Z 世代大学生美白护肤消费习惯与品牌偏好调研

尊敬的受访者：

您好！我是华侨大学学生，目前正在开展一项关于Z世代大学生美白护肤消费习惯与品牌偏好的问卷调查，旨在了解大家的护肤需求、品牌认知及广告喜好，为优化面向年轻群体的护肤相关内容提供参考。本问卷采用匿名形式，所有数据仅用于调研分析，请您根据真实情况作答。感谢您的支持与配合！
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1.
你日常是否有固定护肤习惯
早晚都护肤
仅晚上护肤
想起来才用
几乎不护肤
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2.
你平均每月的护肤品消费预算大约是
100元以下
101-300元
301-500元
501元以上
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3.
你当前最困扰的面部皮肤问题【多选题】
肤色暗沉、发黄
痘印、色斑难以淡化
敏感泛红、屏障受损
干燥起皮缺水
毛孔粗大
水油不平衡、出油多
暂无明显困扰
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4.
你在选择护肤品时，最关注哪些因素【多选题】
见效速度
成分安全与温和度
长期使用的稳定性（不反黑、不依赖）
产品性价比
品牌知名度
使用便捷度
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5.
你主要通过哪些渠道购买美白产品【多选题】
品牌专柜
线下美妆集合店（如屈臣氏、调色师等）
大型超市卖场(沃尔玛、山姆）
免税店
电商平台（淘宝/京东等）
短视频平台直播带货（抖音/快手等）
品牌官方小程序/APP
其他
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6.
你是否有美白需求（含改善暗沉、淡化痘印色斑等）
有，非常迫切
有，偶尔关注
没有，不关注美白
无所谓
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7.
你日常通过什么方式进行美白护理【多选题】
护肤类美白（如使用美白精华、美白面膜等）
防晒类美白（涂抹防晒霜、使用遮阳伞/帽子等）
饮食类美白（食用柠檬、银耳等美白食材，或者维生素C、葡萄籽美白补给类产品）
医美/专业护理（如光子嫩肤、皮秒激光等）
不进行任何美白相关操作
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8.
你日常使用的美白护肤产品主要集中在哪些品类【多选题】
美白精华
美白水乳
美白面膜（贴片/涂抹）
美白防晒/隔离
局部淡印产品（如祛痘印精华）
其他
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9.
你使用过以下哪些国货美白水乳品牌【多选题】
珀莱雅
谷雨
欧诗漫
自然堂
薇诺娜
其他
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10.
你选择上述品牌，主要原因是【多选题】
价格便宜
成分温和
提亮效果好
口碑好
广告吸引我
朋友推荐
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11.
下列美白相关成分，你了解或信任的有【多选题】
烟酰胺
维生素 C
377
传明酸
熊果苷
都不了解
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12.
哪些功效证明会让你更信任一款美白产品【多选题】
权威机构检测报告（如 SGS）
真人实测对比图 / 视频
专利成分 / 科研技术背书
长期用户真实口碑
皮肤科医生推荐
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13.
在使用美白产品过程中，你最常遇到的困扰是【多选题】
见效周期长，需长期坚持才能看到变化
易引起泛红、刺痛、脱皮等刺激反应
停用后易反黑或暗沉反复
质地黏腻、易搓泥或影响后续上妆
与刷酸/A醇等功效产品搭配易冲突
价格偏高，性价比不足
暂无明显困扰
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14.
你更倾向于哪种美白护肤理念
快速提亮（追求短期可见的色号变化）
温和养白（注重屏障健康，通过抗氧抗糖长期改善）
精准淡印（针对痘印、色斑等局部问题集中护理）
综合维稳（美白需建立在保湿、修护等基础之上）
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15.
对于美白概念，你实际更追求的效果是
整体肤色明显变白（突破原生色号）
改善熬夜/氧化导致的暗沉发黄，提升通透感
淡化局部色素沉淀（痘印、晒斑、红黑痘印）
均匀全脸肤色，减少红血丝与黄气
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16.
你是否听说过 HBN 这个品牌
是
否
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18.
你对HBN目前的印象是什么【多选题】
早C晚A护肤理念发起者
国内A醇抗老开拓者
发光水特别有名，经常刷到
棕色避光瓶包装很有辨识度，像实验室药瓶
成分党很认可，用料扎实不玩概念
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21.
您对美白水乳的包装偏好是
极简高级感（如纯白/留白设计）
实验室科技感（如棕色瓶、试剂瓶）
繁复华丽/复古风
只要好用，包装无所谓
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22.
您日常最常通过哪些媒介接触到商品广告【多选题】
短视频平台（抖音/快手/视频号）
社交媒体（小红书/微博/微信）
电商平台（淘宝/京东）
户外广告（地铁/电梯/公交站）
电视/综艺
其他
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23.
以下哪种广告形式能吸引您关注并产生购买意愿【多选题】
15-30秒竖屏短视频广告
故事性微电影（60-180秒）
创意平面海报/图文
明星/KOL代言推荐
真实用户口碑分享
互动式广告（如AR/AI小游戏）
其他
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24.
你更喜欢广告创意风格【多选题】
网感玩梗、年轻化口语
治愈走心、情绪共鸣
硬核科普、专业可信
国潮文化、国风美学
女性力量 / 反焦虑价值观
搞笑反转、记忆点强
其他
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25.
若 HBN 推出校园向活动，你最想参与【多选题】
小样免费试用
21 天美白打卡挑战
肤质测试 H5
校园创意征集
抽奖 / 优惠购
线下快闪体验
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26.
您对HBN的广告内容/形式有哪些具体建议
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27.
你的性别
女
男
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28.
你的年龄
18–20 岁
21–22 岁
23–25 岁
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29.
你现在居住的城市是
一线城市
新一线城市
地级市/县级市
乡镇及以下
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30.
你的月可支配收入
1500以下
1501-3000元
3001-5000元
5001元以上
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