抖音旅游直播带货对消费者购买意愿的调查问卷

尊敬的先生/女士：
您好！这是一份关于抖音旅游直播带货对消费者购买意愿影响的学术问卷。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术研究，请您根据实际情况放心填写。感谢您的支持与配合！
第一部分：基本信息
*
1.
1. 您的性别：
男
女
*
2.
2. 您的年龄段：
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁以上
*
3.
3. 您是否观看过抖音平台的旅游直播？
是（请继续答题）
否（问卷结束，感谢参与）
*
4.
4. 您平均每周观看旅游直播的频率为：
少于1次
1-3次
4-6次
每天或几乎每天
第二部分：旅游直播特征感知（请根据您的实际感受勾选）
*
5.
1. 旅游直播中，主播能及时回应观众的提问和评论。（互动性-主播响应性）
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
6.
2. 直播中设有抽奖、投票等互动环节，能提升我的参与感。（互动性-机制参与性）
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
7.
3. 直播间的观众之间也会相互交流，氛围友好。（互动性-社交性）
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
8.
4. 主播对旅游目的地、产品信息等内容介绍非常专业。（主播专业性-知识专业）
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
9.
5. 主播的推荐客观可信，不夸大宣传。（主播专业性-推荐可信度）
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
10.
6. 主播的表达清晰流畅，有感染力。（主播专业性-表现专业）
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
第三部分：心理反应与购买意愿
*
11.
1. 我认为该主播具备推荐旅游产品的能力。（信任-能力信任）
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
12.
2. 我认为该主播是真诚、可信赖的。（信任-诚信信任）
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
13.
3. 观看直播时，我感觉仿佛亲临旅游现场。（临场感-空间沉浸）
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
14.
4. 直播让我感觉与主播和其他观众有情感共鸣。（临场感-社交共鸣）
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
15.
5. 我愿意购买该直播中推荐的旅游产品或服务。（购买意愿-消费倾向）
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
16.
16. 我会优先选择在直播中购买旅游产品。（购买意愿-渠道优先）
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
17.
7. 我愿意向亲友推荐该直播中介绍的旅游产品。（购买意愿-推荐意向）
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
第四部分：购买体验与问题感知
*
18.
1. 您是否在旅游直播中购买过产品或服务？
是
否（请跳至第22题）
*
19.
2. 您在购买或使用直播旅游产品时，是否遇到过以下问题？（可多选）【多选题】
信息不透明：产品详情与实际不符
价格陷阱：核销时被要求补差价
预约困难：“买得容易约难”
责任推诿：出现问题后，主播与旅行社互相推诿
资质存疑：事后发现销售方缺乏相关经营许可
其他（请注明）
*
20.
3. 遇到问题后，您是否愿意再次通过直播购买旅游产品？
非常不愿意
不愿意
一般
愿意
非常愿意
*
21.
4. 您认为旅游直播最需要改进的是？
信息透明度
价格真实性
主播专业性
售后服务
互动体验
其他：
第五部分：背景补充
*
22.
1. 您最关注的旅游直播内容类型是？（可多选）【多选题】
景点实景展示
酒店/民宿体验
美食探店
旅游攻略分享
优惠促销信息
其他：
*
23.
2. 您通常通过什么设备观看旅游直播？
手机
平板电脑
电脑
电视投屏
*
24.
3. 您认为抖音旅游直播对您的旅游决策有多大影响？
几乎没有影响
影响较小
一般
影响较大
影响非常大
问卷到此结束，感谢您的耐心填写！祝您生活愉快！
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