1文化IP数字消费空间品牌化研究调查问卷

第一部分基本信息

Q1 性别:

男

女

其他/不便透露

Q3 常住地:

杭州市区

杭州所辖县市

浙江省内其他城市

浙江省外

第二部分　三大文化IP分别评价

说明：以下三个IP请依次作答。每个IP先选择“到访次数”，再按提示在对应的“体验评价”或“期待评价”中打分。（1=非常不同意 … 5=非常同意）

◆ IP1 良渚遗址（历史遗产型）

① 到访次数:

0次（没去过）

1次

2—3次

4次及以上

【到访≥1次 → 体验评价】

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
L1 我对良渚遗址的实际体验很满意，产生了强烈情感共鸣
L1 我对良渚遗址的实际体验很满意，产生了强烈情感共鸣
L2 我主动参与了互动/数字体验环节，并愿意在社交平台分享
L2 我主动参与了互动/数字体验环节，并愿意在社交平台分享
L3 我愿意再次到访并向亲友推荐良渚遗址
L3 我愿意再次到访并向亲友推荐良渚遗址
L4 我理解并认同其“五千年文明”的文化内涵，愿主动传播
L4 我理解并认同其“五千年文明”的文化内涵，愿主动传播
L5 数字交互技术（AR复原、数字导览等）显著提升了我的体验
L5 数字交互技术（AR复原、数字导览等）显著提升了我的体验
L6 我愿意为良渚遗址的体验付费并购买文创衍生品
L6 我愿意为良渚遗址的体验付费并购买文创衍生品

【到访0次 → 期待评价】

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
L1' 我期待良渚遗址能带来满意的体验与情感共鸣
L1' 我期待良渚遗址能带来满意的体验与情感共鸣
L2' 我期待参与其互动/数字体验，并愿意分享
L2' 我期待参与其互动/数字体验，并愿意分享
L3' 若有机会，我很愿意到访并推荐给他人
L3' 若有机会，我很愿意到访并推荐给他人
L4' 我认同其“五千年文明”的文化价值，愿意了解
L4' 我认同其“五千年文明”的文化价值，愿意了解
L5' 数字沉浸体验（AR复原等）对我很有吸引力
L5' 数字沉浸体验（AR复原等）对我很有吸引力
L6' 我愿意为良渚遗址的体验付费
L6' 我愿意为良渚遗址的体验付费

◆ IP2　宋城·宋韵文化（传统文化型）

② 到访次数:

0次（没去过）

1次

2—3次

4次及以上

【到访≥1次 → 体验评价】

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
S1 我对宋城/宋韵文化的实际体验很满意，产生强烈情感共鸣
S1 我对宋城/宋韵文化的实际体验很满意，产生强烈情感共鸣
S2 我主动参与了互动/数字体验（NPC互动、汉服换装等）并愿分享
S2 我主动参与了互动/数字体验（NPC互动、汉服换装等）并愿分享
S3 我愿意再次到访并向亲友推荐
S3 我愿意再次到访并向亲友推荐
S4 我理解并认同其“千古情/穿越”的文化内涵，愿主动传播
S4 我理解并认同其“千古情/穿越”的文化内涵，愿主动传播
S5 数字交互技术（沉浸式演艺、投影、NPC等）显著提升了我的体验
S5 数字交互技术（沉浸式演艺、投影、NPC等）显著提升了我的体验
S6 我愿意为其体验付费并购买文创衍生品
S6 我愿意为其体验付费并购买文创衍生品

【到访0次 → 期待评价】

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
S1' 我期待宋城/宋韵文化能带来满意的体验与情感共鸣
S1' 我期待宋城/宋韵文化能带来满意的体验与情感共鸣
S2' 我期待参与其沉浸式演艺、NPC互动等体验并愿分享
S2' 我期待参与其沉浸式演艺、NPC互动等体验并愿分享
S3' 若有机会，我很愿意到访并推荐给他人
S3' 若有机会，我很愿意到访并推荐给他人
S4' 我认同其“宋韵/千古情”的文化价值，愿意了解
S4' 我认同其“宋韵/千古情”的文化价值，愿意了解
S5' 沉浸式演艺、互动NPC等数字体验对我很有吸引力
S5' 沉浸式演艺、互动NPC等数字体验对我很有吸引力
S6' 我愿意为其体验付费
S6' 我愿意为其体验付费

