新媒体环境下国货品牌价值提升影响因素调查问卷

第一部分基本信息

1. 您的性别：

A. 男

B. 女

3. 您的最高学历：

A. 高中及以下

B. 大专

C. 本科

D. 硕士及以上

第二部分行为特征

2. 您在新媒体上关注国货品牌（如鸿星尔克、李宁、花西子、完美日记等）的程度：

4. 您获取国货品牌信息的主要新媒体渠道有哪些？（多选）【多选题】

A. 社交类平台，如微信，小红书等

B. 资讯与内容发布平台，如今日头条，百家号等

C. 视频类平台，如抖音，B站等

D. 音频类平台，如喜马拉雅，蜻蜓FM等

E. 国际社交平台，如TikTok，Facebook等

第三部分核心变量题项（李克特5级量表）

请以您最常使用的一个国货品牌为对象作答。

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
X1 该国货品牌在新媒体上发布的内容信息丰富准确，有趣且值得浏览
X1 该国货品牌在新媒体上发布的内容信息丰富准确，有趣且值得浏览
X2 该品牌会在评论区积极回应消费者，内容常融入中国传统文化元素
X2 该品牌会在评论区积极回应消费者，内容常融入中国传统文化元素
X3 我经常在新媒体平台看到该国货品牌的公益 / 社会责任相关内容
X3 我经常在新媒体平台看到该国货品牌的公益 / 社会责任相关内容
X4 该品牌新媒体上的社会责任内容真实可信，与品牌形象高度一致
X4 该品牌新媒体上的社会责任内容真实可信，与品牌形象高度一致
X5 该国货品牌新媒体整体内容（产品推广 + 公益传播）质量较高
X5 该国货品牌新媒体整体内容（产品推广 + 公益传播）质量较高

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
M1_1 看到该国货品牌新媒体内容，我觉得购买它是对中国文化的认同
M1_1 看到该国货品牌新媒体内容，我觉得购买它是对中国文化的认同
M1_2 该品牌新媒体内容让我产生民族情感上的亲近感
M1_2 该品牌新媒体内容让我产生民族情感上的亲近感
M1_3 支持该国货品牌符合我作为中国消费者的价值观
M1_3 支持该国货品牌符合我作为中国消费者的价值观
M1_4 该品牌弘扬传统文化的新媒体内容让我感到民族自豪
M1_4 该品牌弘扬传统文化的新媒体内容让我感到民族自豪
M1_5 相比外资品牌，我更愿意关注、转发该国货品牌内容
M1_5 相比外资品牌，我更愿意关注、转发该国货品牌内容

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
M2_1 我认为该国货品牌积极参与公益，是有社会责任感的品牌
M2_1 我认为该国货品牌积极参与公益，是有社会责任感的品牌
M2_2 该品牌经营诚信、道德，值得我信赖
M2_2 该品牌经营诚信、道德，值得我信赖
M2_3 该品牌在产品质量与消费者权益保障上负责任
M2_3 该品牌在产品质量与消费者权益保障上负责任
M2_4 该品牌对社会发展有积极的贡献
M2_4 该品牌对社会发展有积极的贡献
M2_5 该品牌履行社会责任是真心关心社会，而非单纯营销
M2_5 该品牌履行社会责任是真心关心社会，而非单纯营销

问卷到此结束，再次感谢您的参与！