广西消费者对桂平麻垌荔枝购买意愿的影响因素

您好！本次问卷所有题目均无对错之分，恳请您根据自身实际情况如实作答，问卷填写仅需 3-5 分钟。所有收集到的信息将严格保密，仅用于学术研究与市场分析，不会泄露您的个人隐私。
您的真实反馈对我们至关重要，将为桂平麻垌荔枝的品质提升、渠道优化及品牌推广提供重要参考。感谢您在百忙之中抽出时间支持本次调研，祝您生活愉快！
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1.您的性别为？
A. 男
B. 女​
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2.您的年龄段为？
A. 18-25 岁
B. 26-35 岁
C. 36-45 岁
D. 46-55 岁
E. 56 岁及以上​
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3.您的教育程度为？
A. 初中及以下
B. 高中 / 中专
C. 大专
D. 本科
E. 硕士及以上​
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4.您的职业为？
A. 学生
B. 企业职员
C. 事业单位 / 公务员
D. 个体工商户
E. 自由职业者
F. 退休人员
G. 其他​
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5.您的常住地（广西区内）为？
A. 南宁市
B. 柳州市
C. 桂林市
D. 梧州市
E. 玉林市
F. 贵港市（含桂平）
G. 百色市
H. 钦州市
I. 河池市
J. 北海市
K. 防城港市
L. 崇左市
M. 贺州市
N. 来宾市
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6.您每月可支配收入为？
A.2500 元及以下
B.2500-3500 元
C. 3500-4500 元
D. 5500元以上
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7.您每年购买荔枝的频率为?​
A. 从不购买
B. 1-2 次
C. 3-5 次
D. 6-10 次
E. 10 次以上
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8.您是否了解过桂平麻垌荔枝?
A.是
B.否
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9.相比价格，您是否更在意桂平麻垌荔枝的品质，愿意为优质产品支付溢价?
A.非常不愿意
B.不愿意
C.一般
D.愿意
E.非常愿意
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10.您是否愿意向身边亲友推荐购买桂平麻垌荔枝?
A.非常不愿意
B.不愿意
C.一般
D.愿意
E.非常愿意
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11.促销活动（如满减、买赠）是否会显著影响您购买桂平麻垌荔枝的意愿?
A.非常不愿意
B.不愿意
C.一般
D.愿意
E.非常愿意
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12.您是否认为物流配送的保鲜包装是否专业，会影响您对桂平麻垌荔枝新鲜度的预期？
A.非常不认同
B.不认同
C.一般
D.认同
E.非常认同
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13.您购买荔枝的主要原因（可多选）:【多选题】
A. 家庭日常食用
B. 个人休闲零食
C. 节日/生日送礼
D.招待客人
E.制作甜品/饮品
F.其他​
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14.您了解地理标志农产品桂平麻垌荔枝的渠道（可多选）:【多选题】
A. 包装标识
B. 媒体宣传（电视、报纸等）
C.电商平台详情页
D.线下商超导购介绍
E. 亲友推荐
F. 政府 / 行业协会推广
G.其他
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15.您购买桂平麻垌荔枝的主要用途 / 场景有哪些?【多选题】
A. 日常家庭食用（高频刚需场景）
B. 节日送礼（高端需求场景）
C. 朋友聚会分享（社交场景）
D. 休闲零食（低频随机场景）
E. 旅游伴手礼（地域属性场景）
F. 其他
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16.您对桂平麻垌荔枝了解的信息有?
A. 是广西地理标志产品（权威认证）
B. 种植历史悠久（品牌底蕴）
C. 核心产区在桂平麻垌镇（地域专属）
D. 主要品种（如禾荔、妃子笑等）（产品认知）
E. 成熟上市时间（6-7 月）（购买时机认知）
F. 曾获 “中国荔枝之乡” 称号（品牌荣誉）
G. 以上均不了解
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17.您不愿意购买桂平麻垌荔枝的可能原因为?
A. 价格过高（价格敏感度关联）
B. 难以买到正宗产品（信任度关联）
C. 新鲜度无法保证（品质感知不足）
D. 口感不符合预期（产品属性感知不足）
E. 知名度低，了解甚少（品牌认知不足）
F. 物流不便（购买便利性不足）
G. 有更偏好的其他荔枝品种（替代产品影响）
H. 其他
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18.您购买桂平麻垌荔枝的渠道有哪些？【多选题】
A.线下水果店
B.大型商超/农贸市场
C.电商平台（产地直发/第三方店铺）
D.产地直购
E.社团团购
F.其他
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19.您关注的桂平麻垌荔枝增值服务有哪些？【多选题】
A. 定制化包装（送礼专用，场景关联）
B. 礼盒组合装（高端需求，场景关联）
C. 现摘现发服务（新鲜度保障，品质关联）
D. 保鲜技术升级（新鲜度保障，品质关联）
E. 售后坏果赔付（风险降低，信任度关联）
F. 荔枝相关食谱附赠（使用价值提升）
G. 其他
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20.您认为桂平麻垌荔枝作为地理标志产品的核心优势应包括？（可多选）【多选题】
A. 独特口感风味（地域专属品质）
B. 严格质量标准（地理标志背书）
C. 安全无农残（标准化种植）
D. 稀缺性（核心产区限定）
E. 文化附加值（地域农业符号）
F. 其他
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21.您在购买类似于桂平麻垌荔枝等地理标志农产品时，最信任因素为？（可多选）【多选题】
A. 地理标志认证标识
B. 有机 / 绿色食品认证
C. 产地溯源二维码
D. 权威媒体报道
E. 行业协会推荐
F. 其他
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22.影响您选择农产品购买渠道的关键因素为？（可多选）【多选题】
A. 渠道口碑
B. 价格优势
C. 配送时效
D. 售后服务完善度
E. 产品保真保障
F. 购买便捷性（如距离 / 操作难度）
G. 其他
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23.您购买荔枝时重点关注的产品属性
非常不重要不重要一般重要非常重要
甜度（核心口感指标）
甜度（核心口感指标）
果肉饱满度（品质指标）
果肉饱满度（品质指标）
新鲜度（核心品质指标）
新鲜度（核心品质指标）
果皮色泽（新鲜度直观体现）
果皮色泽（新鲜度直观体现）
果核大小（食用体验指标）
果核大小（食用体验指标）
口感脆嫩度（核心口感指标）
口感脆嫩度（核心口感指标）
无农药残留（安全属性）
无农药残留（安全属性）
品种正宗性（桂平麻垌荔枝专属属性）
品种正宗性（桂平麻垌荔枝专属属性）
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24.您认为影响您购买桂平麻垌荔枝的外部因素？
非常不重要不重要一般重要非常重要
价格水平（与价格敏感度调节变量关联）
价格水平（与价格敏感度调节变量关联）
品牌知名度（品牌感知）
品牌知名度（品牌感知）
包装设计（外观感知）
包装设计（外观感知）
物流配送速度（购买便利性）
物流配送速度（购买便利性）
售后保障（风险感知）
售后保障（风险感知）
促销活动（价格激励）
促销活动（价格激励）
产地口碑（信任度关联）
产地口碑（信任度关联）
网红 / 达人推荐（社会影响）
网红 / 达人推荐（社会影响）
亲友评价（社会影响）
亲友评价（社会影响）
其他
其他
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