◆ IP3　乌镇戏剧节（事件文化型）

③ 到访次数:

0次（没去过）

1次

2—3次

4次及以上

【到访≥1次 → 体验评价】

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
W1 我对乌镇戏剧节的实际体验很满意，产生强烈情感共鸣
W1 我对乌镇戏剧节的实际体验很满意，产生强烈情感共鸣
W2 我主动参与了观演互动，并愿意在社交平台分享
W2 我主动参与了观演互动，并愿意在社交平台分享
W3 我愿意再次参加并向亲友推荐
W3 我愿意再次参加并向亲友推荐
W4 我理解并认同其戏剧/艺术的文化内涵，愿主动传播
W4 我理解并认同其戏剧/艺术的文化内涵，愿主动传播
W5 社交媒体传播、短视频/vlog等数字手段增强了我对戏剧节的参与感
W5 社交媒体传播、短视频/vlog等数字手段增强了我对戏剧节的参与感
W6 我愿意为戏剧节演出付费并购买相关衍生品
W6 我愿意为戏剧节演出付费并购买相关衍生品

【到访0次 → 期待评价】

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
W1' 我期待乌镇戏剧节能带来满意的观演体验与情感共鸣
W1' 我期待乌镇戏剧节能带来满意的观演体验与情感共鸣
W2' 我期待参与其戏剧/艺术体验，并愿意分享
W2' 我期待参与其戏剧/艺术体验，并愿意分享
W3' 若有机会，我很愿意前往观演并推荐给他人
W3' 若有机会，我很愿意前往观演并推荐给他人
W4' 我认同其戏剧艺术的文化价值，愿意了解
W4' 我认同其戏剧艺术的文化价值，愿意了解
W5' 社交媒体上的演出内容（vlog/短视频）对我很有吸引力
W5' 社交媒体上的演出内容（vlog/短视频）对我很有吸引力
W6' 我愿意为戏剧节演出付费
W6' 我愿意为戏剧节演出付费

第三部分综合意愿

Q5 若近期有机会，您最想先去哪一个:

良渚遗址

宋城

乌镇戏剧节

都不想去

Q6（选填）您对文化IP数字消费体验最想说的一句话/建议:

Q7 到访前，您接触过乌镇戏剧节的以下哪类内容?【多选题】

文字类内容（笔记文案、游记、攻略、评论、点评）

短视频/影像类内容（抖音、小红书、B站的视频、vlog、直播）

都没接触过

Q10 社交媒体内容在多大程度上影响了您对乌镇戏剧节的想象和期待?

Q11 本次您主要参与了哪些活动?【多选题】

A　到访前体验预期

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
A1 到访前，我预期乌镇戏剧节的空间景观具有较强的视觉吸引力，比较“出片”
A1 到访前，我预期乌镇戏剧节的空间景观具有较强的视觉吸引力，比较“出片”
A2 到访前，我预期乌镇戏剧节的水乡夜景、古建筑、剧场等空间具有鲜明特色
A2 到访前，我预期乌镇戏剧节的水乡夜景、古建筑、剧场等空间具有鲜明特色
A3 到访前，我预期乌镇戏剧节整体具有浓厚的戏剧与艺术氛围
A3 到访前，我预期乌镇戏剧节整体具有浓厚的戏剧与艺术氛围
A4 到访前，我预期自己能够真正进入戏剧节的情境，产生较强的沉浸感
A4 到访前，我预期自己能够真正进入戏剧节的情境，产生较强的沉浸感
A5 到访前，我预期整体氛围自由、松弛、有活力
A5 到访前，我预期整体氛围自由、松弛、有活力
A6 到访前，我预期自己能够比较容易地参与或偶遇各种戏剧活动
A6 到访前，我预期自己能够比较容易地参与或偶遇各种戏剧活动
A7 到访前，我预期游览过程较为舒适，不会受到严重拥挤、排队等影响
A7 到访前，我预期游览过程较为舒适，不会受到严重拥挤、排队等影响
A8 到访前，我预期乌镇戏剧节有很多标志性/网红打卡机位，很适合拍照
A8 到访前，我预期乌镇戏剧节有很多标志性/网红打卡机位，很适合拍照

