Lululemon的社交媒体影响对用户的影响

您好！我们正在进行一项关于“社交媒体营销在电商店铺中的应用效果评估与策略优化——以Lululemon为例”的学术研究。本问卷旨在了解Lululemon品牌在社交媒体平台上的营销内容对大学生群体的认知、态度及购买行为的影响。您的真实回答将为我们提供宝贵的数据支持，帮助品牌更好地理解年轻消费者的需求，并优化其社交媒体传播策略。本问卷采用匿名形式，所有数据仅用于学术分析，严格保密，请放心填写。
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1. 您的性别是?
○ 男
○ 女
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2. 您的年龄是?
○ 18岁以下
○ 18-31岁
○ 31-45岁
○ 45-60岁
○ 60岁以上
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3. 您的职业是?
○ 学生
○ 上班族
○ 自由职业者
○ 退休
○ 其他
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4. 您平均每天使用社交媒体的时间大约为?
○ 少于30分钟
○ 30分钟-1小时
○ 1-2小时
○ 2-4小时
○ 4小时以上
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5. 您最常使用的社交媒体平台有哪些?（可多选） [Multiple]
☐ 微信
☐ 微博
☐ 小红书
☐ 抖音
☐ B站
☐ 其他
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6. 您是否听说过Lululemon这个品牌?
○ 是
○ 否
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7. 您是否关注过Lululemon在社交媒体上的内容（如官方账号、KOL推广等）?
○ 经常关注
○ 偶尔关注
○ 从未关注
○ 不知道其社交媒体账号
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8. Lululemon的社交媒体内容是否激发了您对其产品的兴趣?
○ 强烈激发
○ 有一定激发
○ 没有影响
○ 反而降低兴趣
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9. 您对Lululemon品牌整体印象如何?
○ 非常正面
○ 比较正面
○ 中立
○ 比较负面
○ 非常负面
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10. 您认为Lululemon在社交媒体上发布的内容具有哪些特点?（可多选） [Multiple]
☐ 高质量图片/视频
☐ 强调健康生活方式
☐ 突出产品功能
☐ 与用户互动频繁
☐ 邀请明星/KOL代言
☐ 内容更新及时
☐ 缺乏吸引力
☐ 其他
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11. 您是否曾因Lululemon在社交媒体上的推广而产生购买行为?
○ 是，已购买
○ 有意向但未购买
○ 浏览过但未行动
○ 从未因此产生购买想法
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12. 您更倾向于通过哪种渠道了解Lululemon的产品信息?
○ 品牌官网
○ 电商平台（如天猫、京东）
○ 社交媒体平台
○ 朋友推荐
○ 线下门店
○ 其他
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13. 您认为哪些社交媒体营销方式对您最有吸引力?（可多选） [Multiple]
☐ 短视频展示
☐ 用户真实测评
☐ 限时折扣活动
☐ 品牌联名合作
☐ 健身/瑜伽课程直播
☐ 社群互动
☐ 图文种草
☐ 其他
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14. 您是否参与过Lululemon在社交媒体上发起的互动活动（如打卡、抽奖、话题讨论等）?
○ 多次参与
○ 偶尔参与
○ 看到过但未参与
○ 从未注意到
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15. 您认为Lululemon的社交媒体内容是否体现了其品牌价值观（如健康、包容、社区感）?
○ 非常体现
○ 基本体现
○ 不太体现
○ 完全不体现
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16. 您是否会因为认同Lululemon的品牌价值观而更愿意购买其产品?
○ 一定会
○ 可能会
○ 不确定
○ 不太会
○ 完全不会
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17. 您认为Lululemon在社交媒体营销中存在哪些不足?（可多选） [Multiple]
☐ 内容同质化
☐ 互动性不足
☐ 价格信息不透明
☐ 缺乏本地化内容
☐ 更新频率低
☐ 代言人选择不当
☐ 无明显不足
☐ 其他
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18. 您是否愿意向朋友推荐Lululemon的产品或其社交媒体账号?
○ 非常愿意
○ 比较愿意
○ 一般
○ 不太愿意
○ 完全不愿意
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19. 您每月在运动服饰上的平均支出约为?
○ 100元以下
○ 100-300元
○ 300-600元
○ 600-1000元
○ 1000元以上
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20. 您购买运动服饰时最看重的因素是?
○ 价格
○ 舒适度
○ 品牌知名度
○ 设计风格
○ 功能性
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21. 您认为Lululemon的价格与其品牌形象是否匹配?
○ 非常匹配
○ 基本匹配
○ 不太匹配
○ 完全不匹配
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22. 您希望Lululemon在社交媒体上增加哪些类型的内容?（可多选） [Multiple]
☐ 学生优惠活动
☐ 穿搭教程
☐ 产品材质科普
☐ 用户故事分享
☐ 环保理念宣传
☐ 新品抢先体验
☐ 其他
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23. 您是否认为Lululemon在大学生群体中的品牌认知度足够高?
○ 非常高
○ 较高
○ 一般
○ 较低
○ 非常低
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24. 您认为Lululemon的社交媒体内容是否贴近大学生的生活方式?
○ 非常贴近
○ 比较贴近
○ 一般
○ 不太贴近
○ 完全不贴近
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25. 您更信任哪种类型的社交媒体内容?
○ 品牌官方发布
○ 专业KOL测评
○ 普通用户真实分享
○ 朋友转发推荐
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26. 您认为Lululemon应加强与哪些群体的合作以提升在大学生中的影响力?（可多选） [Multiple]
☐ 校园健身社团
☐ 大学生KOC（关键意见消费者）
☐ 体育类专业学生
☐ 时尚博主
☐ 瑜伽教练
☐ 其他
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27. 您是否认为Lululemon在社交媒体上的营销策略比其他运动品牌更有效?
○ 明显更有效
○ 略有效
○ 差不多
○ 不如其他品牌
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28. 如果Lululemon推出面向大学生的专属社交媒体活动，您参与的可能性是?
○ 一定会参与
○ 可能会参与
○ 视活动内容而定
○ 不太可能参与
○ 完全不会参与
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29. 您是否愿意在未来6个月内尝试购买Lululemon的产品?
○ 非常愿意
○ 愿意
○ 不确定
○ 不太愿意
○ 完全不愿意
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30. 您对Lululemon未来在社交媒体上的发展有何期待?
○ 保持现有风格
○ 增加互动性
○ 降低内容门槛
○ 强化学生群体沟通
○ 拓展更多平台
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