山西祁县玻璃产品年轻化与零售化市场调查问卷

尊敬的先生/女士:
您好!我们是来自山西财经大学的学生,正在进行一项关于山西祁县玻璃产品年轻化与零售化的市场调查。本调查旨在了解太原市居民对祁县玻璃产品的认知、偏好及购买意愿,为祁县玻璃产业的创新发展提供数据支持。
本次调查采用匿名方式进行,所有数据仅用于学术研究,我们将对您的个人信息严格保密。问卷填写大约需要8—10分钟,请您根据实际情况作答。感谢您的支持与配合!
第一部分:基本信息与消费概览
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1.
您的性别是?【单选题】
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2.
您的年龄是?【单选题】
18-24岁
25-30岁
31-35岁
36-45岁
46岁及以上
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3.
您的最高学历是?【单选题】
高中及以下
大专
本科
硕士及以上
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4.
您目前的职业是?【单选题】
在校学生
企业白领/管理人员
公务员/事业单位人员
专业技术人员(教师、医生等)
自由职业者/个体工商户
其他
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5.
您的个人月可支配收入大约是?【单选题】
3000元及以下
3001-6000元
6001-9000元
9001-12000元
12000元以上
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6.
您平均每月在工艺品、装饰品或文化礼品上的支出占您月可支配收入的比例大约是?【单选题】
5%以下
5%—10%
11%—15%
16%—20%
20%以上
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7.
您在日常消费决策中,更倾向于?【单选题】
价格优先,追求实惠(价格敏感型)
品质优先,愿意为优质支付溢价(品质导向型)
设计/美感优先,重视外观与风格(审美驱动型)
品牌/文化优先,看重品牌故事与文化内涵(价值认同型)
便利优先,看重购买和使用便捷性(便利寻求型)
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8.
您通常通过什么方式了解新产品/品牌?【矩阵量表题】
从不很少有时经常总是
主动搜索产品信息和评价
主动搜索产品信息和评价
社交媒体博主/网红推荐
社交媒体博主/网红推荐
电商平台推荐
电商平台推荐
朋友或家人推荐
朋友或家人推荐
线下体验或试用
线下体验或试用
第二部分:认知、行为与价值感知
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9.
在本次调查前,您是否了解“山西祁县玻璃”这项非遗技艺或相关产品?【单选题】
是,非常了解
是,比较了解
听说过,但不太了解
完全不了解
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10.
您主要通过哪些渠道了解、接触和购买玻璃工艺/非遗产品?【多选题】
社交媒体/内容电商(如抖音、小红书、直播)
传统电商平台(如淘宝、京东)
线下实体店/商场专柜
博物馆/文化展览
亲友同事推荐
传统媒体(电视、报纸)
其他
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11.
您购买玻璃工艺品(如摆件、器皿、装饰品)的频率大约是?【单选题】
从未购买过
每年1—2次
每季度1次
每月1次或更多
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12.
如果您购买玻璃工艺品,其主要用途通常是?【多选题】
家庭装饰,美化家居环境
日常使用(如水杯、花瓶、餐具)
赠送亲友、同事的礼品
商务礼品、企业采购
个人收藏,欣赏其艺术/文化价值
投资保值
其他
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13.
您能接受的单件玻璃工艺品的价格区间是?【单选题】
50元以下
51-200元
201-500元
501-1000元
1000元以上
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14.
请问您在购买玻璃用品时比较看重哪些方面?【多选题】
品牌知名度
产品质量
价格
品牌口碑
购买体验(如服务、包装、售后)
其他
第三部分:文化认同与年轻化态度
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15.
如果祁县玻璃产品进行如下创新,您的感兴趣程度是?【矩阵量表题】
毫无兴趣不太感兴趣一般比较感兴趣非常感兴趣
采用现代/国潮风格设计
采用现代/国潮风格设计
与知名IP联名(如动漫、游戏、文旅)
与知名IP联名(如动漫、游戏、文旅)
开发轻量化、便携式日常用品
开发轻量化、便携式日常用品
提供个性化定制服务
提供个性化定制服务
运用AR技术实现虚拟展示
运用AR技术实现虚拟展示
采用环保/新型安全材料
采用环保/新型安全材料
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16.
您认为传统文化与现代生活结合的必要性是?【矩阵量表题】
1=完全没必要
10=非常有必要
第四部分:渠道偏好与体验需求
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17.
您更倾向于通过哪些渠道了解和购买此类创新的玻璃工艺品?【多选题】
品牌线下体验店/工坊(可观看制作、DIY)
高端商场/文创集合店内的专柜
博物馆、艺术书店、快闪店
淘宝、京东等传统电商品牌旗舰店
抖音、小红书等内容电商/直播带货
景区特色纪念品商店
企业福利采购/礼品定制平台
其他
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18.
