数字赋能乡村地标果品品牌优化路径

您的性别是

男

女

您的年龄是

30岁以下

31-45岁

46-60岁

61岁以上

您的文化程度是

初中及以下

高中/中专

大学本科/专科

研究生及以上

您家果园种植面积大约是

一亩以下

1-5亩

6-10亩

10亩以上

您是否有过品牌化运营的经历(如为自己的水果注册商标、设计专用包装等)

有

没有

第二部分：品牌化运营经历以及面临困境

您为自己的水果进行品牌化运营多久了

1年以内

1-3年

3-5年

5年以上

10.

您通常和谁一起进行品牌化运营

独自一人

和家人一起

和合作社成员一起

和电商团队合作

11.

您采用的品牌化运营方式主要是【多选题】

设计并使用统一的品牌包装箱

注册并推广自己的水果商标

在抖音、快手等平台进行直播或短视频销售

开设自己的淘宝、拼多多等网店

参加农产品展销会

其他

12.

您在品牌化运营上的投入，每年大概是多少

1000元以下

1001-5000

5000-10000

10001以上

13.

您认为，与零散售卖相比，品牌化运营的最大吸引力在于【多选题】

14.

您认为，当前您的品牌运营最需要借助的力量是

15.

近两年来，您在品牌化运营上的投入是否有变化

变多了

变少了

基本没变

16.

您未进行品牌化运营的影响因素，请根据您的实际情况选择最符合的项：

	非常不符合	不符合	一般	符合	非常符合
我对如何做品牌了解得很少
我对如何做品牌了解得很少
我担心投入资金后没有回报，风险大
我担心投入资金后没有回报，风险大
搞品牌化太费时费力，不如直接卖原果省事
搞品牌化太费时费力，不如直接卖原果省事
周围的果农很少有人做，没有能学习的对象
周围的果农很少有人做，没有能学习的对象
我不熟悉电脑和网络，搞不懂电商和直播
我不熟悉电脑和网络，搞不懂电商和直播
我觉得购买包装、做设计太麻烦
我觉得购买包装、做设计太麻烦
我对现在的收入挺满意，觉得没必要搞品牌
我对现在的收入挺满意，觉得没必要搞品牌

17.

在下列哪些情况下您会考虑对自己的水果进行品牌化运营?【多选题】

有政府的专项补贴或免费培训时

合作社能提供统一的品牌和销售渠道时

看到邻居通过做品牌赚到了钱

有可靠的电商平台或团队愿意合作时

孩子们(年轻人)愿意回来帮忙时

其他

18.

未来如果有机会，你是否愿意尝试品牌化运营?

愿意

不愿意

第三部分:影响果品品牌化发展因素的重要性评价

19.

请根据您的实际感受，评价以下因素（生产标准化方面）对果品品牌化运营的重要性

	非常不重要	不重要	一般	重要	非常重要
建立统一的种植标准（如果径、糖度等）
建立统一的种植标准（如果径、糖度等）
采纳限产提质措施，保证果品整体品质
采纳限产提质措施，保证果品整体品质
在生产过程中加强质量检测和管理
在生产过程中加强质量检测和管理

20.

请根据您的实际感受，评价以下因素（供应链韧性方面）对果品品牌化运营的重要性

	非常不重要	不重要	一般	重要	非常重要
配备移动预冷设备和田头冷库等保鲜设施
配备移动预冷设备和田头冷库等保鲜设施
使用全程冷链运输，减少运输损耗
使用全程冷链运输，减少运输损耗
建立稳定的储存和销售渠道，避免滞销
建立稳定的储存和销售渠道，避免滞销

21.

请根据您的实际感受，评价以下因素（品牌价值方面）对果品品牌化运营的重要性

	非常不重要	不重要	一般	重要	非常重要
有专业的设计（如统一标识、包装等）
有专业的设计（如统一标识、包装等）
有效打击假冒产品，保护品牌声誉
有效打击假冒产品，保护品牌声誉
通过宣传推广，让更多消费者认识品牌
通过宣传推广，让更多消费者认识品牌

22.

近年来数字技术(如电商平台、直播带货)的兴起，是否提升了您对果品品牌化的关注意愿?

是

否

23.

(接上题)请评价以下数字技术相关因素对您提升品牌化意愿的影响程度:

	影响很小	影响较小	一般	影响较大	大影响很
直播带货能快速卖出大量水果
直播带货能快速卖出大量水果
电商平台打破了地域限制，能卖到全国
电商平台打破了地域限制，能卖到全国
看到别人通过网络把水果卖出了高价
看到别人通过网络把水果卖出了高价
短视频能生动展示果园环境和水果品质
短视频能生动展示果园环境和水果品质
网上消费者评价和反馈很直接
网上消费者评价和反馈很直接