本土品牌大白兔回力转型升级

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1.
您的年龄段
18以下
18-25岁
26-45岁
45-60岁
60岁以上
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2.
 WTO初期，您是否因外资糖果（阿尔卑斯、费列罗等）减少购买大白兔
大幅减少
少量减少
无变化
反而增加购买
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5.
不少老牌子出新款式会被说模仿国外，您觉得根源问题是？（可多选）【多选题】
原创设计，专利保护不够
行业缺乏清晰的设计规范
网上容易跟风负面评价
企业自主创新缺少政府支持
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6.
国货走出国门，最难解决的外部问题是？（可多选）【多选题】
海外本土品牌占据市场
国外商标，仿制侵权问题
各国不同的贸易限制
海外缺少宣传渠道
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7.
 您是否关注过大白兔的跨界联名活动（如与游戏、美妆、服饰等联名）
关注过且购买了联名产品
关注但没购买过
听说过但不关注
没听说过
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8.
您认为大白兔的跨界联名存在的主要问题是：（可多选）
【多选题】
联名伙伴不匹配，融合生硬
产品实用性低/质量不及经典款
营销宣传不足
定价偏高
无明显问题
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9.
您认为大白兔在品牌年轻化方面最需要改进的是：（可多选）【多选题】
产品创新（新口味、低糖/无糖产品）
包装视觉升级
营销渠道拓展（社交媒体推广）
健康理念强化
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10.
WTO入世初期，海外品牌快速抢占国内市场，您认为主要原因有哪些？（可多选）【多选题】
入世降低进口门槛，海外商品更容易进入国内
海外产品设计、口味、款式更符合当时大众新潮需求
海外品牌成熟营销，在开放市场中更有竞争力
早年国货缺少政策扶持，老字号产品、渠道更新缓慢
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11.
您认为外资品牌（如耐克、阿迪达斯、德芙、好时等）进入中国市场后，对回力/大白兔造成了哪些影响？（可多选）【多选题】
市场份额减少
品牌形象被弱化
价格竞争压力增加
消费者流失
倒逼产品升级创新
没有明显影响
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12.
 与外资品牌相比，您认为回力/大白兔的主要劣势在于？（可多选）
【多选题】
产品设计不够时尚
品牌营销手段落后
产品种类单一
渠道覆盖不足
品牌故事讲述不够
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13.
与外资品牌相比，您认为回力/大白兔的主要优势在于？（可多选）
【多选题】
价格亲民
文化认同感产品质量可靠
产品质量可靠
国货自豪感
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