潮玩产品IP联名对Z世代购买意愿的影响研究—以品牌认同为中介变量

尊敬的女士/先生：

您好！

非常感谢您能抽空宝贵的时间参加这次的问卷调研。本次问卷旨在调查您对潮玩产品IP联名的购买意愿，希望了解Z世代（1995年-2009年）消费者在该方面的购买偏好。本次问卷采取匿名方式，只做研究之用，不会透露您的任何私人信息，请放心填写。您的回答无对错之分，只要符合您的真实想法和实际情况即可，请不必顾虑。您所提供的意见对我们是莫大的帮助，衷心感谢！

说明：潮玩产品IP联名指的是有IP联名的潮流产品。（潮流产品包括：盲盒/摆件；可动人偶/手办；变形/拼装模型；毛绒玩具等。）
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1.你是否了解过以下IP或其联名的潮玩产品？
THE MONSTERS搪胶脸盲盒 可口可乐系列
MOLLY疯狂动物城2系列1/12可动人偶
DIMOO WORLD * 迪士尼系列-搪胶毛绒钥匙圈盲盒
LABUBU*海绵宝宝系列
其他潮玩品牌/联名IP
从来不关注任何有关IP、潮玩、潮玩IP联名的信息
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2.你的出生年份:
1995-1999年
2000-2005年
2006-2009年
不在此范围内

一、基本信息

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3.性别
男
女
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4.学历
专科
本科
研究生
专科以下
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5.月可支配收入
1000元及以下
1001-2000元
2001-3000元
3001-5000元
5001-7000元
7000元以上
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6.你目前的职业是?
学生
政府/事业单位/国企职工
私企职工
专业技术人员（医生、教师、律师等）
个体经营者
自由职业者
待业人员
其他
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7.你主要生活或工作的地区:
一、二线城市
三、四、五线城市
农村及乡镇地区

量表题项测量：

根据您对潮玩IP联名产品的IP评价，从非常不同意到非常同意五个选项中做出选择。

二、IP知名度
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8.我能够快速地识别出该IP
很不满意
很满意
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9.我能快速联想到该IP的某些特征属性
很不满意
很满意
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10.想到该IP，脑海中会浮现该IP相关形象
很不满意
很满意
三、联名匹配度
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11.我认为该IP与所联名的潮玩产品在品牌形象、定位上是相似的
很不满意
很满意
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12.我认为该IP在形象上与所联名的潮玩产品的外观设计是相符的
很不满意
很满意
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13.我认为该IP联名能产生1+1>2的效果
很不满意
很满意
四、IP稀缺度
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14.该IP与潮玩产品的联名是少见的
很不满意
很满意
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15.该IP联名的潮玩产品往往是限量发售的，是稀少珍贵的
很不满意
很满意
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16.该IP经常是限时联名的，不易获得的
很不满意
很满意
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17.错过这次，以后很难再出现该IP的联名
很不满意
很满意
五、品牌认同

根据您对潮玩IP联名产品的品牌态度，从非常不同意到非常同意五个选项中做出选择。

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18.我认同该品牌所代表的价值观
很不满意
很满意
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19.我对该品牌比较有好感
很不满意
很满意
*
20.该品牌所展现的个性形象与我的个人相符
很不满意
很满意
六、购买意愿的测量题项
根据您对潮玩IP联名产品的购买意愿，从非常不同意到非常同意五个选项中做出选择。
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21.我会向朋友推荐我喜欢的潮玩产品IP联名
很不满意
很满意
*
22.我想购买这个IP所联名的潮玩产品
很不满意
很满意
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23.同类潮玩产品中，我想优先购买有IP联名的潮玩产品
很不满意
很满意
问卷到此结束。感谢您的配合，祝您生活愉快！
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