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喜茶品牌形象对购买意愿影响及调节作用调查问卷
录音中...
尊敬的受访者：
您好！非常感谢您在百忙之中参与本次问卷调查。本次调查聚焦喜茶品牌，旨在研究其社交媒体影响通过品牌体验、品牌认同、品牌忠诚度与品牌形象对购买意愿的影响，以及价格敏感度、享乐主义、环保主义与社交压力在其中的调节作用。问卷采用匿名形式，所有数据仅用于学术研究，严格保密，请您根据自身对喜茶的实际认知与体验如实填写。您的回答对我们至关重要，衷心感谢您的支持与配合！
一、个人基本信息
1.您的性别:
A. 男
B. 女
2.您的年级:
A. 大一
B. 大二
C. 大三
D. 大四
3.您的月生活费范围:
A. 1000 元及以下
B. 1000-1500 元
C. 1500--2000 元
D. 2000-2500 元
E. 2500-3000 元
F. 3000元及以上
4.您主要的生活费来源:（可多选）
【多选题】
A. 父母提供
B. 奖学金 / 助学金
C. 兼职收入
D. 校园勤工俭学
5.您是否购买过喜茶的产品?
A. 是
B. 否
二、关于喜茶购买行为的基本情况
6.若您购买过喜茶，首次购买的原因是:（可多选）
【多选题】
A. 同学 / 朋友推荐
B. 社交媒体（小红书、抖音等）种草
C. 偶然路过门店
D. 想尝试网红品牌
E. 有优惠活动
7.您购买喜茶的频率大致为:
A. 每周 1 次及以上
B. 每 2-3 周 1 次
C. 每月 1 次
D. 每 2-3 个月 1 次
E. 半年及以上 1 次
8.若喜茶的部分饮品价格上涨 5 元，您会？
【多选题】
A.立刻换其他品牌
B.犹豫后可能换其他品牌
C.还是会购买，影响不大
D.只要喜欢就会买，价格无所谓
9.您认为喜茶最吸引你的 “品牌符号” 是？
【多选题】
A.门店装修风格（网红打卡感）
B.饮品包装设计（杯身、周边）
C.社交媒体话题度（热搜、达人推荐）
D.品牌联名活动（与 IP、品牌跨界合作）
10.本题想要确保你正在认真作答，请选择13：
A.10
B.15
C.13
D.20
三、相关变量量表
11.社交媒体影响量表
很不同意
1
2
3
4
5
非常同意
我会因小红书、微博上的喜茶测评而产生购买欲
我会因小红书、微博上的喜茶测评而产生购买欲
看到朋友在社交平台晒喜茶，会提升我对喜茶的购买意愿
看到朋友在社交平台晒喜茶，会提升我对喜茶的购买意愿
喜茶在社交媒体上的营销活动（如话题挑战）会吸引我关注
喜茶在社交媒体上的营销活动（如话题挑战）会吸引我关注
我会参考社交媒体上的用户评价来决定是否购买喜茶
我会参考社交媒体上的用户评价来决定是否购买喜茶
喜茶的社交媒体内容（如新品宣传）会直接影响我的购买选择
喜茶的社交媒体内容（如新品宣传）会直接影响我的购买选择
12.品牌形象量表：
很不符合
1
2
3
4
5
很符合
喜茶的市场竞争能力强
喜茶的市场竞争能力强
喜茶有良好的社会责任感，经常进行公益活动
喜茶有良好的社会责任感，经常进行公益活动
喜茶的产品有优越的品质
喜茶的产品有优越的品质
喜茶的产品设计风格符合我的审美
喜茶的产品设计风格符合我的审美
喜茶的价格合适
喜茶的价格合适
13.品牌体验量表：
很不符合
1
2
3
4
5
很符合
我认为喜茶质量可靠，口感不错，品质始终如一
我认为喜茶质量可靠，口感不错，品质始终如一
我认为喜茶的外观设计有一定审美价值
