蜂花市场包装创新调查问卷

第一部分：品牌认知与使用习惯
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1. 您是否使用过蜂花的产品？
A. 是，正在使用
B. 是，曾经使用过
C. 从未使用过 (若选此项，可跳转至第二部分)
D. 听说过但未使用过
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2. 您最初是通过什么渠道了解到蜂花品牌的？ 【多选题】
A. 家人/朋友推荐
B. 超市/便利店等线下渠道
C. 社交媒体 (如抖音、微博、小红书)
D. 电商平台 (如淘宝、京东)
E. 新闻媒体报道
F. 其他
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3. 您认为蜂花品牌给您最深刻的印象是什么？ 【多选题】
A. 经典国货，值得信赖
B. 价格实惠，性价比高
C. 产品好用，功效实在
D. 包装朴素，有怀旧感
E. 勇于创新，紧跟潮流
F. 其他
第二部分：现有包装评价
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1.看到蜂花现有的包装，您的第一感觉是？
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看起来亲切熟悉
看起来亲切熟悉
功能看起来物超所值
功能看起来物超所值
看起来有些过时
看起来有些过时
品牌辨识度很高
品牌辨识度很高
在货架上不够醒目
在货架上不够醒目
体现了环保理念
体现了环保理念
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2.您认为蜂花现有包装最需要改进的三个方面是？
A. 瓶身形状/结构
B. 主色调（如标志性黄色）
C. Logo设计
D. 标签材质与质感
E. 字体与排版
F. 功能性（如按压泵头、开合方式）
G. 信息清晰度（成分、用法等）
H. 其他
第三部分：包装设计偏好测试
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1.第一眼看去，您最喜欢哪一款设计风格？ (单选)
A 极简现代风
B 自然亲和风
C 国潮复古风
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2.您认为哪一款设计最能体现蜂花“经典国货”的身份？ (单选)
A 极简现代风
B 自然亲和风
C 国潮复古风
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3.您认为哪一款设计最能让您有分享到社交媒体的冲动？ (单选)
A 极简现代风
B 自然亲和风
C 国潮复古风
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4.请将以下包装元素按对您购买决策的重要性进行排序(1-6)【排序题】
  • 瓶身形状与手握感
  • 主色调与整体配色
  • 标签的材质与印刷质感
  • logo 的设计与大小
  • 产品功能信息的清晰度
  • 环保材料的作用说明
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5.在包装创新中，您认为蜂花最应该保留的经典元素是什么？【多选题】
A.标志性的“蜂花”品牌名称
B.经典的亮黄色主调
C.蜂巢或花朵相关的图形元素
D.“上海”蜂花的地域标识
E.简洁直接的产品功效描述
F.其他
第四部分：创新理念与社会责任
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1. 您对环保包装的态度是？
A. 非常关注，并愿意为此支付更高价格
B. 比较关注，如果价格不变会优先选择
C. 不太关注，产品好用就行
D. 完全不关注
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2. 如果蜂花采用环保包装（如使用再生塑料、可降解材料），您能接受的价格上涨幅度是？
A. 不能接受涨价
B. 可接受5%以内的涨价
C. 可接受5%-10%的涨价
D. 可接受10%以上的涨价
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3. 您是否了解蜂花檀香皂由“爱心工人”纯手工包装的故事？
A. 了解，并且非常认可
B. 听说过，但不太清楚细节
C. 完全不了解
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4. 如果蜂花在包装上展示这类社会责任故事，会否增加您对品牌的好感度？
A. 会显著增加
B. 会略有增加
C. 没有影响
D. 觉得是多此一举
第五部分：个人信息
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1. 您的性别：
A. 男
B. 女
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2. 您的年龄段：
A. 18岁及以下
B. 19-25岁
C. 26-35岁
D. 36-45岁
E. 46岁及以上
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3. 您所在的城市：
A. 一线城市 (北上广深)
B. 新一线/二线城市
C. 三线及以下城市
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