中药化妆品改善修复敏感肌的消费者认知与购买意向调查问卷

（单选）您的性别:

A.男

B.女

（单选）您的身份是

A.从事中药化妆品相关行业或者是敏感肌改善修复相关行业的专业人员

B.敏感肌人群（自测或是专业检测）

（单选）您所从事的具体领域职业

（单选）5.您从业的年限是

A一年以内

B.一到三年

C.三到五年

D.五年以上

您认为中药化妆品与普通化妆品在改善敏感肌方面差异明显度为（1=无差异5=差异极大）

很不满意

很满意

你认为中药化妆品改善修复敏感肌的差异化优势是什么？【排序题】

A.成分天然温和，符合安全护肤的理念
B.有中医的协调理念做依托，具有系统性
C.可以调系统调理更好的解决皮肤问题
D.效果独特。条例的针对性强。
E.政策支持文化认同强更易获得消费者的信任和青睐
其他（请填写）

您认为中药化妆品与其他普通化妆品相比的劣势有哪些？【多选题】

A.中药成分的安全存疑

B.改善周期长见效慢

C.中药化妆品未能充分体现系统改善修复理念

D.其他(请填写)

您认为造成这种差异的原因是什么？

10.

您认为消费者在选择敏感化妆品时的核心诉求是什么？(含中药成分产品)【排序题】

A.成分安全
B.有针对性功效
C.温和刺激性小
D.品牌号召力强
E.特别的质地
F.舒适的体验
其他（请填写）

11.

您认为消费者在选择敏感肌护理产品时的核心诉求是什么？(非中药产品)【排序题】

A.成分安全
B.有针对性的功效
C.温和刺激性小
D.品牌号召力强
E.特别的质地
F.舒适的体验
其他（请填写）

12.

您认为现在的敏感肌市场中的产品与消费者的核心诉求匹配度是多少？（1=匹配度极低5=匹配度极高）

很不满意

很满意

13.

您对中药化妆品改善敏感肌的信任度为（1=极低5=极高）

很不满意

很满意

14.

您认为如何提高中药化妆品的市场适配度，从而推动其在敏感肌市场的发展前景？

15.

您认为如何提高中药化妆品在改善修复敏感肌方面的市场中的竞争力？

【多选题】

16.

您认为消费者在近12个月改善敏感肌方面的花费应该为？

50-100元

100-200元

200-300元

300元以上

17.

