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《数智叙事与电竞IP策划》课程调查问卷
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亲爱的同学： 你好！欢迎来到《电竞IP与衍生品运营》课程。为更加精准地了解大家的认知基础、兴趣方向与实践经历，使课程内容更贴近行业前沿与学习需求，特开展本次匿名调查。答案无对错之分，仅用于教学研究与优化，请放心填写。谢谢投票！
*
1.
你的专业方向是？
电子竞技
游戏技术
游戏艺术
其他相关专业
*
2.
你平时对电竞IP开发或衍生品运营相关资讯的关注程度是？
非常关注，经常主动搜索和阅读深度分析
比较关注，会浏览推送的相关新闻
偶尔关注，只有看到爆款产品时才留意
基本不关注，只专注于游戏内容本身
*
3.
你认为在电竞产业中，衍生品及其运营的作用如何？
至关重要，是IP变现和延长生命周期的核心
比较重要，是主赛事的辅助补充
锦上添花，只有头部IP能做
不太重要，目前还没看到成功的案例
*
4.
你平时最关注电竞领域的哪一方面？
【
最多
选择2项】
顶级赛事（S赛、KPL、Major等）
明星选手/战队的动态（转会、直播、生活）
游戏版本更新与战术变化
电竞社区文化（二创、梗、粉丝应援）
商业化动态（品牌赞助、衍生品发售）
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5.
你平均每周花费多少时间在电竞相关内容上（包括看比赛、刷资讯、玩相关游戏、逛社区等）？
3小时以下
3-7小时
7-14小时
14小时以上
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6.
提到“电子竞技IP”，你脑海中第一个浮现的具体IP名称是？
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7.
对于上一题提到的这个IP，它让你第一时间联想到的”产品”或“场景”是什么？（如：S赛冠军皮肤、某选手的应援物、主题餐厅、联名球鞋等）
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8.
以下头部电竞IP中，你认为目前品牌商业化最成功（衍生品卖得好、联名多）的是？
【
最多
选择3项】
《英雄联盟》（含KPL影视化、周边）
《王者荣耀》（含KPL影视化、周边）
《无畏契约》（含VCT周边、联名）
《和平精英》/PUBG
《穿越火线》
《DOTA2》（如TI本子）
暴雪系游戏（守望先锋/魔兽等）
米哈游系（原神/绝区零等）
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9.
你认为一个电竞IP的“品牌价值”主要体现在哪些方面？
【
最多
选择3项】
赛事的观看人数与热度
明星选手的个人影响力和粉丝粘性
游戏本身的DAU（日活跃用户）和流水
衍生产品的销售额和溢价能力
跨界联名合作的对象级别与频次
粉丝社群（二创、应援文化）的活跃度
*
10.
你是否关注到KPL推出的选手团综（如《时差五小时》）或线下快闪活动？你认为这类内容对IP的作用是？
非常有用，通过“群像叙事”增强了粉丝情感连接
有一定作用，但只是粉丝向内容，破圈难
作用不大，不如直接看比赛
没关注过
*
11.
据你观察，你身边的同学/朋友在讨论电竞时，最常提及的话题是？
【
最多
选择2项】
比赛胜负和高光操作
选手八卦和颜值
皮肤/周边好不好看
哪个战队又换了赞助商
游戏又出了什么bug或平衡问题
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12.
如果你身边有对电竞完全“不感冒”的朋友，你认为最主要的原因是什么？
觉得游戏太复杂，看不懂比赛
对虚拟文化没兴趣，更喜欢现实娱乐
认为电竞缺乏体育精神，只是打游戏
周边产品太贵/设计太幼稚，没有吸引力
其他（请注明）
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13.
你认为以下哪种方式最能吸引非电竞用户关注并尝试消费电竞IP衍生品？
【
最多
选择2项】
与明星/潮流主理人联名，借势娱乐圈
推出生活化、实用性强、设计低调的衍生品（如文具、家居用品）
制作高质量的IP改编影视剧/动画（如《双城之战》）
举办线下快闪展览，营造打卡氛围
通过短视频平台进行娱乐化内容营销
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14.
你如何看待“电竞IP+文旅/城市”的结合（如成都在传奇杯赛事中的线下实践）？
很有前景，能带动线下消费和粉丝打卡
持观望态度，要看是否只是短期流量噱头
不看好，电竞主要还是线上文化
无所谓
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15.
你是否购买过电竞/游戏IP的官方衍生品（如手办、服饰、通行证、虚拟皮肤外挂等）？
是的，经常购买（年均消费5次以上）
偶尔购买（年均1-3次）
极少购买，只买过虚拟道具
从未购买过
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16.
你每月愿意为电竞/游戏IP衍生品（含虚拟 实体）投入的金额大概是多少？
100元以下
100-500元
500-1000元
1000元以上
只白嫖，不花钱
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17.
你曾经购买过哪些电竞IP衍生品？
【多选题】
虚拟道具/皮肤（游戏内）
实体手办/雕像/模型
联名服饰（T恤、卫衣、鞋帽）
联名生活用品（水杯、手机壳、键帽）
应援物（灯牌、手幅、小卡）
出版物（设定集、画册）
食品饮料（联名套餐）
其他（请注明）
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18.
