华东地区青年人群薯类零食市场需求调查与噜咪啦产品市场进入策略策划问卷调查
问卷说明
噜咪啦是源自云南高原的薯片品牌，30年历史，选用海拔2000米以上黄心土豆，鲜切非油炸，0反式脂肪酸。全国薯片市场规模184亿元，乐事占比52%。本问卷旨在了解华东地区青年薯片消费需求，为产品优化提供依据。约4-5分钟完成，匿名，数据仅用于学术研究。
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华东地区青年人群薯类零食市场需求调查与噜咪啦产品市场进入策略策划问卷调查
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1.
您目前长期居住的城市属于
请选择
上海市
杭州市
南京市
苏州市
宁波市
合肥市
其他华东城市
非华东地区
*
2.
您的年龄段是
18-24岁
25-30岁
31-35岁
18岁以下或35岁以上（无效，请勿选择）
*
3.
您的职业状态是
在校学生
职场人士（含全职/兼职）
自由职业
其他
*
4.
您每月可支配收入（学生为生活费）大约是
2000元以下
2001-4000元
4001-6000元
6001-8000元
8000元以上
*
5.
您购买薯片/薯条类零食的频率是
从不购买(0)
几乎每天(100)
*
6.
您通常在哪些场景下食用薯类零食
经常
偶尔
从不
居家休闲（追剧/游戏）
居家休闲（追剧/游戏）
办公/学习间隙（解压/充能）
办公/学习间隙（解压/充能）
户外/旅行途中
户外/旅行途中
社交聚会（派对/露营/野餐）
社交聚会（派对/露营/野餐）
替代正餐（垫肚子）
替代正餐（垫肚子）
*
7.
您购买薯片时，通常选择哪种包装规格
30g以下（迷你装/口袋装）
40g-70g（单人标准装）
100g以上（大包装/分享装）
桶装/罐装（方便密封）
*
8.
您单次购买薯片的平均花费大约是
5元以下
5-10元
11-20元
21-30元
30元以上
*
9.
请将100分分配给以下5个薯片属性，分值越高代表您越看重
口感口味
健康属性
价格
包装颜值
品牌知名度
*
10.
您平时更偏好哪种薯片口感
酥脆（轻咬即碎，入口化渣）
硬脆（清脆有声，略有嚼劲）
厚切（肉质饱满，有满足感）
薄切（轻薄透光，入口即化）
*
11.
请对以下薯片口味的喜爱程度打分
经典原味
番茄味
麻辣/香辣味
青柠/黄瓜味
云南酸辣味
松茸/菌菇味
辣子鸡味
*
12.
您心目中的“健康薯片”应具备哪些特征
【请选择1
-
3项】
非油炸/低温烘焙
0反式脂肪酸/低饱和脂肪
配料表简单，无化学添加剂
使用高品质原料（如高原土豆）
使用天然调味料
强化营养成分（膳食纤维/蛋白）
*
13.
您对以下说法的认同程度如何
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
相比乐事等大品牌，我更愿意尝试具有地域特色的新品牌
相比乐事等大品牌，我更愿意尝试具有地域特色的新品牌
“高原绿色食品”对我有较强的购买吸引力
“高原绿色食品”对我有较强的购买吸引力
我担心地域品牌在物流过程中薯片更易破碎
我担心地域品牌在物流过程中薯片更易破碎
*
14.
吃薯片时，您会因“不健康”产生负罪感吗
完全没有负罪感(0)
负罪感非常强烈(100)
*
15.
如果一款薯片具备“高原食材、0反式脂肪、非油炸”属性，您愿意支付的溢价是
不愿多付，应与普通薯片持平
愿意多付10%-20%
愿意多付30%-50%
只要健康，价格不是主要考虑
*
16.
您通常在什么情况下会“冲动购买”薯片
【请选择1
-
2项】
看到新口味/新包装
遇到促销活动（打折、第二件半价）
朋友推荐或看到网上种草
路过零食店/超市时突然想吃
压力大/情绪低落时解压
*
17.
您通常通过哪些渠道购买薯片
经常
偶尔
从不
大型超市（如大润发、永辉）
大型超市（如大润发、永辉）
社区超市/小卖部
社区超市/小卖部
电商平台（天猫、京东、抖音）
电商平台（天猫、京东、抖音）
社区团购（美团优选、多多买菜）
社区团购（美团优选、多多买菜）
零食量贩店（零食很忙、好想来）
零食量贩店（零食很忙、好想来）
*
18.
以下哪种营销方式最可能促使您购买一款新薯片
【请选择
全部
项并排序】
线下试吃活动
小红书/抖音上的真实用户分享
朋友/同学推荐
促销优惠（如第二件半价、满减）
短视频博主的测评推荐
*
19.
您更希望通过以下哪种方式了解和购买“噜咪啦”这类新品牌薯片
非常愿意
一般
不愿意
在短视频平台（抖音/B站）看到趣味内容
在短视频平台（抖音/B站）看到趣味内容
在小红书上看到真实用户分享
在小红书上看到真实用户分享
在电商平台（淘宝/京东）直播中购买
在电商平台（淘宝/京东）直播中购买
在线下快闪店或试吃活动中体验
在线下快闪店或试吃活动中体验
与喜欢的IP或品牌联名推出限定款
与喜欢的IP或品牌联名推出限定款
通过校园/公司内的自动贩卖机购买
通过校园/公司内的自动贩卖机购买
*
20.
您是否听说过“噜咪啦”品牌
是，购买过
是，没购买过
否
*
21.
您对以下包装风格的偏好程度如何
简约清新风（浅色 食材图案）
民族特色风（云南纹样 鲜艳色彩）
潮酷插画风（卡通 亮色）
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22.
如果噜咪啦（云南高原鲜切薯片，0反式脂肪，黄心土豆）在您常去的渠道上架，60g售价5-6元，您会尝试购买吗
一定会
可能会
不确定
可能不会
一定不会
*
23.
您有多大可能向朋友或同事推荐“噜咪啦”薯片
不可能
极有可能
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
*
24.
您认为噜咪啦进入华东市场最应该优先做的三件事是什么
【请选择
全部
项并排序】
开发更多符合华东人口味的清新口味（如青柠、黄瓜）
控制价格在5元以内
在小红书/抖音做大量种草
进入大型超市和社区超市
推出小包装尝鲜装
强调健康属性（非油炸、0反脂）
*
25.
您对噜咪啦进入华东市场有什么建议
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