下方将展示10款不同组合的敏感肌化妆品，请您对每一款产品的购买意愿进行评分：

	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10
1.核心功效：舒缓泛红 \| 成分宣称：无酒精无香精 \| 包装风格：医疗专业风产品形态：面霜 \| 价格区间：50-100元 \| 品牌背书：院线皮肤科推荐
1.核心功效：舒缓泛红 \| 成分宣称：无酒精无香精 \| 包装风格：医疗专业风产品形态：面霜 \| 价格区间：50-100元 \| 品牌背书：院线皮肤科推荐
2.核心功效：舒缓泛红 \| 成分宣称：医用级温和 \| 包装风格：极简纯净风产品形态：精华 \| 价格区间：100-200元 \| 品牌背书：大众药妆品牌
2.核心功效：舒缓泛红 \| 成分宣称：医用级温和 \| 包装风格：极简纯净风产品形态：精华 \| 价格区间：100-200元 \| 品牌背书：大众药妆品牌
3.核心功效：修护屏障 \| 成分宣称：无酒精无香精 \| 包装风格：自然有机风产品形态：爽肤水 \| 价格区间：200-300元 \| 品牌背书：国货专研
3.核心功效：修护屏障 \| 成分宣称：无酒精无香精 \| 包装风格：自然有机风产品形态：爽肤水 \| 价格区间：200-300元 \| 品牌背书：国货专研
4.核心功效：修护屏障 \| 成分宣称：天然有机 \| 包装风格：医疗专业风产品形态：洁面 \| 价格区间：300元以上 \| 品牌背书：进口高端
4.核心功效：修护屏障 \| 成分宣称：天然有机 \| 包装风格：医疗专业风产品形态：洁面 \| 价格区间：300元以上 \| 品牌背书：进口高端
5.核心功效：保湿维稳 \| 成分宣称：医用级温和 \| 包装风格：柔和治愈风产品形态：面霜 \| 价格区间：50-100元 \| 品牌背书：国货专研
5.核心功效：保湿维稳 \| 成分宣称：医用级温和 \| 包装风格：柔和治愈风产品形态：面霜 \| 价格区间：50-100元 \| 品牌背书：国货专研
6.核心功效：保湿维稳 \| 成分宣称：专利修护成分 \| 包装风格：极简纯净风产品形态：精华 \| 价格区间：100-200元 \| 品牌背书：院线皮肤科推荐
6.核心功效：保湿维稳 \| 成分宣称：专利修护成分 \| 包装风格：极简纯净风产品形态：精华 \| 价格区间：100-200元 \| 品牌背书：院线皮肤科推荐
7.核心功效：褪敏止痒 \| 成分宣称：无酒精无香精 \| 包装风格：柔和治愈风产品形态：爽肤水 \| 价格区间：200-300元 \| 品牌背书：大众药妆品牌
7.核心功效：褪敏止痒 \| 成分宣称：无酒精无香精 \| 包装风格：柔和治愈风产品形态：爽肤水 \| 价格区间：200-300元 \| 品牌背书：大众药妆品牌
8.核心功效：褪敏止痒 \| 成分宣称：天然有机 \| 包装风格：自然有机风产品形态：洁面 \| 价格区间：300元以上 \| 品牌背书：进口高端
8.核心功效：褪敏止痒 \| 成分宣称：天然有机 \| 包装风格：自然有机风产品形态：洁面 \| 价格区间：300元以上 \| 品牌背书：进口高端
9.核心功效：修护屏障 \| 成分宣称：专利修护成分 \| 包装风格：极简纯净风产品形态：面霜 \| 价格区间：100-200元 \| 品牌背书：国货专研
9.核心功效：修护屏障 \| 成分宣称：专利修护成分 \| 包装风格：极简纯净风产品形态：面霜 \| 价格区间：100-200元 \| 品牌背书：国货专研
10.核心功效：保湿维稳 \| 成分宣称：医用级温和 \| 包装风格：医疗专业风产品形态：精华 \| 价格区间：50-100元 \| 品牌背书：院线皮肤科推荐
10.核心功效：保湿维稳 \| 成分宣称：医用级温和 \| 包装风格：医疗专业风产品形态：精华 \| 价格区间：50-100元 \| 品牌背书：院线皮肤科推荐

18.

您的肤质是否是敏感肌？

A.是

B.否

C.不确定

20.

您认为造成您敏感肌的主要原因是什么?【多选题】

A.皮肤屏障脆弱易受损（过度清洁/天生）

B.长期使用刺激性化妆品或护肤品

C.紫外线、环境干燥等外部刺激

D.熬夜、饮食辛辣等生活习惯所致

E.皮肤有炎症

F.不清楚原因

G.其他（请填写）

21.

您是否使用过含中药成分的化妆品?

A.是

B.否

22.

如果您选择中药化妆品，您更看重哪些特质？

【多选题】

A成分安全温和

B可以从根源上改善修复敏感肌

C依托中医养生理念针对性功效强

D适用的肤质多，效果好

E其他（请填写）

23.

您购买中药化妆品的频次为

A.经常购买使用（近12个月购买3次及以上）

B.偶尔购买使用（近12个月购买一到两次）

C.没有意向从未购买

D.有意向但未购买

24.

您觉得中药化妆品相较于普通的化妆品在改善敏感肌方面的优势是什么？【排序题】

A.功效更持久，不易反复
B.安全性、适用性更高
C.改善效果更明显
D.针对性更强，贴合敏感肌的修复要求
E.能从多个层面改善敏感肌问题
F.其他(请填写)

25.

您觉得中药化妆品相较于普通化妆品在改善敏感肌方面的不足是什么？

【多选题】

26.

.您相信中药化妆品可以有效地减少敏感肌复发，从根源解决问题吗？（1=完全不相信5=完全相信）

完全不可能

一定会

27.

您会优先选择中药化妆品改善修复敏感肌的原因是什么？

【多选题】

A.成分安全，温和不刺激

B.中药化妆品品牌口碑好/身边人推荐

C.性价比高，符合预算

D.自己使用后效果好

E.受传统文化影响信任中药成分

F其他（请填写）

28.

您不选择中药化妆品的原因是什么？

【多选题】

A.成分比较复杂担心成分致敏

B.见效慢、治疗周期长

C.价格虚高，性价比低，超出预算

D.对于中药化妆品修复敏感肌的理论不了解

E.购买的渠道少，品牌选择有限，号召力小

29.

