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国货美妆品牌形象对消费者购买意愿影响研究调查问卷
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尊敬的先生/女士：
您好！衷心感谢您抽出宝贵时间参与本次问卷调查。本问卷旨在研究国货美妆品牌形象对消费者购买意愿的影响，所有数据仅用于学术研究，不涉及任何商业用途。问卷采用匿名方式填写，您的个人信息将受到严格保密。答案无对错之分，请您根据实际感受和真实体验作答。再次感谢您的支持与配合！
填写说明：
请结合您购买或使用过的任意一个或多个国货美妆品牌（如完美日记、花西子、毛戈平、橘朵、彩棠、韩束、自然堂、百雀羚等）的真实感受进行回答。
第一部分：筛选题
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1.
您是否购买或使用过国货美妆品牌的产品？（单选）
A. 是
B. 否
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2.
您最常使用或印象最深的国货美妆品牌是（后续问题请基于您所选择的品牌作答。）：（单选）
A. 完美日记
B. 花西子
C. 毛戈平
D. 橘朵
E. 彩棠
F. 韩束
G. 自然堂
H. 百雀羚
I. 薇诺娜
J. 其他（请注明：）
*
第二部分：国货美妆品牌形象测量
以下问题旨在了解您对该国货美妆品牌的品牌形象感知。请根据您的真实感受，选择最符合的选项。
（一）公司形象
公司形象是指消费者对企业本身（而非仅产品）的整体印象，包括企业的创新能力、社会责任、专业声誉等。
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3.
我认为该品牌是一家值得信赖的企业。
很不满意
很满意
1
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4
5
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4.
该品牌在产品研发和技术创新方面表现出色。
很不满意
很满意
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5.
该品牌积极履行社会责任（如环保、公益活动等），这让我对它有好感。
很不满意
很满意
1
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6.
该品牌具有良好的市场声誉和口碑。
很不满意
很满意
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7.
该品牌在国货美妆行业中具有较强的实力和影响力。
很不满意
很满意
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5
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8.
我认为该品牌的产品宣传真实可信。
很不满意
很满意
1
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4
5
（二）产品形象
产品形象是指消费者对产品本身功能属性及外观特征的认知，包括品质、功效、包装设计等。
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9.
该品牌的产品质量稳定、可靠。
很不满意
很满意
1
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5
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10.
该品牌的产品功效值得信赖，能达到我的使用预期。
很不满意
很满意
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11.
该品牌的产品具有良好的性价比。
很不满意
很满意
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12.
该品牌的包装设计精美、有吸引力。
很不满意
很满意
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13.
该品牌的产品在使用过程中给我带来安全、舒适的体验。
很不满意
很满意
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5
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14.
该品牌的产品设计具有独特的风格或文化特色。
很不满意
很满意
1
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3
4
5
（三）使用者形象
使用者形象是指消费者对该品牌典型用户群体的认知和联想，包括人口统计特征和个性特质。
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15.
使用该品牌的人通常是追求时尚、注重生活品质的。
很不满意
很满意
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16.
该品牌用户群体的形象与我本人的气质和风格相契合。
很不满意
很满意
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17.
使用该品牌能够彰显我独特的审美和个性。
很不满意
很满意
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18.
使用该品牌让我感受到一种文化自信或民族自豪感。
很不满意
很满意
1
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19.
我身边使用该品牌的人对该品牌的评价普遍较好。
很不满意
很满意
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20.
该品牌在社交平台（如小红书、抖音等）上受到许多同龄人的喜爱和推荐。
很不满意
很满意
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5
第三部分：购买意愿测量
以下问题旨在了解您对该国货美妆品牌的购买意愿。请根据您的真实想法，选择最符合的选项。
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21.
我愿意购买该品牌的美妆产品。
很不满意
很满意
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22.
如果该品牌有新产品推出，我愿意尝试购买。
很不满意
很满意
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5
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23.
我会向朋友或家人推荐该品牌的产品。
很不满意
很满意
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24.
即使该品牌产品价格略高于其他同类国货品牌，我仍然愿意购买。
很不满意
很满意
1
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4
5
第四部分：受访者基本信息
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25.
您的性别：（单选）
A. 男
B. 女
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26.
您的年龄段：（单选）
A. 18岁及以下
B. 19-25岁
C. 26-30岁
D. 31-40岁
E. 41岁及以上
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27.
您的月可支配收入（含生活费/工资/奖金等）：（单选）
A. 3000元及以下
B. 3001-5000元
C. 5001-8000元
D. 8001-12000元
E. 12001元及以上
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28.
您的受教育程度：（单选）
A. 高中及以下
B. 大专
C. 本科
D. 硕士及以上
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29.
您购买美妆产品的频率大约是：（单选）
A. 从不购买或很少购买（每年1-2次）
B. 偶尔购买（每1-3个月1次）
C. 经常购买（每月1-2次）
D. 非常频繁（每月3次及以上）
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30.
您通常在哪些渠道购买美妆产品？（可多选）
【多选题】
A. 淘宝/天猫
B. 京东
C. 抖音/快手直播间
D. 小红书
E. 线下专柜/实体店
F. 拼多多
G. 其他（请注明：）
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31.
您在美妆产品上的月均消费金额大约为：（单选）
A. 100元以下
B. 100-300元
C. 301-500元
D. 501-1000元
E. 1000元以上
问卷到此结束，再次感谢您的参与和宝贵时间！祝您生活愉快！
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