从“种子”到“杯子”：云南咖啡产业消费驱动机制与文旅融合赋能路径研究

【问卷说明】


尊敬的朋友：您好！我们正在进行云南咖啡产业市场调研，旨在了解消费者对云南咖啡的认知、消费偏好及文旅体验需求。问卷匿名填写，数据仅用于学术研究，感谢您的支持！
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1.
您对云南咖啡的了解程度：
完全不了解
不太了解
一般
比较了解
非常了解
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2.
您第一次知道云南咖啡是通过什么渠道？
短视频平台（抖音/小红书）
电商平台推荐
线下咖啡店
旅游景区
朋友推荐
媒体报道
从未听说
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3.
以下哪些方式会显著提高您购买云南咖啡的可能性？【多选题】
买一赠一/折扣
与鲜花/文创联名
限量款/季节限定
明星/KOL推荐
产地溯源直播
会员积分/复购优惠
不会因此增加购买
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4.
 过去一年您是否购买/饮用过云南咖啡（包括云南咖啡厂"云啡"等品牌）：
是
否
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5.
您购买云南咖啡的主要渠道：【多选题】
电商平台（京东/天猫/抖音等）
品牌线下门店/体验店
景区/花市等特色零售点(如斗南花市)
商超便利店
咖啡连锁店
直播带货
其他
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6.
您购买云南咖啡的主要品类 ：【多选题】
咖啡生豆
焙炒咖啡豆
挂耳咖啡
速溶咖啡
现磨咖啡(门店饮用)
咖啡礼盒
其他
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7.
您单次购买云南咖啡的金额区间：
50元以下
51-100元
101-300元
301-500元
501-1000元
1000元以上
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8.
您平均每月购买云南咖啡的次数？
0次
1-2次
3-5次
6次以上
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9.
您购买云南咖啡的主要用途：【多选题】
日常自饮
办公/提神
社交/待客
送礼
旅游纪念
收藏/品鉴
其他
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10.
您选择云南咖啡的主要原因：【多选题】
支持国产/云南本土品牌
价格适中
品质优良(如RFA认证、A I品控)
独特的地域风味
包装设计精美
购买便利
文旅体验后的购买(如参观咖啡厂、花市体验)
其他
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11.
 您对云南咖啡以下方面的满意度评价：
很不满意不满意一般满意非常满意
价格合理性
价格合理性
性价比
性价比
咖啡口感/风味
咖啡口感/风味
产品品质稳定性
产品品质稳定性
包装设计
包装设计
品牌知名度
品牌知名度
购买渠道便利性
购买渠道便利性
文化内涵/故事性
文化内涵/故事性
产地溯源信息透明度
产地溯源信息透明度
售后服务
售后服务
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