请您提出中药化妆品改善修复敏感肌的改进建议:

30.

您近12个月用于改善敏感肌的花费为

50-100元

100-200元

200-300元

300元以上

31.

下方将展示10款不同组合的敏感肌化妆品，请您对每一款产品的购买意愿进行评分

	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10
1.核心功效：舒缓泛红 \| 成分宣称：无酒精无香精 \| 包装风格：医疗专业风产品形态：面霜 \| 价格区间：50-100元 \| 品牌背书：院线皮肤科推荐
1.核心功效：舒缓泛红 \| 成分宣称：无酒精无香精 \| 包装风格：医疗专业风产品形态：面霜 \| 价格区间：50-100元 \| 品牌背书：院线皮肤科推荐
2.核心功效：舒缓泛红 \| 成分宣称：医用级温和 \| 包装风格：极简纯净风产品形态：精华 \| 价格区间：100-200元 \| 品牌背书：大众药妆品牌
2.核心功效：舒缓泛红 \| 成分宣称：医用级温和 \| 包装风格：极简纯净风产品形态：精华 \| 价格区间：100-200元 \| 品牌背书：大众药妆品牌
3.核心功效：修护屏障 \| 成分宣称：无酒精无香精 \| 包装风格：自然有机风产品形态：爽肤水 \| 价格区间：200-300元 \| 品牌背书：国货专研
3.核心功效：修护屏障 \| 成分宣称：无酒精无香精 \| 包装风格：自然有机风产品形态：爽肤水 \| 价格区间：200-300元 \| 品牌背书：国货专研
4.核心功效：修护屏障 \| 成分宣称：天然有机 \| 包装风格：医疗专业风产品形态：洁面 \| 价格区间：300元以上 \| 品牌背书：进口高端
4.核心功效：修护屏障 \| 成分宣称：天然有机 \| 包装风格：医疗专业风产品形态：洁面 \| 价格区间：300元以上 \| 品牌背书：进口高端
5.核心功效：保湿维稳 \| 成分宣称：医用级温和 \| 包装风格：柔和治愈风产品形态：面霜 \| 价格区间：50-100元 \| 品牌背书：国货专研
5.核心功效：保湿维稳 \| 成分宣称：医用级温和 \| 包装风格：柔和治愈风产品形态：面霜 \| 价格区间：50-100元 \| 品牌背书：国货专研
6.核心功效：保湿维稳 \| 成分宣称：专利修护成分 \| 包装风格：极简纯净风产品形态：精华 \| 价格区间：100-200元 \| 品牌背书：院线皮肤科推荐
6.核心功效：保湿维稳 \| 成分宣称：专利修护成分 \| 包装风格：极简纯净风产品形态：精华 \| 价格区间：100-200元 \| 品牌背书：院线皮肤科推荐
7.核心功效：褪敏止痒 \| 成分宣称：无酒精无香精 \| 包装风格：柔和治愈风产品形态：爽肤水 \| 价格区间：200-300元 \| 品牌背书：大众药妆品牌
7.核心功效：褪敏止痒 \| 成分宣称：无酒精无香精 \| 包装风格：柔和治愈风产品形态：爽肤水 \| 价格区间：200-300元 \| 品牌背书：大众药妆品牌
8.核心功效：褪敏止痒 \| 成分宣称：天然有机 \| 包装风格：自然有机风产品形态：洁面 \| 价格区间：300元以上 \| 品牌背书：进口高端
8.核心功效：褪敏止痒 \| 成分宣称：天然有机 \| 包装风格：自然有机风产品形态：洁面 \| 价格区间：300元以上 \| 品牌背书：进口高端
9.核心功效：修护屏障 \| 成分宣称：专利修护成分 \| 包装风格：极简纯净风产品形态：面霜 \| 价格区间：100-200元 \| 品牌背书：国货专研
9.核心功效：修护屏障 \| 成分宣称：专利修护成分 \| 包装风格：极简纯净风产品形态：面霜 \| 价格区间：100-200元 \| 品牌背书：国货专研
10.核心功效：保湿维稳 \| 成分宣称：医用级温和 \| 包装风格：医疗专业风产品形态：精华 \| 价格区间：50-100元 \| 品牌背书：院线皮肤科推荐
10.核心功效：保湿维稳 \| 成分宣称：医用级温和 \| 包装风格：医疗专业风产品形态：精华 \| 价格区间：50-100元 \| 品牌背书：院线皮肤科推荐

32.