B　实际现场感知

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
B1 实际到访后，我感受到乌镇戏剧节的空间景观具有较强的视觉吸引力，比较“出片”
B1 实际到访后，我感受到乌镇戏剧节的空间景观具有较强的视觉吸引力，比较“出片”
B2 实际到访后，我感受到乌镇戏剧节的水乡夜景、古建筑、剧场等空间具有鲜明特色
B2 实际到访后，我感受到乌镇戏剧节的水乡夜景、古建筑、剧场等空间具有鲜明特色
B3 实际到访后，我感受到乌镇戏剧节整体具有浓厚的戏剧与艺术氛围
B3 实际到访后，我感受到乌镇戏剧节整体具有浓厚的戏剧与艺术氛围
B4 实际到访后，我感受到自己能够真正进入戏剧节的情境，产生较强的沉浸感
B4 实际到访后，我感受到自己能够真正进入戏剧节的情境，产生较强的沉浸感
B5 实际到访后，我感受到整体氛围自由、松弛、有活力
B5 实际到访后，我感受到整体氛围自由、松弛、有活力
B6 实际到访后，我感受到自己能够比较容易地参与或偶遇各种戏剧活动
B6 实际到访后，我感受到自己能够比较容易地参与或偶遇各种戏剧活动
B7 实际到访后，我感受到游览过程较为舒适，没有受到严重拥挤、排队等影响
B7 实际到访后，我感受到游览过程较为舒适，没有受到严重拥挤、排队等影响
B8 实际到访后，我感受到乌镇戏剧节有很多标志性/网红打卡机位，很适合拍照
B8 实际到访后，我感受到乌镇戏剧节有很多标志性/网红打卡机位，很适合拍照
B9 实际到访后，我感受到短视频里较少呈现的空间/场景，与画面印象有较大出入
B9 实际到访后，我感受到短视频里较少呈现的空间/场景，与画面印象有较大出入

C　地方感

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
C1 我能够清晰感受到乌镇戏剧节独特的地方特征
C1 我能够清晰感受到乌镇戏剧节独特的地方特征
C2 乌镇戏剧节给我留下了鲜明而深刻的地方印象
C2 乌镇戏剧节给我留下了鲜明而深刻的地方印象
C3 我对乌镇戏剧节产生了一定的情感联系
C3 我对乌镇戏剧节产生了一定的情感联系
C4 对我而言，乌镇戏剧节是一个具有特殊意义的地方
C4 对我而言，乌镇戏剧节是一个具有特殊意义的地方
C5 与其他类似节事相比，我认为乌镇戏剧节具有较强的不可替代性
C5 与其他类似节事相比，我认为乌镇戏剧节具有较强的不可替代性

D　地方感变化（重构感知）

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
D1 相比到访前，我对乌镇戏剧节的认识发生了明显改变
D1 相比到访前，我对乌镇戏剧节的认识发生了明显改变
D2 实际体验让我对之前从社交媒体获得的印象进行了修正
D2 实际体验让我对之前从社交媒体获得的印象进行了修正
D3 这次体验让我产生了到访前没有过的情感联结
D3 这次体验让我产生了到访前没有过的情感联结

E　影响因素

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
E1a 我到访前看到的文字内容，更多呈现正面评价与美好体验
E1a 我到访前看到的文字内容，更多呈现正面评价与美好体验
E1b 我到访前看到的短视频画面，经取景、滤镜、美化，比实际更“出片”
E1b 我到访前看到的短视频画面，经取景、滤镜、美化，比实际更“出片”
E2 现场拥挤、排队等情况明显影响了我的体验
E2 现场拥挤、排队等情况明显影响了我的体验
E3 商业消费活动影响了我对戏剧及文化氛围的感受
E3 商业消费活动影响了我对戏剧及文化氛围的感受
E4 活动地点和空间分布影响了我参与戏剧节的便利程度
E4 活动地点和空间分布影响了我参与戏剧节的便利程度
E5 我实际参与戏剧活动的程度影响了我的最终体验
E5 我实际参与戏剧活动的程度影响了我的最终体验

Q12 总体而言，您的实际体验与到访前的预期相比如何?

Q13 若存在差异，主要来自哪类内容的差距?

文字内容

短视频画面

两者都有

说不清

Q14 如果您认为实际体验与到访前的预期存在差异，最主要的原因是什么?（选填）

Q15 您是否愿意接受后续约 15 分钟的简短访谈?

愿意（联系方式:）

不愿意

—— 问卷结束，感谢您的参与！——