基于AIDA模型的安踏抖音短视频营销对消费者购买意愿影响因素调查问卷

尊敬的女士/先生：

您好！感谢您在百忙之中抽出时间参与本次调查。本问卷旨在了解您对安踏品牌在抖音平台发布的短视频内容的真实感受，以及这些视频如何影响您的购买决策。您的回答仅用于学术研究，所有信息将严格保密，请您放心填写。

问卷大约需要3-5分钟完成，答案无对错之分，请根据您的实际体验作答。
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1.
您的性别
A. 男
B. 女
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2.
年龄
A. 18岁以下
B. 18-25岁
C. 26-35岁
D. 36-45岁
E. 46岁及以上
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3.
购物的方式通常为
A. 学生
B. 企业职员
C. 政府/事业单位人员
D. 个体经营者
E. 自由职业者
F. 其他
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4.
您的月可支配收入（学生选生活费）：
A. 2000元以下
B. 2001-5000元
C. 5001-8000元
D. 8001-12000元
E. 12000元以上
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5.
 您是否在过去3个月内观看过“安踏官方抖音账号”或“安踏相关”的短视频？
A. 是
B. 否（若选“否”，问卷结束，感谢参与）
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6.
您平均每天使用抖音的时长是：
A. 30分钟以内
B. 30分钟-1小时
C. 1-2小时
D. 2小时以上

第二部分：安踏抖音短视频内容特征评价

填写说明：
请根据您观看安踏抖音短视频（如运动场景展示、产品测评、品牌故事、国潮营销等）的真实体验，选择最符合您看法的选项。
1=非常不同意 2=不同意 3=一般 4=同意 5=非常同意
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7.
信息性
非常不同意不同意一般同意非常同意
安踏抖音短视频能清晰地展示产品的功能特点（如缓震、透气、轻量化等）
安踏抖音短视频能清晰地展示产品的功能特点（如缓震、透气、轻量化等）
通过观看安踏抖音短视频，我能了解产品的科技含量（如氮科技、氢科技等）
通过观看安踏抖音短视频，我能了解产品的科技含量（如氮科技、氢科技等）
安踏抖音短视频提供了我选购运动装备时需要的实用信息
安踏抖音短视频提供了我选购运动装备时需要的实用信息
我认为安踏抖音短视频对产品的介绍是详细且专业的
我认为安踏抖音短视频对产品的介绍是详细且专业的
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8.
娱乐性
非常不同意不同意一般同意非常同意
安踏抖音短视频的内容很有趣，能让我看得进去
安踏抖音短视频的内容很有趣，能让我看得进去
安踏抖音短视频的剪辑节奏和配乐很吸引人
安踏抖音短视频的剪辑节奏和配乐很吸引人
观看安踏抖音短视频让我感到轻松愉悦
观看安踏抖音短视频让我感到轻松愉悦
我认为安踏抖音短视频比传统广告更有意思
我认为安踏抖音短视频比传统广告更有意思
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9.
情感共鸣性
非常不同意不同意一般同意非常同意
安踏抖音短视频中展现的国潮元素（如与中国传统文化结合）能引发我的认同感
安踏抖音短视频中展现的国潮元素（如与中国传统文化结合）能引发我的认同感
观看安踏抖音短视频时，我会产生“支持国货”的情感联结
观看安踏抖音短视频时，我会产生“支持国货”的情感联结
安踏抖音短视频传递的品牌精神（如“永不止步”）能打动我
安踏抖音短视频传递的品牌精神（如“永不止步”）能打动我
我认为安踏抖音短视频能够唤起我对运动热情或健康生活的向往
我认为安踏抖音短视频能够唤起我对运动热情或健康生活的向往
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10.
互动性
非常不同意不同意一般同意非常同意
我会愿意为安踏抖音短视频点赞或评论
我会愿意为安踏抖音短视频点赞或评论
安踏抖音短视频发起的挑战赛或话题标签会吸引我参与
安踏抖音短视频发起的挑战赛或话题标签会吸引我参与
我会在评论区查看其他用户的看法，并受到影响
我会在评论区查看其他用户的看法，并受到影响
安踏官方账号对评论的回复让我感觉品牌更亲切
安踏官方账号对评论的回复让我感觉品牌更亲切

