新媒体广告效果认知问卷调查

尊敬的受访者，您好！本问卷旨在了解您对短视频平台（如抖音、快手、小红书等）上“种草”类广告的认知、态度及购买转化情况。数据仅用于学术研究，全程匿名，感谢您的参与！
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1.
您的性别是？
A. 男
B. 女
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2.
您的年龄段是？
A. 18岁以下
B. 18-25岁
C. 26-30岁
D. 31-40岁
E. 41岁及以上
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3.
您平均每天使用短视频平台的时长是？
A. 少于30分钟
B. 30分钟-1小时
C. 1-2小时
D. 2小时以上
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4.
您在刷短视频时，接触到“种草”类广告（含软广、测评、好物分享）的频率是？
A. 几乎每刷几条就有
B. 频率较高
C. 偶尔遇到
D. 很少遇到
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5.
您通常在哪些场景下会留意到这类广告？（多选）【多选题】
A. 空闲无聊刷视频时
B. 主动搜索某类产品信息时
C. 看到网红/博主推荐时
D. 朋友转发分享时
E. 电商大促期间（如双11）
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6.
 您最常看到哪种形式的种草广告？（多选）【多选题】
A. 剧情式植入（短剧中带产品）
B. 开箱测评/对比评测
C. 生活Vlog中的自然露出
D. 直播带货切片
E. 硬广贴片或信息流广告
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7.
您平均每周会因为短视频广告而点击“商品链接”或“评论区链接”的次数是？
A. 0次
B. 1-2次
C. 3-5次
D. 5次以上
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8.
您更倾向于在哪个平台观看并信任种草内容？（多选）【多选题】
A. 抖音
B. 快手
C. 小红书
D. B站
E. 视频号
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9.
 您认为短视频平台上的种草广告，与传统的电视/网页广告相比，最大的区别是什么？（多选）【多选题】
A. 更真实、生活化
B. 互动性更强（可评论、私信）
C. 更精准推荐到我的需求
D. 更容易产生冲动消费
E. 没有明显区别
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10.
我能清晰分辨出哪些视频是广告，哪些是真实分享。【多选题】
我会因为博主本人的专业形象而信任其推荐。
我认为评论区的大量好评能增加广告可信度。
相比于粉丝多的头部博主，我更信任中腰部博主的推荐。
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11.
当您发现一个很喜欢的生活分享视频其实是广告时，您的态度通常是？
A. 感到被欺骗，立刻划走
B. 理解并接受，内容好就行
C. 看产品是否感兴趣再决定
D. 完全不在意，只看娱乐性
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12.
您是否愿意主动搜索并关注某个品牌或产品的官方账号？
A. 经常主动搜索关注
B. 偶尔会
C. 很少，除非特别吸引我
D. 从不
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13.
 您认为目前短视频种草广告存在的最突出问题是什么？（多选）【多选题】
A. 夸大效果，虚假宣传
B. 刷屏太多，影响观看体验
C. 推荐同质化严重
D. 价格与视频中描述不符
E. 售后和质量无法保证
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14.
近3个月内，您是否因短视频种草广告而购买过产品？
A. 是，购买过多次
B. 是，购买过1-2次
C. 浏览过但没买
D. 从未因广告购买过
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15.
您在决定购买时，以下哪些因素最能推动您从“种草”到“拔草”？（多选）【多选题】
A. 价格优惠力度大（如限时折扣）
B. 评论区真实用户反馈好
C. 博主提供了专属优惠券
D. 产品正好解决我的痛点
E. 身边朋友也推荐过
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16.
购买后，您是否会返回该视频评论区分享使用感受？
A. 经常分享
B. 偶尔分享
C. 从不，但会默默关注后续
D. 从不，也不关心
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17.
整体而言，短视频平台的种草广告对您的实际消费决策影响有多大？
A. 影响很大，常成为我的购买参考
B. 有一定影响，会作为比较项
C. 影响较小，主要还是自己搜索
D. 基本没影响
结束语： 问卷到此结束，非常感谢您的耐心填写！您的回答对我们极具价值。
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