重庆本土文化传播与茶饮品牌融合发展调查问卷

您的性别：

A. 男

B. 女

您的居住身份：

A. 重庆本地常住居民

B. 来渝工作/求学外来居民

C. 短期来渝旅游游客

D. 其他

您主要通过哪些渠道接触重庆本土文化？（可多选）【多选题】

A. 抖音、小红书等短视频平台

B. 影视剧、综艺、纪录片、短剧

C. 旅游实地沉浸式体验

D. 家人朋友人际口头传播

E. 书籍、公众号、推文等图文渠道

F. 本土品牌营销、线下文旅活动

G. 其他

您认为当前重庆本土文化传播存在哪些突出问题？（可多选）【多选题】

A. 多停留在网红打卡表层，缺乏历史文化深度

B. 传播内容同质化严重，套路化、千篇一律

C. 过度依赖短视频流量，优质深度内容偏少

D. 方言、非遗等小众文化传播力度不足

E. 官方传播较严肃，趣味性和互动性不够

F. 商业营销过度，文化内涵被弱化

G. 跨圈层、对外省的出圈传播力度弱

H. 其他

最能吸引您的重庆文化符号？（可多选）【多选题】

A. 重庆方言

B. 洪崖洞、解放碑、磁器口等地标

C. 火锅、小面、串串等美食符号

D. 山城地貌、江景夜景特色

E. 川剧、吊脚楼等民俗非遗

F. 市井烟火、码头江湖人文气息

G. 其他

您对「一只酸奶牛」的知晓情况：

A. 非常熟悉，长期定期消费

B. 比较了解，偶尔购买

C. 听说过，仅购买过1–3次

D. 听说过，但从未购买

E. 完全不了解（选此项直接跳至第22题）

10.

您知晓「一只酸奶牛」的主要渠道？（可多选）【多选题】

12.

您购买「一只酸奶牛」的主要动机？（可多选）【多选题】

13.

您对「一只酸奶牛」品牌形象认同

具有鲜明重庆本土品牌标签

产品口味与整体品质较好

定价合理、性价比突出

包装与门店缺乏重庆文化设计感

品牌创新不足，新鲜感较弱

14.

您购买「一只酸奶牛」的主要场景？（可多选）【多选题】

15.

您认为「一只酸奶牛」目前：

优势：

不足：

16.

若「一只酸奶牛」推出重庆本土文化主题产品/活动，您的接受度：

A. 非常期待，一定会尝试参与

B. 比较有兴趣，会关注了解

C. 中立随缘，看具体形式再决定

D. 不太感兴趣，觉得没必要

E. 完全不感兴趣

17.

您希望的文化融合形式？（可多选）【多选题】

A. 山城/火锅/方言限定口味新品

B. 杯套、包装、视觉融入重庆文化元素

C. 方言挑战、文化打卡等线上线下活动

D. 打造山城、码头、吊脚楼主题门店

E. 与重庆景点、非遗IP跨界联名

F. 推出文化周边文创产品

G. 其他

18.

以下因素对您参与活动有影响的是

A.新品口味是否有创新

B.包装设计是否有重庆文化辨识度

C.活动是否有趣、互动性强

D.是否有优惠、赠品等实际福利

E.是否适合社交打卡、网络传播

F.品牌是否深挖文化内涵，不做表面营销

19.

您认为本土茶饮文化融合应避免哪些问题？（可多选）【多选题】

A. 只贴文化标签，内涵空洞、流于形式

B. 借文化概念过度营销、借机涨价

C. 强行绑定文化，与品牌调性违和

D. 文化元素堆砌，设计粗糙生硬

E. 重概念炒作，忽视产品本身品质

F. 其他

20.

未来若推出重庆文化主题产品/活动，您的行为意向：

A. 主动购买并愿意向他人推荐

B. 自己会尝试，但不会刻意推荐

C. 顺其自然，偶遇才会消费

D. 基本不会特意尝试

21.

对于重庆本土文化传播以及一只酸奶牛文化融合发展，您有什么建议或期待？