消费升级与健康化趋势对营销策略的影响—

一、基础信息题（单选题，必答）

1. 您的性别:

A. 男

B. 女

3. 您的职业:

□ A. 在校学生 □ B. 企业/公司职员 □ C. 自由职业者 □ D. 公职人员/事业单位员工 □ E. 其他*

5. 您平时购买饮料的频率:

A. 几乎不买

B. 每周1-2次

C. 每周3-5次

D. 每天都喝

二、娃哈哈品牌消费基础行为

（一）单选题

6. 您是否购买过娃哈哈的产品?

A. 是（请继续作答）

B. 否（问卷结束，感谢参与）

7. 您购买娃哈哈产品的主要场景是（可多选）:

□ A. 日常解渴/囤货 □ B. 早餐搭配 □ C. 怀旧/情怀消费 □ D. 尝试新品 □ E. 他人推荐 □ F. 其他*

8. 您购买过娃哈哈的哪些产品（可多选）:

□ A. 经典产品（AD钙奶、营养快线、爽歪歪等） □ B. 健康化新品（电解质水、低糖茶饮、苏打水、无蔗糖饮料等） □ C. 功能性产品（维生素饮料、运动饮料等） □ D. 其他*

请您根据自己的情况，对下列描述进行判断，在对应选项下打“√”（选项对应分值：1=非常不赞同，2=相当不赞同，3=比较不赞同，4=比较赞同，5=相当赞同，6=非常赞同）

	1	2	3	4	5
1. 消费升级背景下，我购买饮料时，“健康/低糖/无添加”是优先考虑的因素。
1. 消费升级背景下，我购买饮料时，“健康/低糖/无添加”是优先考虑的因素。
2. 我愿意为健康化的饮料产品，支付比传统含糖饮料更高的价格。
2. 我愿意为健康化的饮料产品，支付比传统含糖饮料更高的价格。
3. 娃哈哈的经典产品（如AD钙奶、营养快线）已经无法满足我当前的健康消费需求。
3. 娃哈哈的经典产品（如AD钙奶、营养快线）已经无法满足我当前的健康消费需求。
4. 我会主动关注娃哈哈推出的健康向新品（如电解质水、无蔗糖饮料）。
4. 我会主动关注娃哈哈推出的健康向新品（如电解质水、无蔗糖饮料）。
5. 娃哈哈“0糖0脂”“健康轻饮”类的营销宣传，会提升我对其品牌的好感度。
5. 娃哈哈“0糖0脂”“健康轻饮”类的营销宣传，会提升我对其品牌的好感度。
6. 娃哈哈的健康化营销内容（如KOL测评、健康理念推广），会影响我的购买决策。
6. 娃哈哈的健康化营销内容（如KOL测评、健康理念推广），会影响我的购买决策。
7. 我认为娃哈哈的健康化转型，符合当下消费者的消费升级趋势。
7. 我认为娃哈哈的健康化转型，符合当下消费者的消费升级趋势。
8. 即使娃哈哈的健康化产品价格更高，我也愿意长期购买。
8. 即使娃哈哈的健康化产品价格更高，我也愿意长期购买。
9. 比起娃哈哈的经典产品，我更愿意尝试它的健康化新品。
9. 比起娃哈哈的经典产品，我更愿意尝试它的健康化新品。
10. 我会向身边人推荐娃哈哈的健康化饮料产品。
10. 我会向身边人推荐娃哈哈的健康化饮料产品。

消费升级与健康化趋势对营销策略的影响——以娃哈哈为例调查问卷

消费升级与健康化趋势对营销策略的影响——以娃哈哈为例调查问卷

消费升级与健康化趋势对营销策略的影响——以娃哈哈为例调查问卷