00:00:00
可口可乐2026马年新春广告效果调查问卷
含AI生成内容
录音中...
本次问卷针对可口可乐2026马年《期待回家，期待一个很新的年》15s卫视贺岁广告开展传播效果调研。问卷数据仅用于课程实训作业与广告效果分析，全程匿名、无对错之分，请根据真实情况填写。 统一量表说明 李克特5级量表：1=完全不同意 2=不太同意 3=一般 4=比较同意 5=完全同意
*
1.
您的性别
男性
女性
*
2.
您的年龄
18岁以下
18–22岁
23–30岁
31–40岁
40岁以上
*
3.
您日常饮用碳酸饮料的频率
从不饮用
偶尔饮用
每月数次
每周数次
*
4.
春节期间，您家置办饮品年货的习惯
一定会置办可乐类饮品
偶尔置办
基本不置办
*
5.
您日常接触广告的主要媒介
【多选题】
电视卫视
抖音、快手短视频
B站、社交媒体
线下商超、户外大屏
其他
*
6.
您是否观看过可口可乐2026马年飞机返乡贺岁广告
完整观看过
看过部分片段
刷到过但没细看
从未看过
*
7.
您接触这支广告的主要渠道
江苏卫视 / 东方卫视电视插播
短视频平台推送
社交平台转发
其他渠道
*
8.
您对这支广告的熟悉程度
非常熟悉，印象深刻
有点印象
记忆模糊
完全没印象
*
9.
李克特量表——广告接触与记忆
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
我对该广告「飞机返乡、夜空烟花、团圆碰杯」画面有清晰记忆
我对该广告「飞机返乡、夜空烟花、团圆碰杯」画面有清晰记忆
我能够记起该广告核心标语「打开可口可乐，打开一个很新的年」
我能够记起该广告核心标语「打开可口可乐，打开一个很新的年」
*
10.
您认为该广告的整体吸引力
非常吸引人
比较吸引人
一般
比较枯燥
非常枯燥
*
11.
李克特量表——广告创意评价
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
广告以春运返乡为主题，贴合春节大众情绪，容易产生共鸣
广告以春运返乡为主题，贴合春节大众情绪，容易产生共鸣
广告画面温暖、氛围感强，符合新年贺岁调性
广告画面温暖、氛围感强，符合新年贺岁调性
广告时长紧凑、信息清晰，15s短视频传播效果好
广告时长紧凑、信息清晰，15s短视频传播效果好
整体创意风格与可口可乐新年品牌形象高度匹配
整体创意风格与可口可乐新年品牌形象高度匹配
*
12.
观看广告后，您对2026马年限定烟花红罐的辨识度
极高
较高
一般
较低
极低
*
13.
李克特量表——产品与品牌感知
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
广告有效让我记住了2026可口可乐马年限定新品
广告有效让我记住了2026可口可乐马年限定新品
该广告塑造了可口可乐「团圆、新年、仪式感」的品牌形象
该广告塑造了可口可乐「团圆、新年、仪式感」的品牌形象
相比普通罐装，我认为生肖限定罐更具有新年价值
相比普通罐装，我认为生肖限定罐更具有新年价值
*
14.
李克特量表——用户心理态度
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
观看广告后，我对可口可乐新年广告好感度提升
观看广告后，我对可口可乐新年广告好感度提升
该广告让我更愿意在春节场景选择可口可乐
该广告让我更愿意在春节场景选择可口可乐
我愿意购买2026马年限定红罐用于过年、送礼或自用
我愿意购买2026马年限定红罐用于过年、送礼或自用
*
15.
看完广告后您产生过哪些行为
【多选题】
主动留意线下商超的限定可乐
主动搜索该广告相关内容
和亲友讨论 / 推荐
保存、转发广告视频
无任何行为
*
16.
今年春节您购买可口可乐的可能性
一定会买
大概率会买
不确定
基本不买
绝不购买
*
17.
您认为这支可口可乐新年广告最大的优势是什么？
*
18.
您觉得该广告存在哪些不足，可如何优化？
字体大小
可口可乐2026马年新春广告效果调查问卷
复制
