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农产品品牌营销情况调查问卷
录音中...
感谢您参与本次农产品品牌营销情况调查。本问卷旨在了解贵单位在农产品品牌运营、政策扶持、营销渠道等方面的情况，您的回答对我们非常重要。请根据实际情况填写，所有信息将严格保密。
*
1.
填写单位信息
填写单位
填写单位
填表人
填表人
联系电话
联系电话
*
2.
贵单位近三年（2023-2025）是否有预算用于农产品品牌运营
是
否
3.
2023年预算
万元、2024年预算
万元、2025年预算
万元
*
*
4.
贵单位是否出台了针对农产品品牌营销的扶持政策
【多选题】
参展补贴
品牌创建奖励
区域公用品牌运营专项经费
消费券发放/促销活动补贴
其他
*
5.
参展补贴详情
*
6.
品牌创建奖励详情
*
7.
其他扶持政策说明
*
8.
贵单位从事农产品品牌营销/宣传推介的专职/兼职人员数量
3人以下
3-5人
5-10人
10人以上
*
9.
贵单位是否组织过专场推介会/产销对接会
是
否
10.
近三年共组织
场，场均达成现场销售约
万元，意向签约
万元，举例
。
*
*
11.
贵单位是否利用过消费券、直播带货等新型手段促进展会销售
是
否
*
12.
消费券、直播带货等新型手段使用情况简述
*
13.
贵市、县（市、区）农产品品牌建设基本情况：
有区域公用品牌
无区域公用品牌
*
14.
区域公用品牌名称（如“丽水山耕”、“台九鲜”等）
*
15.
区域公用品牌运营模式
国有公司运营
行业协会运营
混合所有制运营
委托市场化品牌推广
暂无专门运营
16.
区域公用品牌授权主体数量
家；带动农户
家。
*
17.
区域公用品牌2025年授权主体总产值
万元，其中品牌溢价估算约为
%。
区域品牌溢价率
= (区域品牌下产品平均售价 - 同类产品平均售价) / 同类产品平均售价 × 100% 。
*
*
18.
单品类公用品牌名称（如“仙居杨梅”、“奉化水蜜桃”等）
*
19.
单品类公用品牌运营模式
国有公司运营
行业协会运营
混合所有制运营
暂无专门运营
20.
单品类公用品牌授权主体数量
家；带动农户
家。
*
21.
单品类公用品牌2025年授权主体总产值
万元，其中品牌溢价估算约为
%。
单品类品牌溢价率
= (品牌平均售价 - 同类产品平均售价) / 同类产品平均售价 × 100% 。
*
22.
近三年来通过品牌营销提升知名度、促进发展的优势主导产业：
。生产规模从
（万亩），到
（万亩）。一产产值从
（亿）到
（亿），全产业链产值从
（亿）到
（亿）；培育龙头企业和主体有
、
、
、
、
（填企业及主体名称）。
*
品牌营销下一步计划为：
*
23.
一产：改变种养殖业
【多选题】
引进/更换新品种（如高附加值、特色品种）
改进种养模式（如设施农业、生态循环、标准化生产）
提升品质与认证（如绿色、有机、地标）
扩大或缩减生产规模
暂不调整
*
24.
二产：提升精深加工
【多选题】
发展初加工向精深加工延伸（如冻干、提取、预制菜）
引进新设备/新技术，提升自动化水平
开发高附加值新产品（如功能食品、休闲食品）
加强品牌与质量认证（如HACCP、ISO）
暂不提升
*
25.
三产：连接文旅融合
【多选题】
开发农事体验、研学、采摘等旅游项目
建设民宿、田园餐饮、观光工厂
打造农旅节庆或文创伴手礼
完善旅游配套设施（交通、导览、卫生）
暂不发展
*
26.
近年来政府帮助主体打通哪些渠道
【多选题】
商超直供
电商平台（淘宝/京东/拼多多等）
直播带货
社区团购/社群电商
企事业单位集采/福利采购
酒店餐饮
景区特产销售/农旅融合
出口贸易
私域/会员定制
其他
*
27.
贵单位在拓展省外市场方面有哪些举措
【多选题】
组织参加省外重点展会
在省外设立展示展销中心/体验店
与省外批发市场建立产销协作
对接省外电商大仓/云仓
组织赴省外开展专场推介
其他
28.
在省外设立展示展销中心/体验店共
个，位于
（填写地市名称）。
*
*
29.
拓展省外市场其他举措说明
*
30.
组织采购商开展产销对接活动的主要形式
【多选题】
组织产地推介活动
组团赴主销地推介
参与上级或其他部门举办的产销对接活动
组织线上产销对接
组织采购商看基地活动
其他
31.
当地农产品品牌宣传推广每年投入经费约
万元，营销活动每年投入经费约
万元。
*
*
32.
当地农产品品牌宣传推广主要形式
【多选题】
传统广告
线下专营店、商超专柜
组织专题推介活动
入驻电商平台
线上社交平台种草/直播带货投流
参加各类展会活动
文旅、康养等融合
其他
*
33.
当地农产品销售主要地域
【多选题】
本市、县（市、区）
浙江省内主要城市
长三角地区（沪苏皖）
珠三角/京津冀等国内其他地区
*
34.
参加展会活动中主要开展的推广工作
【多选题】
仅组织主体参加
特装展示
投入各类广告
组织专题推介
组织参与现场产销对接
组织现场体验活动
平台（公众号、视频号）等推广
传统媒体传播
到当地市场、商超推介
展会现场直播
发放消费券等
其他
*
35.
贵单位是否与航空公司、高铁、高速服务区等交通窗口开展过“土特产”合作
是
否
*
36.
交通窗口“土特产”合作形式
【多选题】
机上/车上销售
品牌形象展示
伴手礼开发
其他
*
37.
其他交通窗口“土特产”合作形式说明
*
38.
贵单位在推动农旅融合销售方面有哪些探索
【多选题】
景区特产专柜/体验店
采摘游 产地直发
民宿伴手礼合作
农事节庆活动带动销售（如杨梅节、胡柚节等）
其他
*
39.
贵单位是否针对产销对接配套过物流支持政策
是
否
*
40.
物流支持政策类型
【多选题】
冷链物流补贴
快递费用补贴
产地仓建设支持
其他
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41.
其他物流支持政策说明
*
42.
贵单位认为当前品牌营销与产销对接中存在的主要困难
【多选题】
展会产品与当地市场适配性差
采购商质量不高，大额订单少
本地优质产品供给规模不足，难以满足大订单需求
产品分级标准不统一，采购商选品困难
缺乏稳定的冷链物流配套
主体营销能力弱，与采购商沟通不畅
缺乏常态化的对接平台和渠道
新媒体宣传手段不足，投入少
区域公用品牌存在“搭便车”现象，缺乏有效监管
中小主体参与积极性不高
省外市场对浙江产品认知度不高
其他
*
43.
其他品牌营销与产销对接困难说明
*
44.
根据市场需求，当地在品牌营销方面的其他特色做法，请简述
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