短视频隐性广告对大学生购买意愿影响调查问卷

一、基本信息（单选题）
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1.
您的性别：
A. 男
B. 女
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2.
您平均每天使用短视频的时长：
A. 30分钟以内
B. 30分钟-1小时
C. 1-2小时
D. 2小时以上
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3.
您是否曾在短视频中识别出隐性广告（如剧情植入、KOL自然推荐）？
A. 从未识别
B. 偶尔识别
C. 经常识别
D. 每次都能识别
二、广告认知维度（量表题，1-5分）
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4.
我能快速识别短视频中的隐性广告（如产品植入、场景关联）。
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5.
我了解短视频隐性广告的常见形式（如剧情植入、道具露出、KOL体验分享）。
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6.
我认为短视频隐性广告的信息传递比显性广告更隐蔽。
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三、广告态度维度（量表题，1-5分）
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7.
我对短视频中的隐性广告持积极态度（如不反感、愿意接受）。
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8.
我认为短视频隐性广告的内容创意性较高（如剧情有趣、形式新颖）。
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9.
我觉得短视频隐性广告的产品信息与内容场景匹配度高（如产品自然融入剧情）。
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10.
我信任短视频隐性广告中推荐的产品（如认为信息真实、可靠）。
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四、购买意愿维度（量表题，1-5分）
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11.
观看短视频隐性广告后，我有购买广告中产品的意愿。
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12.
如果短视频隐性广告推荐的产品符合需求，我会优先考虑购买。
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感谢您的参与！
设计说明
维度覆盖：
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13.
广告认知：通过“识别能力”“形式了解”“隐蔽性感知”3题，测量大学生对隐性广告的认知程度。
广告态度：通过“接受度”“创意性”“匹配度”“信任度”4题，评估对隐性广告的主观态度。
购买意愿：通过“即时意愿”“优先选择”2题，直接测量购买行为倾向。
题型搭配：
单选题用于收集基本行为数据（如使用时长、识别频率），为后续分析提供背景变量。
量表题采用1-5分李克特量表，便于量化分析，符合学术研究的信效度要求。
实用性：
题目数量精简（12题），平均填写时间约5分钟，适合大学生群体快速完成，提高问卷回收率。
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