我认为喜茶的外观设计有一定审美价值
我认为喜茶的购物环境使我很有消费欲望
我认为喜茶的购物环境使我很有消费欲望
我认为喜茶的营销活动具有创意，让我感到有趣
我认为喜茶的营销活动具有创意，让我感到有趣
14.品牌认同量表：
很不符合
1
2
3
4
5
很符合
我很喜欢喜茶，我对喜茶感到满意
我很喜欢喜茶，我对喜茶感到满意
当有人夸赞喜茶时，我会感到高兴
当有人夸赞喜茶时，我会感到高兴
我认为喝喜茶很符合我的自我形象
我认为喝喜茶很符合我的自我形象
我不认同喜茶的品牌理念
我不认同喜茶的品牌理念
15.品牌忠诚度量表
很不符合
1
2
3
4
5
很符合
我会持续优先选择喜茶
我会持续优先选择喜茶
我会定期关注喜茶的新品动态并尝试购买
我会定期关注喜茶的新品动态并尝试购买
相比同类品牌，我对喜茶有更强的情感依恋
相比同类品牌，我对喜茶有更强的情感依恋
16.消费者购买意愿量表
很不愿意
比较不愿意
一般
比较愿意
特别愿意
我愿意以后到喜茶消费
我愿意以后到喜茶消费
我愿意向他人推荐喜茶
我愿意向他人推荐喜茶
16.价格敏感度量表
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
喜茶的价格微小变动会显著影响我的购买决策
喜茶的价格微小变动会显著影响我的购买决策
若喜茶某款饮品降价 3-5 元，我会明显增加购买频率
若喜茶某款饮品降价 3-5 元，我会明显增加购买频率
我经常会因为其他品牌有价格优惠而放弃购买喜茶
我经常会因为其他品牌有价格优惠而放弃购买喜茶
我认为喜茶的定价偏高，会限制我的购买次数
我认为喜茶的定价偏高，会限制我的购买次数
购买喜茶时，我会优先考虑是否有折扣或优惠活动
购买喜茶时，我会优先考虑是否有折扣或优惠活动
17.享乐主义量表
很不同意
1
2
3
4
5
非常同意
购买喜茶主要是为了获得感官上的愉悦感
购买喜茶主要是为了获得感官上的愉悦感
尝试喜茶的季节限定或联名款能让我感到兴奋
尝试喜茶的季节限定或联名款能让我感到兴奋
喝喜茶对我而言是一种享受生活的方式
喝喜茶对我而言是一种享受生活的方式
喜茶的门店环境和产品颜值能给我带来乐趣
喜茶的门店环境和产品颜值能给我带来乐趣
即使不口渴，我也会为了体验感而购买喜茶
即使不口渴，我也会为了体验感而购买喜茶
18.如果您一直认真回答问题，请选择“从不”
总是
从不
经常
偶尔
有时
19.环保主义量表
很不符合
1
2
3
4
5
很符合
我认为 “环保品牌” 更值得信赖
我认为 “环保品牌” 更值得信赖
我会主动了解产品的环保属性（如是否含可降解材料）
我会主动了解产品的环保属性（如是否含可降解材料）
我会因为品牌的环保行动而增加对它的好感度
我会因为品牌的环保行动而增加对它的好感度
20.社交压力量表
很不符合
1
2
3
4
5
很符合
我会因为担心同学 / 朋友对品牌的看法而选择特定品牌
我会因为担心同学 / 朋友对品牌的看法而选择特定品牌
我认为使用与社交圈一致的品牌能让我更容易融入群体
我认为使用与社交圈一致的品牌能让我更容易融入群体
我的社交圈（同学、社团朋友）的品牌选择会极大影响我的决策
我的社交圈（同学、社团朋友）的品牌选择会极大影响我的决策
非常感谢您耐心完成本次问卷调查！
感谢您的信任与配合，祝您学业顺利，生活愉快！
很抱歉您不是我们的调查对象，感谢您的参与！
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