网红食品对消费主体异化的调研

2.您的性别:

A.女

B.男

3.您的身份:

学生

在职

自由职业

其他

5.您目前常居的城市级别是?

A. 一线城市（如北京、上海、广州、深圳）

B. 新一线/二线城市

C. 三线及以下城市

D. 海外

6.请对以下陈述进行选择:（1是非常不满意，7是非常满意）

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网红食品的“限量发售”策略会显著刺激我的购买欲
网红食品的“限量发售”策略会显著刺激我的购买欲
网红食品的"地区/季节限定"策略能有效提升我的购买欲望
网红食品的"地区/季节限定"策略能有效提升我的购买欲望
我愿意为有"品牌故事"（如手工传承、匠人精神）的网红食品支付20%以上溢价
我愿意为有"品牌故事"（如手工传承、匠人精神）的网红食品支付20%以上溢价
品牌宣称"每消费1份捐赠1元给公益项目"会显著增加我的购买概率
品牌宣称"每消费1份捐赠1元给公益项目"会显著增加我的购买概率
品牌方讲述的"创始人励志故事"会提升我对该网红食品的好感度
品牌方讲述的"创始人励志故事"会提升我对该网红食品的好感度

7.您曾因下列哪些资本操纵手段引发过冲动消费?[可多选]【多选题】

直播间"恐慌性话术":主播宣称"库存告急""最后50单"

虚拟社群压力:加入品牌粉丝群后收到"专属折扣码"

伪善因营销:事后发现公益承诺未兑现

科技概念包装:使用伪科学术语（如"量子保鲜""纳米萃取"）

价格锚定陷阱:先标注高额原价再显示折扣价

8. 您曾发现哪些内容失真现象?[可多选]【多选题】

滤镜/特效过度美化实物

文案夸大功效（如“吃出少女肌”）

抄袭搬运同类内容

隐藏负面评论

虚构“全网爆款”标签

9.您曾用哪种网红食品消费补偿学业或工作空虚感?（多选）【多选题】

深夜学习或工作时点“熬夜续命奶茶”

考试后组团打卡网红餐厅

完成高难度任务后，斥资出去吃饭

失恋/挂科后暴饮网红甜品转移痛苦

拒绝消费，选择睡觉/放空恢复

10. 炫耀心理动机:（1是非常不满意，7是非常满意）

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我分享网红食品时，会自然提及其特殊属性（如限量发售/独特工艺）
我分享网红食品时，会自然提及其特殊属性（如限量发售/独特工艺）
我会因为某个品牌的网红食品在圈子里的流行程度而购买
我会因为某个品牌的网红食品在圈子里的流行程度而购买
消费网红食品后，我常感到被关注的感觉变强了
消费网红食品后，我常感到被关注的感觉变强了

11.身份象征动机:（1是非常不满意，7是非常满意）

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网红食品在一定程度上能体现我的生活层次与身份。
网红食品在一定程度上能体现我的生活层次与身份。
我会倾向于选择能让我体现我生活层次与身份的网红食品。
我会倾向于选择能让我体现我生活层次与身份的网红食品。
购买网红食品能让我更好地融入身边的朋友圈/同学圈。
购买网红食品能让我更好地融入身边的朋友圈/同学圈。
购买网红食品是我与他人保持话题、融入群体的一种方式。
购买网红食品是我与他人保持话题、融入群体的一种方式。

12.品质追求动机:（1是非常不满意，7是非常满意）

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我认为网红食品的原料更安全、更健康。
我认为网红食品的原料更安全、更健康。
我认为网红食品的制作工艺与产品设计更具独特性。
我认为网红食品的制作工艺与产品设计更具独特性。
我认为网红食品的口感更具特色。
我认为网红食品的口感更具特色。

13.权威依赖性动机:（1是非常不满意，7是非常满意）

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我认为网红/博主比我更懂网红食品相关领域的知识。
我认为网红/博主比我更懂网红食品相关领域的知识。
我认为网红/博主对网红食品的推荐是出于真心、值得信赖的。
我认为网红/博主对网红食品的推荐是出于真心、值得信赖的。
网上食品信息太多，直接看网红/博主的推荐会更省事。
网上食品信息太多，直接看网红/博主的推荐会更省事。

14.从众心理动机:（1是非常不满意，7是非常满意）

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购买网红食品，可以让我跟上当下流行的趋势。
购买网红食品，可以让我跟上当下流行的趋势。
看到很多人都在购买该网红食品，我认为它的质量不会很差。
看到很多人都在购买该网红食品，我认为它的质量不会很差。
看到周围人都在买，我也会想买同款网红食品。
看到周围人都在买，我也会想买同款网红食品。

15.情绪调节动机:（1是非常不满意，7是非常满意）

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当我心情不好时，购买网红食品会让我感觉好受一些。
当我心情不好时，购买网红食品会让我感觉好受一些。
完成一件困难的事后，我会购买网红食品奖励自己。
完成一件困难的事后，我会购买网红食品奖励自己。
感到无聊时上网浏览，常会顺手下单网红食品。
感到无聊时上网浏览，常会顺手下单网红食品。

16.目的异化。（1是非常不满意，7是非常满意）

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我购买网红食品的初衷是理性需求，如今已被社交平台打卡的需求替代。
我购买网红食品的初衷是理性需求，如今已被社交平台打卡的需求替代。
我会因为某款网红食品的热度，忽略其口感，价格与性价比等实际需求。
我会因为某款网红食品的热度，忽略其口感，价格与性价比等实际需求。
我购买网红食品原本是自己根据喜好决定，现在完全被营销推广和潮流趋势替代
我购买网红食品原本是自己根据喜好决定，现在完全被营销推广和潮流趋势替代

17.行为异化:（1是非常不满意，7是非常满意）

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看网红食品直播或短视频时，我经常未理性思考自身需求，就冲动下单购买。
看网红食品直播或短视频时，我经常未理性思考自身需求，就冲动下单购买。
感觉自己被算法推送的网红食品内容推着走，而非主动选择想要消费的品类。
感觉自己被算法推送的网红食品内容推着走，而非主动选择想要消费的品类。
回头想想，我购买的很多网红食品，其实都不是自己真正想吃的决定。
回头想想，我购买的很多网红食品，其实都不是自己真正想吃的决定。

18.身份异化:（1是非常不满意，7是非常满意）

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我觉得自己在社交圈中的“潮流形象”，与是否购买热门网红食品紧密相关。
我觉得自己在社交圈中的“潮流形象”，与是否购买热门网红食品紧密相关。
买了某款网红食品，我就会觉得自己融入了“时尚吃货”的圈子。
买了某款网红食品，我就会觉得自己融入了“时尚吃货”的圈子。
我所购买的网红食品品牌或种类，正在替我向他人传递“我是怎样的人”。
我所购买的网红食品品牌或种类，正在替我向他人传递“我是怎样的人”。