（单选）您所在的城市地区为

A.一线城市/新一线城市（北上广深南京成都等）

B.二线城市（无锡长沙西安等）

C.三线城市及以下

34.

（单选）您能接受购买改善修复敏感肌的中药化妆品的价格区间为

A.50-100元

B.100元到200元

C.200元到300元

D.300元以上

	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10
1.核心功效：舒缓泛红 \| 成分宣称：无酒精无香精 \| 包装风格：医疗专业风产品形态：面霜 \| 价格区间：50-100元 \| 品牌背书：院线皮肤科推荐
1.核心功效：舒缓泛红 \| 成分宣称：无酒精无香精 \| 包装风格：医疗专业风产品形态：面霜 \| 价格区间：50-100元 \| 品牌背书：院线皮肤科推荐
2.核心功效：舒缓泛红 \| 成分宣称：医用级温和 \| 包装风格：极简纯净风产品形态：精华 \| 价格区间：100-200元 \| 品牌背书：大众药妆品牌
2.核心功效：舒缓泛红 \| 成分宣称：医用级温和 \| 包装风格：极简纯净风产品形态：精华 \| 价格区间：100-200元 \| 品牌背书：大众药妆品牌
3.核心功效：修护屏障 \| 成分宣称：无酒精无香精 \| 包装风格：自然有机风产品形态：爽肤水 \| 价格区间：200-300元 \| 品牌背书：国货专研
3.核心功效：修护屏障 \| 成分宣称：无酒精无香精 \| 包装风格：自然有机风产品形态：爽肤水 \| 价格区间：200-300元 \| 品牌背书：国货专研
4.核心功效：修护屏障 \| 成分宣称：天然有机 \| 包装风格：医疗专业风产品形态：洁面 \| 价格区间：300元以上 \| 品牌背书：进口高端
4.核心功效：修护屏障 \| 成分宣称：天然有机 \| 包装风格：医疗专业风产品形态：洁面 \| 价格区间：300元以上 \| 品牌背书：进口高端
5.核心功效：保湿维稳 \| 成分宣称：医用级温和 \| 包装风格：柔和治愈风产品形态：面霜 \| 价格区间：50-100元 \| 品牌背书：国货专研
5.核心功效：保湿维稳 \| 成分宣称：医用级温和 \| 包装风格：柔和治愈风产品形态：面霜 \| 价格区间：50-100元 \| 品牌背书：国货专研
6.核心功效：保湿维稳 \| 成分宣称：专利修护成分 \| 包装风格：极简纯净风产品形态：精华 \| 价格区间：100-200元 \| 品牌背书：院线皮肤科推荐
6.核心功效：保湿维稳 \| 成分宣称：专利修护成分 \| 包装风格：极简纯净风产品形态：精华 \| 价格区间：100-200元 \| 品牌背书：院线皮肤科推荐
7.核心功效：褪敏止痒 \| 成分宣称：无酒精无香精 \| 包装风格：柔和治愈风产品形态：爽肤水 \| 价格区间：200-300元 \| 品牌背书：大众药妆品牌
7.核心功效：褪敏止痒 \| 成分宣称：无酒精无香精 \| 包装风格：柔和治愈风产品形态：爽肤水 \| 价格区间：200-300元 \| 品牌背书：大众药妆品牌
8.核心功效：褪敏止痒 \| 成分宣称：天然有机 \| 包装风格：自然有机风产品形态：洁面 \| 价格区间：300元以上 \| 品牌背书：进口高端
8.核心功效：褪敏止痒 \| 成分宣称：天然有机 \| 包装风格：自然有机风产品形态：洁面 \| 价格区间：300元以上 \| 品牌背书：进口高端
9.核心功效：修护屏障 \| 成分宣称：专利修护成分 \| 包装风格：极简纯净风产品形态：面霜 \| 价格区间：100-200元 \| 品牌背书：国货专研
9.核心功效：修护屏障 \| 成分宣称：专利修护成分 \| 包装风格：极简纯净风产品形态：面霜 \| 价格区间：100-200元 \| 品牌背书：国货专研
10.核心功效：保湿维稳 \| 成分宣称：医用级温和 \| 包装风格：医疗专业风产品形态：精华 \| 价格区间：50-100元 \| 品牌背书：院线皮肤科推荐
10.核心功效：保湿维稳 \| 成分宣称：医用级温和 \| 包装风格：医疗专业风产品形态：精华 \| 价格区间：50-100元 \| 品牌背书：院线皮肤科推荐

