抖音斐乐直播间主播穿搭指导专业性对购买意愿影响调研问卷

1.您是否观看过抖音斐乐（FILA）官方或授权直播间?

A. 是

B. 否（若选此项，问卷结束）

2.近3个月，您观看抖音斐乐官方 / 授权直播间的次数约为?

二、核心变量调研

（一）穿搭指导专业性

提示：以下部分将评价您对抖音斐乐（FILA）直播间主播在“穿搭指导专业性”方面的感受。穿搭指导专业性主要指主播对服装面料、版型、设计理念等知识的讲解，以及针对不同场景、身材提供搭配建议的能力。请根据您的实际观看体验，对下列陈述的同意程度进行选择（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）。

3.总体而言，您认为该直播间主播的穿搭指导非常专业?

4.该主播在运动服饰穿搭方面具备丰富的运动服饰穿搭知识?

5.主播能清晰讲解斐乐服饰的面料功能（如速干、透气、减震）?

6.主播能说明斐乐服饰的版型特点及其适合的人群（如健身者、通勤族）?

7.主播能针对不同场景（如健身运动、日常通勤、户外休闲）推荐合适的斐乐服饰搭配?

8.主播能为不同身材（如微胖、高挑、娇小、匀称）提供针对性穿搭建议?

9.主播能讲解斐乐服饰的设计理念与品牌风格?

（二）情感信任

10.您认为主播的穿搭指导信息真实可信?

11.您认同主播的穿搭审美与搭配理念?

12.后续购买运动服饰时，您会优先参考该抖音斐乐直播间主播的穿搭建议?

（三）感知价值

13.主播的指导帮您更快找到适合您的款式?

14.主播的穿搭指导（如面料适配场景、版型适配需求）让您更清楚服饰的实用价值及适配性?

15.主播的专业穿搭指导让您觉得您的穿搭品味有所提升?

16.获得主播专业的穿搭指导让您感到愉悦和满足?

（四）购买意愿

17.观看直播后，您有意愿购买主播推荐的斐乐服饰?

18.您愿意向朋友推荐这个直播间和主播的穿搭建议?

19.未来半年内，您可能会继续关注并购买斐乐直播间的商品?

三、背景信息（控制变量）

22.请问您的职业是?

23.您的运动服饰平均月度消费金额是?

A. 300元以下

B. 301-600元

C. 601-1000元

D. 1001元以上

24.您单次观看斐乐官方/授权直播间的平均有效时长是?

（注：有效时长指连续观看≥5分钟的累计时长，不含中途退出再进入的重复计时）

A. 5-15分钟

B. 16-30分钟

C. 31-60分钟

D. 60分钟以上

25.近1年，您通过抖音斐乐官方/授权直播间购买运动服饰的次数是?

A. 0次

B. 1-2次

C. 3-5次

D. 6次以上

26.您对斐乐（FILA）品牌的运动服饰产品及品牌定位（运动+时尚）是否比较熟悉?