谢您的支持与配合！
一、基本信息
*
1.您的性别
男
女
*
2.您的年龄
0-18
18-30
31-45
45以上
*
3.您的职业
学生
企业职员
个体经营者
自由职业
其他
*
4.您是否有通过电商购买农产品的经历
经常
偶尔
很少
从未
二 农产品消费者群体特征
*
5.您在购买农产品时是否关注产品种类是否丰富
非常关注
比较关注
一般
不太关注
*
6.您是否关注农产品的口味差异
非常关注
比较关注
一般
不太关注
*
7.您是否会根据不同使用场景选择不同农产品
经常
偶尔
很少
从不
*
8.您在购买农产品时是否关注产品安全性
非常关注
比较关注
一般
不太关注
*
9.您是否关注农产品品质是否稳定
非常关注
比较关注
一般
不太关注
*
10.您是否关注农产品整体质量（如新鲜度 、外观等）
非常关注
比较关注
一般
不太关注
*
11.您在购买时是否倾向选择有品牌的农产品
是
否
视情况而定
*
12.您是否关注农产品来源信息
非常关注
比较关注
一般
不太关注
三，品质关注情况
*
13.您是否关注农产品生产过程信息
非常关注
比较关注
一般
不太关注
*
14.您是否关注农产品是否安全可靠
非常关注
比较关注
一般
不太关注
*
15.您是否关注产品不同批次之间的品质一致性
非常关注
比较关注
一般
不太关注
*
16.您是否关注农产品外观质量（如色泽 、形态）
非常关注
比较关注
一般
不太关注
*
17.您是否重视农产品的口感体验
非常重视
比较重视
一般
不太重视
*
18.您是否关注产品信息是否透明（来源 、过程等）
非常关注
比较关注
一般
不太关注
四、消费群体特征
*
19.您在购买农产品时更倾向于
优先选择品质好的
优先选择价格合适的
优先选择体验好的
优先选择有品牌的
*
20.您认为自己更属于以下哪类消费者
品质关注型
价格敏感型
体验偏好型
品牌导向型
五、品牌认知情况
*
21.您是否会关注农产品品牌名称或标识
经常
偶尔
很少
从不
*
22.您是否认可统一清晰的品牌形象
非常认可
比较认可
一般
不太认可
*
23.您是否能够记住某些农产品品牌
能
偶尔能
很难
不能
*
24.您是否会重复购买同一品牌农产品
经常
偶尔
很少
从不
六、产品选择与形式
*
25.您是否关注农产品品类是否丰富
非常关注
比较关注
一般
不太关注
*
26.您是否关注产品规格是否多样
非常关注
比较关注
一般
不太关注
*
27.您是否关注产品包装设计
非常关注
比较关注
一般
不太关注
*
28.您是否关注产品使用是否方便
非常关注
比较关注
一般
不太关注
*
29.产品第一印象是否会影响您的购买决定
影响很大
有一定影响
影响较小
没有影响
*
30.您是否关注产品信息表达是否清晰
非常关注
比较关注
一般
不太关注
七、品牌传播与信息获取
*
31.您通常通过哪些方式了解农产品（可多选）【多选题】
电商平台浏览
搜索查找
平台推荐
图文或视频内容
其他
*
32.您是否通过浏览商品页面了解产品
经常
偶尔
很少
从不
*
33.您是否会主动搜索农产品信息
经常
偶尔
很少
从不
*
34.您是否会受到推荐内容影响
经常
偶尔
很少
从不
*
35.您是否关注品牌内容是否表达清晰
非常关注
比较关注
一般
不太关注
*
36.您是否关注品牌内容是否持续更新
非常关注
比较关注
一般
不太关注
*
37.您是否认为丰富的表达形式更有吸引力
是
否
不确定
*
38.您是否更容易记住表达清晰的品牌
是
否
不确定
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