大学生奶茶消费行为及影响因素
问卷说明
亲爱的同学：
您好！本次问卷旨在调研当代大学生奶茶消费行为及相关影响因素，所有数据仅用于学术研究，全程匿名填写，无个人信息泄露风险，答案无对错之分，请您根据自身真实情况如实作答。感谢您的支持与配合！
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大学生奶茶消费行为及影响因素
录音中...
一、基本信息
*
1.
您的性别（）
A. 男
B. 女
*
2.
您的年级（）
A. 大一
B. 大二
C. 大三
D. 大四
E. 研究生及以上
*
3.
您每月可支配生活费大概为（）
A. 1000元及以下
B. 1001-1500元
C. 1501-2000元
D. 2001-2500元
E. 2500元以上
二、奶茶消费基本行为
*
4.
您是否有饮用奶茶的习惯（）
A. 经常喝
B. 偶尔喝
C. 极少喝
D. 从不喝（若选此项，问卷可结束）
*
5.
您平均多久购买一次奶茶（）
A. 每天一次及以上
B. 每周3-5次
C. 每周1-2次
D. 每月2-3次
E. 数月一次
*
6.
您每次购买奶茶的消费金额大概是（）
A. 10元以内
B. 10-15元
C. 16-20元
D. 21-25元
E. 25元以上
*
7.
您通常的奶茶消费时段是（可多选）（）
【多选题】
A. 早餐时段
B. 午后休闲时段
C. 晚餐后时段
D. 晚自习/熬夜时段
E. 逛街、聚会娱乐时
F. 随机无固定时段
*
8.
您购买奶茶的主要方式是（）
A. 线下门店到店购买
B. 外卖平台线上点单
C. 社群团购/小程序下单
*
9.
您购买奶茶的饮用场景主要是（可多选）（）
【多选题】
A. 独自解馋、日常放松
B. 室友、同学结伴分享
C. 社团团建、班级聚会
D. 学习疲惫补充能量
E. 送礼、请客
F. 随手消费，无特定场景
三、奶茶消费偏好选择
*
10.
您最常选择的奶茶品类是（可多选）（）
【多选题】
A. 经典奶茶（珍珠奶茶、原味奶茶等）
B. 果茶/鲜果茶
C. 奶绿、拿铁类茶饮
D. 芝士茶、慕斯茶
E. 纯茶、乌龙茶、绿茶等无糖茶
F. 酸奶、沙冰、雪顶类饮品
*
11.
您对奶茶甜度的偏好是（）
A. 无糖
B. 微糖/三分糖
C. 半糖/五分糖
D. 全糖
E. 随意不挑剔
*
12.
您喝奶茶的温度偏好是（）
A. 热饮
B. 常温
C. 少冰
D. 正常冰
E. 去冰
*
13.
您购买奶茶时是否会添加小料（）
A. 每次都会加
B. 偶尔添加
C. 很少添加
D. 从不添加
*
14.
您最偏好的奶茶品牌是（可多选）（）
【多选题】
A. 蜜雪冰城
B. 古茗
C. 喜茶
D. 奈雪的茶
E. 茶百道
F. 益禾堂
G. 书亦烧仙草
H. 其他小众品牌
四、奶茶消费影响因素调研
*
15.
在选购奶茶时，对您而言最主要的影响因素是？
*
15.
在选购奶茶时，对您而言最主要的影响因素是？
产品价格、优惠活动
品牌知名度、口碑
门店距离、取餐便利性
外卖配送速度、服务质量
网络网红热度、短视频种草
同学、朋友的推荐和跟风
个人情绪（解压、开心、疲惫）
产品颜值、包装设计
饮品健康程度（低糖、低脂、新鲜食材）
*
16.
价格优惠活动对您购买奶茶的影响（）
A. 力度很大，有优惠就会购买
B. 有一定影响，优惠会优先选择
C. 影响一般，喜欢才会买
D. 完全无影响
*
17.
社交媒体（抖音、小红书、朋友圈等）网红测评、爆款推荐是否会影响你的消费选择（）
A. 经常被影响，愿意尝试爆款新品
B. 偶尔参考
C. 基本不参考
D. 完全不受影响
*
18.
身边同学、室友的消费行为是否会带动你购买奶茶（）
A. 经常会，多人结伴大概率购买
B. 偶尔会
C. 很少会
D. 完全不会
*
19.
您放弃购买奶茶的主要原因是（可多选）（）
【多选题】
A. 价格偏高，性价比低
B. 担心糖分高、不健康、易发胖
C. 等待时间过长、配送慢
D. 口味不符合个人喜好
E. 近期无消费需求
F. 其他
五、消费态度与未来消费趋势
*
20.
您认为奶茶消费对您的生活是否有必要（）
A. 非常有必要，是日常刚需
B. 有一定必要，用于休闲放松
C. 可有可无
D. 完全没必要
*
21.
对于奶茶店与明星或动漫等联动，您是否愿意为其消费买单（）
A. 愿意
B. 不愿意
*
22.
未来消费中，您是否会更注重奶茶的健康属性（低糖、低脂、新鲜原料等）（）
A. 一定会优先选择健康饮品
B. 会适当关注
C. 无所谓，口感优先
D. 不会关注
*
23.
您对奶茶商家优化产品、服务有什么建议?（选填）
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