您希望线下零售空间提供哪些体验或服务?【多选题】
工艺制作过程现场展示
DIY手工体验课程
产品背后的文化故事讲解
专属个性化定制服务
艺术化的场景陈列与打卡点
线上预约,线下体验取货
会员专属活动或折扣
其他
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19.
您希望线上购买平台提供哪些功能或服务?【多选题】
高清视频/AR/VR查看产品细节和摆家效果
在线设计工具进行简易定制
匠人直播讲解工艺与文化
用户社区分享购买体验、搭配心得
清晰的产品材质、工艺溯源信息
灵活的礼品包装和寄语服务
智能推荐符合我喜好的产品
其他
第五部分:产品属性评价与感知
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20.
请根据您对祁县玻璃产品的了解进行作答 【矩阵量表题】
非常不同意不同意一般同意非常同意
我了解祁县玻璃作为国家级非遗的历史底蕴。
我了解祁县玻璃作为国家级非遗的历史底蕴。
我能感知到祁县玻璃中承载的晋商文化和匠人精神。
我能感知到祁县玻璃中承载的晋商文化和匠人精神。
我认为在现代生活中传承非遗手工艺是非常有意义的。
我认为在现代生活中传承非遗手工艺是非常有意义的。
我认为融入现代设计(如极简、国潮)的祁县玻璃非常美观。
我认为融入现代设计(如极简、国潮)的祁县玻璃非常美观。
相比机器产品,我更喜欢具有“手作温度”的非遗玻璃。
相比机器产品,我更喜欢具有“手作温度”的非遗玻璃。
我认为祁县玻璃尝试IP联名(如动漫、游戏)具有很强吸引力。
我认为祁县玻璃尝试IP联名(如动漫、游戏)具有很强吸引力。
祁县玻璃的文化属性显著提升了其作为礼品的档次。
祁县玻璃的文化属性显著提升了其作为礼品的档次。
使用精致的非遗玻璃器皿能提升我的生活美学体验。
使用精致的非遗玻璃器皿能提升我的生活美学体验。
我愿意为非遗技艺的文化传承支付一定的价格溢价。
我愿意为非遗技艺的文化传承支付一定的价格溢价。
如果推出符合我审美的年轻化新品,我会购买。
如果推出符合我审美的年轻化新品,我会购买。
我愿意在社交媒体分享我购买的祁县玻璃或向亲友推荐
我愿意在社交媒体分享我购买的祁县玻璃或向亲友推荐
如果祁县玻璃持续推出优质设计,我会成为其忠实回购者。
如果祁县玻璃持续推出优质设计,我会成为其忠实回购者。
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21.
本题为验证题,为了确保您正在认真阅读,请选择“非常不同意”。(单选题)
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
第六部分:购买意愿与障碍
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22.
请评估以下因素在多大程度上阻碍您购买祁县玻璃产品【矩阵量表题】
(0=完全不是障碍,10=极大障碍)
12345678910
价格因素(价格太高,性价比不足)
价格因素(价格太高,性价比不足)
设计因素(设计传统,不够时尚新颖)
设计因素(设计传统,不够时尚新颖)
渠道因素(购买不便,渠道难寻)
渠道因素(购买不便,渠道难寻)
认知因素(不了解工艺和文化价值)
认知因素(不了解工艺和文化价值)
实用因素(担心易碎,保养困难)
实用因素(担心易碎,保养困难)
竞争因素(同类替代品太多)
竞争因素(同类替代品太多)
品牌因素(品牌形象传统老气)
品牌因素(品牌形象传统老气)
包装因素(包装普通,不适合送礼)
包装因素(包装普通,不适合送礼)
技术因素(担心产品质量或工艺问题)
技术因素(担心产品质量或工艺问题)
体验因素(缺乏试用或体验机会)
体验因素(缺乏试用或体验机会)
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23.
请选择最能代表您购买可能性的数字
完全不可能购买
极有可能购买
第七部分:障碍优先级与解决方案
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24.
在以下障碍中,请选择对您影响最大的前3项【排序题】【排序题】
  • 价格因素
  • 设计因素
  • 渠道因素
  • 认知因素
  • 实用/技术因素(如易碎、质量)
  • 品牌因素
  • 包装因素
  • 体验因素
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25.
您认为以下哪种方式最能有效降低购买障碍?【矩阵量表题】
分值越高代表越有效
1234567
开设线下体验店或快闪店
开设线下体验店或快闪店
加强社交媒体内容营销
加强社交媒体内容营销
推出年轻化设计系列
推出年轻化设计系列
提供个性化定制服务
提供个性化定制服务
与知名品牌/IP联名合作
与知名品牌/IP联名合作
第八部分:开放建议
26.
对于祁县玻璃产品的创新设计、营销方式或购买体验,您还有什么具体的意见或期待?(可选填,简短即可)
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