《Z世代文化消费圈层化特征及分众营销策略调查问卷》

第一部分：基本信息
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1.
您的性别：
A. 男
B. 女
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2.
您的年龄：
A. 18岁及以下
B. 19-22岁
C. 23-26岁
D. 27岁及以上
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3.
您当前的身份是：
A. 在校学生
B. 在职人员
C. 自由职业者
D. 其他
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4.
您每月可自由支配的消费金额（用于文化娱乐、购物等）约为：
A. 1000元及以下
B. 1001-3000元
C. 3001-5000元
D. 5000元以上
第二部分：文化消费圈层认同与行为
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5.
您主要关注和参与的文化消费圈层是？（可多选）【多选题】
A. 二次元（动漫、漫画、游戏、虚拟偶像等）
B. 国风国潮（汉服、文创、国漫等）
C. 电竞游戏
D. 潮玩收藏（如盲盒、手办、模型等）
E. 偶像粉丝圈层
F. 特定影视/文学IP（如科幻、仙侠等）
G. 其他（请填写）
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6.
您认为参与这些圈层最主要的意义在于？
A. 获得情感寄托和满足感
B. 找到有共同话题的社群，获得归属感
C. 是个人兴趣和个性的表达
D. 是一种时尚的社交方式
E. 其他
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7.
您在圈层内的消费，更看重以下哪些价值？（可多选）【多选题】
A. IP/角色本身的吸引力（为爱买单）
B. 产品的收藏价值和潜力
C. 产品的设计美学和独特性
D. 在圈内交流时带来的社交资本（如拥有稀有物品）
E. 支持创作者或IP发展
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8.
您是否曾因为想要获得某个圈层的认同感，而购买超出原计划或预算的商品（如限量款、联名款）？
A. 经常如此
B. 偶尔如此
C. 很少如此
D. 从未如此
第三部分：信息获取与消费决策路径
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9.
您通常通过哪些渠道发现新的文化消费产品或IP？（多选）【多选题】
A. 短视频平台（如抖音、TikTok）
B. 垂直社区（如B站、小红书、微博超话、豆瓣小组）
C. 圈内好友/同好推荐
D. 特定领域的UP主推荐
E. 线下活动（如漫展、主题店）
F. 算法推送
第四部分：品牌互动与分众营销偏好
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10.
您更喜欢品牌以何种方式与您所在的圈层互动？（多选）【多选题】
A. 与知名IP或圈内UP主进行联名合作
B. 举办线下主题快闪店或粉丝见面会
C. 开放产品共创环节，邀请用户参与设计或决策
D. 在社交媒体发起基于IP的二次创作活动（如二创视频、同人画作大赛）
E. 建立专属的线上社群提供专属福利
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11.
您认为目前品牌在针对您所在圈层进行营销时，存在哪些不足？（可多选）【多选题】
A. 对圈层文化理解肤浅，容易“触雷”
B. 营销方式生硬，有“说教感”或“蹭热度”嫌疑
C. 产品同质化严重，缺乏创新
D. 沟通不真诚，价值观前后不一
E. 渠道选择错误，无法精准触达
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12.
对于融入中国传统文化元素（如国漫、汉服、地方非遗等）的产品或营销，您的态度是？
A. 非常感兴趣，是吸引我购买的重要因素
B. 有一定兴趣，但更看重产品本身的质量和设计
C. 感觉一般，不影响购买决策
D. 不感兴趣，甚至可能因为过度营销而产生反感
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13.
对于品牌如何更深入地理解并更好地服务于您所在的兴趣圈层，您有什么具体的建议？
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14.
在决定购买一款文化消费产品（如潮玩、IP周边）时，下列因素对您决策的影响程度如何？（请用1-5分打分，1为非常不重要，5为非常重要）
非常不重要不重要一般重要非常重要
IP/角色喜爱度
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产品设计与颜值：
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价格与性价比
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圈内口碑与评价
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品牌的价值观（如环保、公益）
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