	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10
1.核心功效：舒缓泛红 \| 成分宣称：无酒精无香精 \| 包装风格：医疗专业风产品形态：面霜 \| 价格区间：50-100元 \| 品牌背书：院线皮肤科推荐
1.核心功效：舒缓泛红 \| 成分宣称：无酒精无香精 \| 包装风格：医疗专业风产品形态：面霜 \| 价格区间：50-100元 \| 品牌背书：院线皮肤科推荐
2.核心功效：舒缓泛红 \| 成分宣称：医用级温和 \| 包装风格：极简纯净风产品形态：精华 \| 价格区间：100-200元 \| 品牌背书：大众药妆品牌
2.核心功效：舒缓泛红 \| 成分宣称：医用级温和 \| 包装风格：极简纯净风产品形态：精华 \| 价格区间：100-200元 \| 品牌背书：大众药妆品牌
3.核心功效：修护屏障 \| 成分宣称：无酒精无香精 \| 包装风格：自然有机风产品形态：爽肤水 \| 价格区间：200-300元 \| 品牌背书：国货专研
3.核心功效：修护屏障 \| 成分宣称：无酒精无香精 \| 包装风格：自然有机风产品形态：爽肤水 \| 价格区间：200-300元 \| 品牌背书：国货专研
4.核心功效：修护屏障 \| 成分宣称：天然有机 \| 包装风格：医疗专业风产品形态：洁面 \| 价格区间：300元以上 \| 品牌背书：进口高端
4.核心功效：修护屏障 \| 成分宣称：天然有机 \| 包装风格：医疗专业风产品形态：洁面 \| 价格区间：300元以上 \| 品牌背书：进口高端
5.核心功效：保湿维稳 \| 成分宣称：医用级温和 \| 包装风格：柔和治愈风产品形态：面霜 \| 价格区间：50-100元 \| 品牌背书：国货专研
5.核心功效：保湿维稳 \| 成分宣称：医用级温和 \| 包装风格：柔和治愈风产品形态：面霜 \| 价格区间：50-100元 \| 品牌背书：国货专研
6.核心功效：保湿维稳 \| 成分宣称：专利修护成分 \| 包装风格：极简纯净风产品形态：精华 \| 价格区间：100-200元 \| 品牌背书：院线皮肤科推荐
6.核心功效：保湿维稳 \| 成分宣称：专利修护成分 \| 包装风格：极简纯净风产品形态：精华 \| 价格区间：100-200元 \| 品牌背书：院线皮肤科推荐
7.核心功效：褪敏止痒 \| 成分宣称：无酒精无香精 \| 包装风格：柔和治愈风产品形态：爽肤水 \| 价格区间：200-300元 \| 品牌背书：大众药妆品牌
7.核心功效：褪敏止痒 \| 成分宣称：无酒精无香精 \| 包装风格：柔和治愈风产品形态：爽肤水 \| 价格区间：200-300元 \| 品牌背书：大众药妆品牌
8.核心功效：褪敏止痒 \| 成分宣称：天然有机 \| 包装风格：自然有机风产品形态：洁面 \| 价格区间：300元以上 \| 品牌背书：进口高端
8.核心功效：褪敏止痒 \| 成分宣称：天然有机 \| 包装风格：自然有机风产品形态：洁面 \| 价格区间：300元以上 \| 品牌背书：进口高端
9.核心功效：修护屏障 \| 成分宣称：专利修护成分 \| 包装风格：极简纯净风产品形态：面霜 \| 价格区间：100-200元 \| 品牌背书：国货专研
9.核心功效：修护屏障 \| 成分宣称：专利修护成分 \| 包装风格：极简纯净风产品形态：面霜 \| 价格区间：100-200元 \| 品牌背书：国货专研
10.核心功效：保湿维稳 \| 成分宣称：医用级温和 \| 包装风格：医疗专业风产品形态：精华 \| 价格区间：50-100元 \| 品牌背书：院线皮肤科推荐
10.核心功效：保湿维稳 \| 成分宣称：医用级温和 \| 包装风格：医疗专业风产品形态：精华 \| 价格区间：50-100元 \| 品牌背书：院线皮肤科推荐