关于奶茶的问卷调查

一、基础信息

1. 你的性别

A. 男

B.女

2. 你所在年级

A. 大一

B.大二

C. 大三

3. 每月可支配收入（生活费 + 兼职收入）

A.1500 元以内

B.1500-2500 元

C.2500 元以上

4. 日常休闲方式偏好

A. 宿舍线上独处居多

B.周末和 2-3 位好友小规模探店聚会

C. 经常多人集体聚餐社交

二、红瓶茶楼认知与消费场景

5. 你是否购买 / 到店消费过福州红瓶茶楼奶茶

A. 经常到店或线上点单

B. 偶尔消费 1-3 次

C. 仅线上刷到未尝试

D. 完全不了解该品牌

6. 你选择红瓶茶楼的出行场景（可多选）【多选题】

A. 周末和好友探店、逛展中途小憩

B. 单人自习后独处放松

C. 看完电影就近小聚

D. 打包带回宿舍饮用

E. 看完演出后打卡

7. 到店消费时同行人数倾向

A. 独自一人

B.2-3 位好友小聚

C.4 人以上多人聚会

9. 吸引你选择红瓶茶楼的核心因素（可多选）【多选题】

A. 新中式门店氛围感强，适合拍照分享

B. 茶饮口味清爽，适合日常放松

C. 价格适中，符合学生月度预算，无消费压力

D. 饮品包装颜值高，适合社交平台打卡 E. 福州本地特色茶楼品牌，有地域情怀 F. 地处商圈展厅附近，适配探店逛展路线

10.

10. 选购饮品时，门店环境、饮品外观对你购买意愿的影响程度

A. 影响极大，颜值氛围是首要选择标准

B. 有较大影响，同等价位优先选择颜值高的产品

C. 影响一般，主要看重饮品口味

D. 完全无影响，只关注性价比

11.

11. 面对红瓶茶楼满减、第二杯半价、限定新品等促销活动，你的做法是

A. 为凑优惠多买，和朋友分饮小聚

B. 按需购买，只选购原本计划的饮品

C. 优惠吸引力低，不会额外消费

D. 反感复杂优惠规则，直接放弃购买

12.

12. 你是否愿意为品牌限定款、联名款饮品支付溢价

A. 愿意，新品适合打卡分享

B. 偶尔愿意，只选择自己喜欢的款式

C. 基本不愿意，只购买基础平价饮品

D. 完全不会额外加价购买

四、松弛社交消费价值观

13.

13. 对你而言，消费红瓶茶楼奶茶的核心意义是

A. 独处解压，舒缓学业压力的情绪慰藉

B. 小众好友轻社交载体，无压力轻松小聚

C. 跟风打卡，融入同学潮流圈层

D. 单纯解渴，无额外情绪价值

14.

14. 你是否认同 “舒服大于合群，奶茶是低成本快乐，存钱和享受可以兼顾” 这句话

A. 完全认同，奶茶是低成本松弛放松方式

B. 比较认同，和好友小额打卡十分治愈

C. 一般，奶茶消费可有可无

D. 不认同，没必要花钱购买饮品

15.

15. 对比其他奶茶品牌，红瓶茶楼贴合你的哪些松弛需求（可多选）【多选题】

A. 门店安静，无需被迫社交

B. 新中式环境舒缓，适合慢坐闲聊

C. 定价温和，不会造成经济负担

D. 门店靠近展厅影院，适配短途轻出行

E. 单人到店无拘束，不用迁就他人

五、消费行为与品牌优化意向

16.

16. 你平均每月消费红瓶茶楼的次数

A.4 次及以上

B.2-3 次

C.1 次以内

D.几乎不消费

17.

17. 你单次购买红瓶茶楼饮品的预算区间

A.15 元以内

B.15-25 元

C.25-35 元

D.35 元以上

18.

18. 哪些情况会让你增加红瓶茶楼消费频次（可多选）【多选题】

A. 推出高颜值限定新品

B.计划和好友探店、观影、逛展出行

C. 情绪低落，需要低成本放松

D. 身边同学朋友圈打卡种草

E. 门店推出打卡拍照活动

19.

19. 你认为红瓶茶楼哪些方面优化后更适配轻享松弛社交需求【多选题】

A. 下调单品定价，贴合学生预算

B. 增设更多单人舒适座位，降低喧闹感

C. 推出双人、三人闺蜜小聚套餐

D. 升级高颜值限定包装，提升打卡属性

E. 和影院、展馆推出联动优惠 F. 现有模式无需调整

六、开放问答题

20.

1. 分享一次你在红瓶茶楼独处或和好友小聚的消费经历，并说明是哪种消费心理促使你选择该品牌？

21.

2. 站在福州高校 “轻享社交松弛族” 学生角度，谈谈红瓶茶楼新中式门店抓住了你哪些情绪与轻社交消费需求？