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功能化茶饮的消费行为与消费驱动力分析
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尊敬的受访者:
您好！
本次问卷聚焦功能性茶饮的消费行为与影响因素，旨在深入了解您在购买此类茶饮时的信息获取渠道与社会影响、品牌黏性与价格偏好、汤底（基底）偏好以及选择目的与实际体验等关键因素，从而刻画不同人群的消费特征与需求差异。问卷结果仅用于市场调研与统计分析，我们将严格遵守保密原则，不会收集或披露可识别个人身份的信息。请您根据实际情况如实填写。对于开放题/追问题目，欢迎结合自身经历进行补充说明。衷心感谢您的支持与配合！
一、基本信息
*
1.
您的性别：
男
女
*
2.
您目前从事的职业：
在校学生
政府/机关干部/公务员
企业管理者
自由职业者
普通职员（如办公室/写字楼工作人员）
专业人员（如医生/律师/文体/记者/老师等）
普通工人（如工厂工人/体力劳动者等）
商业服务业职工（如销售人员/服务员等）
个体经营者/承包商
农林牧渔劳动者
家庭主妇/全职太太
其他职业人员
退休
*
3.
您的年龄段：
18岁以下
18-25岁
25-35岁
35-45岁
45-60岁
60岁以上
*
4.
您目前的月可支配收入（生活费）范围是：
1000元以下
1000-2000元
2000-3000元
3000-5000元
5000-10000元
10000-20000元
20000元以上
*
5.
您的常居住地：
二、关于消费行为
*
6.
过去30天，您是否购买过现制茶饮（奶茶/果茶/轻乳茶/咖啡茶等）？
是
否
*
7.
您购买现制茶饮的频率大约是：
每周≥5次
每周3–4次
每周1–2次
每月2–3次
每月≤1次
*
8.
过去30天，您平均每次购买茶饮的价格（含加料/配送）约为？
≤10元
11–15元
16–20元
21–25元
≥26元
*
9.
过去30天，您购买过“功能性茶饮”（如0糖/低糖/轻负担/膳食纤维/草本/0咖啡因等）吗？
买过
没买过
*
10.
在能够购买到的前提下，您购买“功能性茶饮”（如0糖/低糖/轻负担/膳食纤维/草本/0咖啡因等）的大致频率是？
几乎每次都买
一半左右会买
偶尔买（<25%）
只买过1–2次
*
11.
您最常购买的功能性茶饮的类型是：
【多选题】
0糖/低糖/少糖（控糖）
膳食纤维/轻负担/饱腹
草本/“养生”类（如去火、陈皮、菊花等风味）
0咖啡因/低咖啡因（晚间友好）
高蛋白/代餐倾向（如酸奶蛋白等）
其他
*
*
12.
您购买功能性茶饮的主要场景是：
【多选题】
运动后/健身期间
加班/压力大想“对自己好一点”
控制体重/减脂期
晚上想喝但怕影响睡眠
日常解馋但想“负担小”
社交/打卡/跟风
其他
*
*
13.
您选择“更功能化/更有目的性”的茶饮，通常是为了什么？
【多选题】
控制糖/热量（减脂、控糖）
运动后补给（蛋白/饱腹/不负担）
晚上也想喝（低/0咖啡因）
草本风味带来的“舒适感”（如清爽、润、去腻等主观感受）
改善肠胃/解腻（偏体验感，不涉及医疗）
提神/提高专注（茶多酚/咖因）
情绪修复/奖励自己，但希望“负担小”
尝鲜/新品噱头
其他
*
*
14.
您在购买时“目的明确”的程度是：
基本不想目的，想喝就喝
偶尔会考虑目的
一半情况会考虑
经常会带着目的选择
每次都很明确（比如控糖/晚间/运动后）
*
15.