以下哪种类型的衍生品最能激发你的购买欲望？
【
最多
选择2项】
实用型：联名服饰、数码产品、生活用品
收藏型：高精度手办、勋章、“谷子”（吧唧/立牌）、艺术设定集
体验型：线下主题店、快闪活动、观赛门票、选手见面会
数字型：游戏内皮肤、表情、冠军签名图标
应援型：选手个人向的灯牌、手幅、小卡
*
19.
如果你购买过“潮牌联名”服饰，你最看重的因素是？
IP元素与潮牌设计的融合度（是否只是简单“贴图”）
面料做工与性价比
联名IP本身的热度
是否具有收藏编号或限量发售属性
没买过
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20.
在购买衍生品时，你是否曾因为“限量发售”而冲动消费？
经常，限量就是购买动力
偶尔，如果IP特别喜欢会抢
从不，更看重产品本身
没买过
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21.
你认为目前国内电竞衍生品（手办/服饰等）存在的主要问题是？
【多选题】
设计感差，缺乏审美，仅为“Logo贴牌”
品控不佳，价格昂贵
出货周期长，热度过了才收到货
购买渠道不透明，假货多
品类单一，只有手办和T恤，缺乏创新
*
22.
除了官方渠道，你是否参与过IP相关的“二创”或“同人”衍生品交易？
参与过，会购买画师/手作娘制作的同人周边
参与过，会自己创作并少量售卖/交换
只是浏览观看，但没买过
完全不关注同人衍生领域
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23.
你认为未来三年电竞IP最具潜力的增长点在于？
【
最多
选择2项】
海外市场拓展（如国产电竞IP出海）
线下实体场景（电竞主题酒店、乐园、快闪）
虚拟数字产品（数字藏品、游戏内皮肤、虚拟偶像）
跨界联名（与时尚、汽车、美妆等高频消费品牌）
粉丝共创（用户生成内容UGC、二创授权商业化）
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24.
你如何看待AI技术在电竞IP衍生品设计/运营中的应用？（如AI生成设计图、虚拟试穿、智能客服等）
很期待，能大幅提高效率和创意多样性
有些担忧，可能削弱手工设计的独特性
不太了解，但愿意尝试
不感兴趣，AI缺乏情感
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25.
你如何看待电竞俱乐部发行“粉丝代币”或数字藏品（NFT）？
是增强粉丝互动和归属感的好方式
投机性太强，容易割韭菜，不看好
没听说过，不了解
无所谓
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26.
如果让你为最喜欢的电竞IP设计一款“虚拟时装”（可在游戏或社交平台穿着），你会优先考虑什么风格？
还原IP经典元素（如英雄皮肤同款）
融合国风/地域文化特色
极简潮流，适合日常穿搭
赛博朋克/未来机能风
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27.
根据最新产业报告，2025年中国电竞收入80%以上依赖直播，赛事和俱乐部收入占比较低。你认为破局的关键在于？
【
最多
选择2项】
开发更多元化的实体衍生品，摆脱对直播打赏的依赖
推动俱乐部品牌化，售卖队服、主场周边
学习传统体育，提升门票及现场体验价值
加大IP授权力度，与快消品、美妆等跨界联名
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28.
近期《绝地求生》IP衍生新作遇冷，但本体收入创新高。这给你的启示是？
IP衍生品必须服务于本体，强化核心玩家体验
做衍生就是为了吸引新用户，即使老玩家不买账也要尝试
IP价值有边界，不能盲目扩张
不太理解这一现象
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29.
你认为目前哪个领域的“跨界联名”最能放大电竞IP的价值？
【
最多
选择2项】
潮流服饰（如OMEN与VCT CN的深度合作）
新茶饮/快餐（如必胜客、肯德基联动）
美妆个护
汽车/3C数码
主题乐园/文旅地产
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30.
请列举一个你心中“IP联名翻车”或“让你很失望”的案例，并简单说说为什么？
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31.
如果给你所在学校设计一款“校园x电竞”联名衍生品（送给新生或访客），你会设计什么？（如：结合校徽的键帽、食堂饭卡变身痛卡等）
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32.
你认为“游戏技术”和“游戏艺术”专业的同学，如果加入一个电竞IP衍生品开发小组，各自能发挥什么不可替代的作用？
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33.
请你为这个调查问卷补充一个问题
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34.
你选修这门课的主要动机是？
【
最多
选择2项】
未来想进入游戏大厂从事IP运营/品牌管理工作
想创业，做自己的衍生品设计品牌（潮牌/工作室）
单纯对“谷子”和收藏文化感兴趣，想深入了解
想学习如何将自己设计的游戏角色进行商业化变现
凑学分，但对内容有一定好奇
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35.
你希望在课程中听到更多关于哪方面的内容？
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最多
选择3项】
头部IP（如米哈游、腾讯、拳头）的衍生品操盘案例复盘
衍生品设计美学与打样生产的供应链知识
粉丝社群运营与情绪价值挖掘（如何让粉丝“为爱发电”）
中外IP衍生品商业模式的对比分析
直播带货、众筹等新兴销售渠道的玩法
其他
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36.
面向电竞专业，你认为可以增开什么课程？
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