无糖饮料市场消费动因及行为偏好调查研究

尊敬的受访者：

您好！感谢您参与本次问卷调查。本次问卷旨在系统研究无糖饮料的市场消费动因与消费者行为偏好，所有收集到的信息仅用于学术研究，将严格保密您的个人隐私，全程采用匿名填写方式，答案无对错之分。问卷预计占用5分钟，恳请您根据自身实际情况如实作答。感谢您抽出宝贵时间支持本次调查！

提示：本问卷中所指的无糖饮料，依据《食品安全国家标准预包装食品营养标签通则》（GB 28050—2025）定义，即含糖量≤0.5克/100毫升，不含蔗糖、果糖、葡萄糖等传统添加糖，主要使用代糖（如赤藓糖醇、甜菊糖苷、阿斯巴甜等）作为甜味来源，主打低热量、控糖、健康概念的饮料，包括无糖碳酸饮料、无糖茶饮、无糖咖啡、无糖气泡水等类型。
一、基本信息
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1.
您的性别:
A. 男
B. 女
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2.
您的年龄:
A. 18岁及以下
B. 19-25岁
C. 26-35岁
D. 36-45岁
E. 46-55岁
F. 56岁及以上
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3.
您的职业:
A. 学生
B. 企业职员
C. 自由职业者
D. 公职人员 （含公务员、事业单位）
E. 服务人员
F. 退休人员
G. 其他
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4.
您的月收入（学生选择月生活费）:
A. 1500元及以下
B. 1501-2500元
C. 2501-4000元
D. 4001-6000元
E. 6001-10000元
F. 10000元以上
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5.
 您所在的城市级别:
A. 一线城市
B. 新一线城市
C. 二线城市
D. 三线及以下城市
E. 乡镇/农村
二、无糖饮料认知与态度（请根据自身实际认知作答）
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6.
您对无糖饮料的了解程度:
A. 完全不了解（不知道什么是无糖饮料）
B. 不太了解（听过，但不清楚具体特点）
C. 一般（了解基本概念，知道常见品类）
D. 比较了解（清楚代糖种类、产品特点）
E. 非常了解（熟悉代糖差异、健康影响及市场品牌）
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7.
 您对“无糖饮料更健康”这一说法的认同程度:
A. 完全不认同
B. 不太认同
C. 中立
D. 比较认同
E. 非常认同
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8.
您对代糖（赤藓糖醇、阿斯巴甜、甜菊糖苷等）的认知:
A. 完全不了解，从未听过
B. 听过，但不知道其作用和影响
C. 一般了解，知道是替代蔗糖的甜味剂
D. 比较了解，清楚其基本特性和安全性
E. 非常了解，熟悉不同代糖的差异及潜在影响
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9.
您认为无糖饮料与普通含糖饮料相比，最大的优势在于:（可多选）【多选题】
A. 低热量/无热量，不易长胖
B. 减少糖分摄入，保护牙齿/血糖
C. 口感清爽，不腻口
D. 符合健康消费趋势
E. 颜值/包装更具吸引力
F. 其他
三、无糖饮料消费行为（请根据自身实际消费情况作答）

重要提示:若您在第10题选择 “A. 几乎不喝”，请直接跳转至第19题作答。
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10.
您饮用无糖饮料的频率:
A. 几乎不喝（每月不足1次或从不喝）
B. 偶尔喝（每月1-3次）
C. 经常喝（每周1-3次）
D. 频繁喝（每周4-6次）
E. 每天都喝
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11.
您对无糖饮料的口感接受度:
A. 完全不接受（有代糖苦味/涩味，难以入口）
B. 不太接受（口感一般，偶尔能喝）
C. 中立（不好不坏，能接受）
D. 比较接受（口感清爽，符合预期）
E. 非常接受（比含糖饮料更合口味）
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12.
您常喝的无糖饮料类型（可多选）:【多选题】
A. 无糖茶饮料（东方树叶、无糖绿茶/红茶等）
B. 无糖气泡水/苏打水（元气森林、屈臣氏等）
C. 无糖咖啡（无糖美式、无糖拿铁等）
D. 无糖汽水（无糖可乐、无糖雪碧等）
E. 功能性无糖饮料（无糖电解质水、无糖维生素饮料等）
F. 其他
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13.
您购买无糖饮料的主要场景（可多选）:【多选题】
A. 日常解渴（居家、办公、出行）
B. 运动健身后（补充水分，控糖）
C. 聚餐/社交场合（替代含糖饮料）
D. 学习/工作间隙（缓解压力，愉悦心情）
E. 搭配餐食（早餐、午餐、晚餐）
F. 囤货备用
G. 其他
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14.
您是否有固定偏好的无糖饮料品牌:
A. 有（可填写品牌:）
B. 没有，随机购买
C. 偶尔有，不固定
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15.
您的无糖饮料复购意愿:
A. 完全不会复购
B. 不太会复购（偶尔买一次）
C. 不确定
D. 比较会复购（经常回购）
E. 一定会复购（长期固定购买）
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16.
您能接受的单瓶无糖饮料（500ml左右）价格区间是?
A. 3元及以下
B. 3.1-5元
C. 5.1-7元
D. 7.1-10元
E. 10元以上
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17.
您通常购买的无糖饮料规格是?（可多选）【多选题】
A. 250-350ml小瓶装
B. 500-600ml常规瓶装
C. 1L及以上大瓶装
D. 罐装（330ml左右）
E. 整箱购买
四、消费动因调查（请根据自身实际情况，选择符合的选项）
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18.
 您选择购买无糖饮料的主要动因（可多选）:【多选题】
A. 控糖/减肥/控制体重，缓解体重焦虑
B. 担心糖分对健康的影响（如血糖、牙齿），缓解健康焦虑
C. 口感清爽，能带来即时愉悦感（悦己）
D. 受身边人（家人、朋友、同事）影响
E. 广告、网红推荐、短视频种草
F. 包装/颜值吸引人，满足审美需求
G. 价格合理，性价比高
H. 购买方便，易获取
I. 认为无糖饮料是“健康潮流”，愿意尝试
J．习惯性消费，没有特别原因
K. 其他
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20.
在选择无糖饮料时，以下因素对您的影响程度（1分=完全无影响，5分=影响极大）:
完全无影响轻微影响中等影响较大影响极大影响
健康属性（低热量、0糖、无添加）
健康属性（低热量、0糖、无添加）
口感味道（是否符合喜好）
口感味道（是否符合喜好）
价格高低
价格高低
品牌知名度/口碑
品牌知名度/口碑
包装/颜值
包装/颜值
购买便利性
购买便利性
他人推荐（朋友、网红、广告）
他人推荐（朋友、网红、广告）
五、开放题（可选作答，您的回答将为研究提供重要参考）
21.
您认为当前无糖饮料市场在口感、价格、宣传、品类等方面存在哪些不足？
22.
对于无糖饮料，您有哪些建议或期望?（如口感改进、产品创新、价格调整等）
再次衷心感谢您抽出宝贵时间完成本次问卷！祝您生活愉快，身体健康！
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