您觉得功能性茶饮对您“目标的达成感”如何？（1=很差，5=很好）
很好
好
一般
差
很差
控糖/轻负担达成感
控糖/轻负担达成感
晚间友好（不影响睡眠的主观感受）
晚间友好（不影响睡眠的主观感受）
运动后/饱腹感
运动后/饱腹感
解腻/舒适感
解腻/舒适感
情绪改善/奖励感
情绪改善/奖励感
*
16.
您不怎么买功能性茶饮的主要原因是？
觉得没必要，口味第一
觉得“功能”更多是营销
价格更贵不划算
觉得不好喝/选择少
不知道怎么选/信息太多
习惯固定买某几款
其他
*
*
17.
您最偏好的“茶底/基底”类型是？
纯茶底型（清爽型）
奶底/乳底型（奶香/厚重）
果茶型（果香/酸甜）
草本底型（如陈皮/菊花/桂花等风味取向）
酸奶/发酵乳底
其他
*
*
18.
您选择茶底时更看重：（请排名前三项）
【请选择3项并排序】
清爽/解腻
口感浓郁（好喝）
低负担（不腻、不甜）
茶饮的功效（控糖/晚间/运动后）
配料丰富/满足感
品牌经典款/习惯
其他
*
三、社会影响
*
19.
您通常从哪里了解茶饮新品/功能性茶饮信息？
【多选题】
短视频/直播平台
小红书/种草笔记
朋友圈/同学同事推荐
门店海报/店员推荐
外卖平台首页/榜单
品牌公众号/小程序推送
线下逛街偶遇
其他
*
*
20.
请判断下列说法：（1=非常不同意，5=非常同意）
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
我经常被朋友/同事的推荐影响去买某款茶饮
我经常被朋友/同事的推荐影响去买某款茶饮
我看见别人喝/晒图会更想尝试
我看见别人喝/晒图会更想尝试
平台上的热度/排行榜会影响我的选择
平台上的热度/排行榜会影响我的选择
我更信“真实用户体验”而不是品牌广告
我更信“真实用户体验”而不是品牌广告
我经常关注茶饮上新/测评内容
我经常关注茶饮上新/测评内容
*
21.
您是否会“推广/安利”茶饮给别人？
经常（每月≥3次）
偶尔（每月1–2次）
很少
几乎从不
*
22.
您“推广/安利”茶饮时最常强调什么？
口味好喝
低负担/控糖
新品有趣/联名
性价比/活动
汤底/用料更“真”
其他
*
*
23.
请判断下列说法：（1=非常不同意，5=非常同意）
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
我有固定常买的茶饮品牌
我有固定常买的茶饮品牌
即便有新品，我也更倾向买熟悉的品牌/经典款
即便有新品，我也更倾向买熟悉的品牌/经典款
我不太愿意为了功能概念去换品牌
我不太愿意为了功能概念去换品牌
我会因为会员/积分/小程序习惯而持续买某品牌
我会因为会员/积分/小程序习惯而持续买某品牌
某品牌口味稳定对我很重要
某品牌口味稳定对我很重要
*
24.
请判断下列说法：（1=非常不同意，5=非常同意）
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
价格变化会明显影响我是否购买
价格变化会明显影响我是否购买
没有优惠我就更少买茶饮
没有优惠我就更少买茶饮
同等情况下我会优先选更便宜的
同等情况下我会优先选更便宜的
我愿意为“符合目的（控糖/晚间/运动后）”多付一点
我愿意为“符合目的（控糖/晚间/运动后）”多付一点
我会为联名/限量多付一点（反向可区分“目的型 vs 情绪型”）
我会为联名/限量多付一点（反向可区分“目的型 vs 情绪型”）
*
25.
对您来说，一杯“功能性茶饮”你觉得能接受的价格是：
≤12元
13–16元
17–20元
21–24元
≥25元（体验较好的情况下）
*
26.
当您想买功能性茶饮时，最常见的取舍是：
目的第一（符合控糖/晚间等）
口味第一
价格第一
品牌第一
看情况
评价对象得分
字体大小
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