第三部分：AIDA阶段感知评价

填写说明：
请根据您观看安踏抖音短视频后的心理变化过程，选择最符合您实际情况的选项。
1=非常不同意 2=不同意 3=一般 4=同意 5=非常同意

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11.
注意阶段
非常不同意不同意一般同意非常同意
抖音短视频的安踏开头几秒画面（如运动明星、训练场景）能快速吸引我的眼球
抖音短视频的安踏开头几秒画面（如运动明星、训练场景）能快速吸引我的眼球
我认为安踏短视频的标题、封面或热门话题标签（如#安踏#国潮）很有吸引力
我认为安踏短视频的标题、封面或热门话题标签（如#安踏#国潮）很有吸引力
抖音的推荐算法经常能推送到我感兴趣的安踏相关视频
抖音的推荐算法经常能推送到我感兴趣的安踏相关视频
相比其他运动品牌，安踏短视频的整体视觉冲击力更强
相比其他运动品牌，安踏短视频的整体视觉冲击力更强
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12.
兴趣阶段
非常不同意不同意一般同意非常同意
安踏短视频中对产品科技（如氮科技、跑鞋中底）的讲解让我觉得专业、有趣
安踏短视频中对产品科技（如氮科技、跑鞋中底）的讲解让我觉得专业、有趣
我会因为观看安踏短视频中的运动场景（如篮球、跑步）而对产品产生兴趣
我会因为观看安踏短视频中的运动场景（如篮球、跑步）而对产品产生兴趣
我会完整看完安踏的创意短视频（而非划走），因为内容对我有价值
我会完整看完安踏的创意短视频（而非划走），因为内容对我有价值
安踏短视频中用户挑战赛、测评等互动内容让我愿意参与或持续关注
安踏短视频中用户挑战赛、测评等互动内容让我愿意参与或持续关注
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13.
欲望阶段
非常不同意不同意一般同意非常同意
观看安踏短视频后，我会产生“如果我也拥有这款产品就好了”的想法
观看安踏短视频后，我会产生“如果我也拥有这款产品就好了”的想法
安踏短视频中展示的限时折扣、限量发售信息会刺激我的购买冲动
安踏短视频中展示的限时折扣、限量发售信息会刺激我的购买冲动
短视频中传递的“国潮”“民族自豪感”让我觉得购买安踏更有价值
短视频中传递的“国潮”“民族自豪感”让我觉得购买安踏更有价值
我认为安踏短视频中展示的产品品质远高于其价格，感觉物超所值
我认为安踏短视频中展示的产品品质远高于其价格，感觉物超所值
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14.
行动阶段
非常不同意不同意一般同意非常同意
我会点击安踏短视频下方的小黄车或链接查看商品详情
我会点击安踏短视频下方的小黄车或链接查看商品详情
我愿意直接通过抖音下单购买安踏的产品
我愿意直接通过抖音下单购买安踏的产品
我会因为安踏短视频而主动去线下门店试穿或购买
我会因为安踏短视频而主动去线下门店试穿或购买
我会主动搜索安踏官方账号查看更多新品视频
我会主动搜索安踏官方账号查看更多新品视频

第四部分：整体购买意愿与影响因素

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15.

请根据您的真实想法，选择最符合您情况的选项。

1. 请评价您对以下陈述的同意程度：

非常不同意不同意一般同意非常同意
整体上，安踏抖音短视频增加了我购买安踏产品的可能性
整体上，安踏抖音短视频增加了我购买安踏产品的可能性
如果近期有运动装备需求，我会优先考虑安踏
如果近期有运动装备需求，我会优先考虑安踏
我愿意推荐朋友观看安踏抖音短视频或购买安踏产品
我愿意推荐朋友观看安踏抖音短视频或购买安踏产品
相比其他运动品牌，安踏抖音短视频让我更倾向于选择安踏
相比其他运动品牌，安踏抖音短视频让我更倾向于选择安踏
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16.
整体上，安踏抖音短视频对我购买意愿的影响程度是：
A. 非常低
B. 较低
C. 一般
D. 较高
E. 非常高
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17.
您最看重安踏抖音短视频中的哪类内容？（单选）
A. 明星/运动员推荐
B. 产品科技与功能测评
C. 国潮/品牌文化故事
D. 价格优惠与促销信息
E. 用户真实体验分享
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18.
您认为哪种视频形式最能促使您最终购买安踏产品？（单选）
A. 30秒以内的快节奏产品展示
B. 1-3分钟的深度测评或故事
C. 带有直播间购物车链接的短视频
D. 用户挑战赛或话题互动视频
E. 明星或KOL的口播推荐

第五部分：开放题

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19.

您对安踏抖音短视频营销有什么建议？或者您最期待看到哪种类型的安踏短视频？

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