Z世代线下观演类娱乐消费行为与态度调查问卷

1. 请根据实际情况，选择对应选项的○；

2. 多选题可选择多个选项，开放题请在横线处填写内容；

3. 量表题请选择对应选项的○；

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注：沉浸式戏剧并非传统戏曲表演

它是一种以实景场景、互动参与为核心的新型观演形式——观众可进入剧情搭建的真实空间，自主探索场景、与演员（NPC）交流，甚至参与推动剧情发展，常见类型包括剧情互动型、多线叙事型等。
一、基本信息
*
1.
您的性别？
A. 男
B. 女
C. 其他
*
2.
您是否属于Z世代（生于1995-2009年）的人？
A. 属于
B. 不属于
*
3.
 您的当前所在地？
A. 北京市
B. 河南省
C. 其他地区
*
4.
您的职业？
A. 在校学生（本科及以下）
B. 在校学生（硕士及以上）
C. 企业职员
D. 自由职业者
E. 事业单位人员
F. 其他
*
5.
您的月收入/月生活费？
A. 1000元及以下
B. 1001-2000元
C. 2001-3000元
D. 3001-5000元
E. 5001-8000元
F. 8000元以上
G. 无固定收入
二、沉浸式戏剧认知与体验情况
*
6.
您是否体验过沉浸式戏剧？
A. 是
B. 否
*
7.
 您最近一次体验沉浸式戏剧的时间？
A. 3个月内
B. 3-6个月
C. 6-12个月
D. 1年以上
*
8.
您累计体验过沉浸式戏剧的次数？
A. 1次
B. 2-3次
C. 4-5次
D. 6次及以上
*
9.
您对沉浸式戏剧的了解程度？
A. 非常不了解
B. 了解较少
C. 一般
D. 比较了解
E. 非常了解
*
10.
 您主要通过哪些渠道了解沉浸式戏剧？【多选题】
A. 抖音/小红书等社交媒体
B. 朋友推荐
C. 购票平台推送
D. 剧场官方宣传
E. 大V网红
F. 其他（请注明：）
*
11.
 您体验过哪些类型的沉浸式戏剧？【多选题】
A. 剧情互动型（观众可主动推动剧情走向）
B. 场景沉浸型（侧重精致环境氛围营造，沉浸式感官体验）
C. 多线叙事型（多条剧情线并行，可自主选择探索路径）
D. 文旅结合型（依托地标建筑、老厂房等实景场地打造）
E. 悬疑推理型（以解谜、探案为核心剧情，需主动寻找线索）
F. 情感治愈型（侧重情感共鸣，传递温暖治愈的主题）
G. 国风传统型（融合戏曲、非遗等传统文化元素）
H. 科幻奇幻型（含未来设定、超现实世界观或奇幻剧情）
I. 其他（请注明：）
*
12.
您对以下哪种类型的沉浸式戏剧最感兴趣？【多选题】
A. 剧情互动型（观众深度参与，自主推动剧情发展）
B. 场景沉浸型（极致还原主题环境，强化感官沉浸感）
C. 多线叙事型（多剧情线自主探索，无重复体验）
D. 文旅结合型（打卡地标 + 戏剧体验，兼具娱乐与打卡价值）
E. 悬疑推理型（烧脑解谜、剧情反转，富有挑战性）
F. 情感治愈型（温暖治愈，情感共鸣强烈）
G. 国风传统型（传统文化创新表达，如古风剧情 + 非遗技艺）
H. 科幻奇幻型（结合 AR/VR 技术，呈现超现实世界观）
I. 小众主题型（如悬疑密室向、文艺实验向、职场模拟向等）
J. 其他（请注明：）
*
13.
 您对过往沉浸式戏剧体验的整体满意程度？
A. 非常不满意
B. 不满意
C. 一般
D. 满意
E. 非常满意
三、消费偏好与需求
*
14.
 您更倾向的沉浸式戏剧形式是？
A. 强剧情互动型（观众推动剧情）
B. 场景沉浸型（环境氛围精致）
C. NPC深度互动型
D. 网红打卡型（场景出片率高）
E. 其他（请注明：）
*
15.
 您更愿意与谁一同体验？
A. 独自一人
B. 亲友
C. 伴侣
D. 同事/同学
E. 陌生人拼团
F. 其他（请注明：）
*
16.
 您希望剧场提供的额外服务？【多选题】
A. 主题餐饮
B. 周边衍生品
C. 打卡专属区域
D. NPC合影
E. 剧情导览
F. 其他（请注明：）
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17.
 您可接受的单张票价区间？
A. 无消费意愿
B. 100元以下
C. 101-200元
D. 201-300元
E. 300元以上
四、态度与感知量表
*
18.
您对沉浸式戏剧核心体验维度的认可程度
完全不同意不同意不一定同意完全同意
互动参与让观演更有代入感
互动参与让观演更有代入感
实景场景比传统舞台更有沉浸感
实景场景比传统舞台更有沉浸感
多线剧情增加了体验新鲜感 
多线剧情增加了体验新鲜感 
NPC表演提升了体验质量 
NPC表演提升了体验质量 
票价与体验价值相匹配
票价与体验价值相匹配
*
19.
您认为沉浸式戏剧相比传统观演（如普通话剧）的优势感知
完全不同意不同意不一定同意完全同意
参与感比传统观演更强 
参与感比传统观演更强 
记忆点比传统观演更深刻
记忆点比传统观演更深刻
社交互动比传统观演更丰富
社交互动比传统观演更丰富
形式创意度比传统观演更高
形式创意度比传统观演更高
五、消费意愿与建议
*
20.
若您未体验过，未参与的主要原因是？【多选题】
A. 价格过高
B. 不了解内容
C. 时间冲突
D. 场地不便
E. 无感兴趣主题
F. 其他（请注明：）
G.体验过请选择此选项
*
21.
排除阻碍后，您是否愿意体验沉浸式戏剧？
A. 非常不愿意
B. 不愿意
C. 一般
D. 愿意
E. 非常愿意
F.体验过请选择此选项
*
22.
您是否愿意二次体验同一主题的沉浸式戏剧？（若您未消费过请选择F选项）
A. 非常不愿意
B. 不愿意
C. 一般
D. 愿意
E. 非常愿意
F. 未消费过
*
23.
吸引您二次消费的原因？【多选题】
A. 剧情新颖
B. 互动感强
C. 场景精美
D. NPC专业
E. 优惠活动
F. 其他（请注明：）
*
24.
阻碍您二次消费的原因？【多选题】
A. 价格高
B. 剧情重复
C. 互动不足
D. 场地不便
E. 时间不合理
F. 其他（请注明：）
*
25.
体验时您遇到过哪些问题？【多选题】
A. 剧情混乱
B. 互动生硬
C. NPC回应慢
D. 场地拥挤
E. 宣传与实际不符
F. 其他（请注明：）
*
26.
您是否愿意向朋友推荐沉浸式戏剧？
A. 非常不愿意
B. 不愿意
C. 一般
D. 愿意
E. 非常愿意
*
27.
您认为沉浸式戏剧最需要改进的方面？【多选题】
A. 剧情创新
B. 互动优化
C. 价格下调
D. 场地升级
E. 宣传更真实
F. 其他（请注明：）
*
28.
您对沉浸式戏剧未来的期待是？【多选题】
A. 推出更多创新剧情主题
B. 增加更丰富的互动形式（如 AR/VR 结合）
C. 票价更亲民且性价比更高
D. 升级场地设施（如更大的互动空间）
E. 增加社交联动功能（如观演后同好交流）
F. 拓展小众文化主题（如国风 / 科幻）
G. 其他（请注明：）
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