消费者对比亚迪高端化战略认知的调查问卷 (中国大陆） Consumer Perceptions of BYD’s Premium Strategy（Chinese Mainland)

A部分：背景信息

Part A: Background Information

您的年龄属于以下哪个范围？

What is your age range?

18岁以下 / Under 18

18–25岁 / 18–25 years

26–35岁 / 26–35 years

36–45岁 / 36–45 years

46岁以上 / 46 years and above

您的职业类型是？

What is your occupation?

学生 / Student

企业员工 / Employee

公务员/事业单位 / Civil servant / Public institution staff

个体经营者/自由职业 / Self-employed / Freelancer

企业管理人员 / Business manager

其他 / Other

您的个人月收入水平大约为？

What is your approximate monthly income?

3000元以下 / Below 3,000 RMB

3000–8000元 / 3,000–8,000 RMB

8000–15000元 / 8,000–15,000 RMB

15000–30000元 / 15,000–30,000 RMB

30000元以上 / Above 30,000 RMB

B部分：产品策略（高端产品认知）

Part B: Product Strategy (Perceptions of Premium Products)

您如何评价比亚迪汽车的整体质量？

How would you rate the overall quality of BYD vehicles?

非常高 / Very high

高 / High

一般 / Average

低 / Low

非常低 / Very low

您在多大程度上同意以下说法："比亚迪汽车体现了先进的技术和创新"。

To what extent do you agree with the statement: "BYD vehicles reflect advanced technology and innovation."

非常同意 / Strongly agree

同意 / Agree

中立 / Neutral

不同意 / Disagree

非常不同意 / Strongly disagree

与传统大众化品牌相比，比亚迪的高端车型显得：

Compared to traditional mass-market brands, BYD’s premium models appear:

更具竞争力 / More competitive

稍微更具竞争力 / Slightly more competitive

差不多 / About the same

竞争力较弱 / Less competitive

不确定 / Unsure

C部分：定价策略（高端定价认知）

Part C: Pricing Strategy (Perceptions of Premium Pricing)

您如何看待比亚迪高端车型的价格水平？

How do you perceive the price level of BYD’s premium models?

非常昂贵 / Very expensive

昂贵 / Expensive

物有所值 / Good value for money

相对实惠 / Relatively affordable

不确定 / Unsure

您认为比亚迪的定价是否反映了其产品质量和品牌定位？

Do you think BYD’s pricing reflects its product quality and brand positioning?

是，完全反映 / Yes, fully reflects

部分反映 / Partially reflects

不太反映 / Does not really reflect

完全不反映 / Does not reflect at all

比亚迪的高端定价会影响您的购买意愿吗？

Does BYD’s premium pricing affect your purchase intention?

积极影响（价格高意味着质量好） / Positive impact (higher price implies better quality)

无明显影响 / No significant impact

消极影响（价格太高） / Negative impact (price is too high)

D部分：推广策略（品牌与传播）

Part D: Promotion Strategy (Branding and Communication)

10.

您从哪些渠道了解到比亚迪的相关信息（多选）

From which channels do you learn about BYD? (Multiple choice)

【多选题】

社交媒体平台（如微信、微博、抖音、小红书等） / Social media platforms (e.g., WeChat, Weibo, Douyin, Xiaohongshu)

电视广告/节目 / TV ads/programs

户外广告（如公交站、地铁、大屏等） / Outdoor advertising (e.g., bus stops, subways, digital screens)

杂志、报纸 / Magazines, newspapers

家人朋友推荐 / Recommendations from family or friends

11.

您如何评价近年来比亚迪的品牌形象？

How would you evaluate BYD’s brand image in recent years?

强烈的高端感 / Strong sense of premium

正在变得更高端 / Becoming more premium

中立 / Neutral

仍以大众市场为导向 / Still mass-market oriented

12.

哪些推广元素最能传达比亚迪的高端定位？

Which promotional elements best convey BYD’s premium positioning?

以技术为重点的广告 / Technology-focused advertising

名人或品牌代言人背书 / Celebrity or brand ambassador endorsements

产品发布活动 / Product launch events

社交媒体和在线推广 / Social media and online promotion

不确定 / Unsure

E部分：总体评价

Part E: Overall Evaluation

13.

总的来说，您认为比亚迪的高端化战略成功吗？

Overall, do you think BYD’s premium strategy is successful?

非常成功 / Very successful

相当成功 / Quite successful

中立 / Neutral

不太成功 / Not very successful

14.

在您看来，比亚迪高端化战略的最大优势是什么？

In your opinion, what is the biggest strength of BYD’s premium strategy?

评价对象得分 

消费者对比亚迪高端化战略认知的调查问卷 (中国大陆）Consumer Perceptions of BYD’s Premium Strategy（Chinese Mainland)

消费者对比亚迪高端化战略认知的调查问卷 (中国大陆）Consumer Perceptions of BYD’s Premium Strategy（Chinese Mainland)

消费者对比亚迪高端化战略认知的调查问卷 (中国大陆）
Consumer Perceptions of BYD’s Premium Strategy（Chinese Mainland)

消费者对比亚迪高端化战略认知的调查问卷 (中国大陆）
Consumer Perceptions of BYD’s Premium Strategy（Chinese Mainland)