豪士面包的新媒体广告与消费者心理分析

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1.
您的性别：
男
女
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2.
您的年龄段：
18岁以下
18~25
26~30
31~40
41~50
51~60
60以上
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3.
 您每月可支配生活费/收入
1500元以内
1500-3000元
3000-5000元
5000元以上
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4.
您日常购买代餐、吐司类零食的频率
几乎不买
每月1-2次
每周1-2次
每周3次以上
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5.
您平时刷短视频/看新媒体内容的主要平台（可多选）【多选题】
抖音
小红书
B站
微博
视频号
其他
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6.
 您是否刷到过豪士藜麦吐司大广赛相关短视频/图文广告？
多次
偶尔
完全没见过
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7.
您是通过哪种形式看到豪士大广赛广告（第6题选A/B作答，选C跳过）（可多选）【多选题】
美食博主种草短视频
校园参赛作品短视频
信息流推送广告
小红书图文测评
直播间推广
其他
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8.
看到豪士大广赛广告时，您第一眼关注的内容是（可多选）【多选题】
吐司外观、拉丝质感画面
“藜麦健康、低脂”产品卖点
广告剧情/创意故事
优惠活动、价格
博主真实食用感受
品牌logo、大广赛标识
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9.
请根据您观看豪士大广赛广告后的真实感受打分，广告画面干净治愈，让我产生舒适、放松的情绪
很不满意
很满意
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10.
广告突出“藜麦、粗粮、低负担”，精准戳中我追求健康代餐的需求
很不满意
很满意
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11.
 广告创意新颖有趣，区别于普通面包带货短视频，记忆点很强
很不满意
很满意
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12.
 广告传递出平价、学生友好的定位，拉近和我的心理距离
很不满意
很满意
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13.
看完广告后，我产生了立刻下单购买豪士吐司的冲动
很不满意
很满意
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14.
大广赛学生原创的广告内容，会让我觉得品牌更年轻、有亲和力
很不满意
很满意
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15.
广告里的食用场景（早餐、宿舍代餐、下午茶）贴合我的日常生活
很不满意
很满意
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16.
 若未看过豪士大广赛广告，您原本是否有购买豪士吐司的意愿？
一定会买
可能会买
不确定
不太会买
完全不考虑
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17.
看完豪士大广赛新媒体广告后，您的购买意愿变化
大幅提升，立刻想去买
小幅提升，有机会会尝试
没有任何变化
反而降低购买兴趣
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18.
促使您愿意购买豪士藜麦吐司的核心心理诱因（可多选）【多选题】
健康粗粮，减脂、控卡需求
口感柔软、拉丝好吃
宿舍方便储存，代餐省时
价格平价适合学生
广告创意打动我，想支持参赛作品
网红品牌，跟风尝试
无任何吸引我的点
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19.
阻碍您购买豪士吐司的心理顾虑（可多选）【多选题】
担心糖分、热量偏高，不符合减脂需求
觉得广告夸大口感、健康效果
同类吐司品牌选择太多，没有独特吸引力
价格偏高
没有任何顾虑
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20.
您认为豪士本次大广赛新媒体广告，哪些地方最吸引消费者？
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21.
从消费者心理角度，您觉得豪士的新媒体广告还可以做哪些优化，进一步提升购买转化？
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