Z世代对于低度葡萄酒(以张裕“长尾猫”为例)的消费偏好

本量表以张裕长尾猫低度葡萄酒为调研对象,针对Z世代(大概1995年-2010年出生)消费群体设计,采用李克特5级量表打分(1=完全不同意,2=不太同意,3=一般,4=比较同意,5=完全同意)
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1.
您的年龄
16岁以下
16~20岁
21~25岁
26~30岁
30岁以上
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2.
您的性别
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3.
您的职业状态
中学生
大学生
求职者
全职工作者
自由职业者
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4.
您的每月可支配收入(生活费)
1000元以下
1000~1500元
1500~2000元
2000~3000元
3000元以上
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5.
您饮用低度酒(如葡萄酒、果酒、预调酒等,酒精度通常在15%以下)的频率大约是
几乎不喝
每月1~2次
每月3~4次
每周2~3次
每周3次以上
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6.
您通常在什么场景下饮用低度葡萄酒?(可多选)【多选题】
朋友聚会
独自小酌休息
家庭聚餐
情侣约会
节日庆祝
佐餐(配餐饮用)
线上云喝酒(如看直播、打游戏时)
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7.
您单次购买低度葡萄酒的预算通常是
50元以下
50~100元
100~200元
200~300元
300元以上
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8.
我会因为张裕品牌的口碑、信誉,更愿意尝试长尾猫这款低度葡萄酒。
很不满意
很满意
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9.
我关注长尾猫葡萄酒的原料供应商、合作酒庄等合作方资质。
很不满意
很满意
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10.
我认为品牌与潮流IP、年轻博主的合作,会提升我对长尾猫的购买欲。
很不满意
很满意
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11.
电商平台、线下商超的合作渠道靠谱度,会影响我选购长尾猫葡萄酒。
很不满意
很满意
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12.
长尾猫葡萄酒低度数、易入口的产品定位,符合我的饮酒需求。
很不满意
很满意
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13.
品牌针对Z世代推出的产品试饮、品鉴活动,会吸引我关注这款酒。
很不满意
很满意
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14.

我在意长尾猫葡萄酒的口感调试、风味研发是否贴合年轻人口味。

很不满意
很满意
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15.
品牌的产品更新、新品迭代速度,会影响我持续选购长尾猫葡萄酒。
很不满意
很满意
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16.

张裕的品牌历史和酿酒技术,让我信任长尾猫葡萄酒的品质。

很不满意
很满意
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17.
长尾猫独特的包装设计、卡通形象,是吸引我购买的重要原因。
很不满意
很满意
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18.
我认可长尾猫葡萄酒的葡萄原料、酿造工艺等核心品质资源。
很不满意
很满意
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19.

品牌积累的年轻消费群体口碑,会让我更想尝试这款葡萄酒。

很不满意
很满意
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20.
长尾猫低度葡萄酒,满足我日常小酌、微醺不醉的需求。
很不满意
很满意
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21.

相比高度酒、其他饮品,这款酒的低度健康、时尚潮流属性更吸引我。

很不满意
很满意
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22.

它的性价比、饮用体验,能匹配我对低度葡萄酒的心理预期。

很不满意
很满意
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23.
这款酒传递的年轻、随性、治愈的理念,符合我的生活态度。
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24.

品牌通过社群、私信等方式和消费者互动,会提升我对品牌的好感。

很不满意
很满意
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25.
我愿意参与长尾猫葡萄酒的会员积分、福利回馈活动。
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很满意
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26.

品牌售后、消费反馈处理效率,会影响我后续复购意愿。

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很满意
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27.

我喜欢品牌针对Z世代做的个性化推荐、专属福利服务。

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很满意
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28.
我更习惯通过淘宝、京东、抖音等线上渠道购买长尾猫葡萄酒。
很不满意
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29.
便利店、清吧、商超等线下渠道,方便我随时购买这款酒。
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30.
品牌的线上直播、短视频带货渠道,会促使我下单购买。
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31.
线下快闪店、主题门店的体验,会加深我对产品的购买欲。
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32.

作为Z世代,我属于追求微醺、颜值至上的低度酒消费人群。

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33.

我购买这款酒,主要用于朋友聚会、日常独处、送礼等场景。

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34.
我的消费能力、消费习惯,和长尾猫的定价、定位相匹配。
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35.
我偏爱小众、有个性的酒类产品,长尾猫符合我的消费偏好。
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36.
品牌在年轻化包装、营销推广上的成本投入,合理反映在产品定价中
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37.

长尾猫的产品定价,兼顾了年轻化研发成本与年轻消费者购买力

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38.
品牌通过优化渠道、规模化生产,控制年轻化产品成本,定价亲民
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39.

品牌针对年轻群体的促销活动,有效降低了消费者的购买成本顾虑

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40.

年轻消费者对长尾猫的购买,是品牌年轻化转型的核心收入来源

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41.

年轻化联名款、限定款产品,为品牌带来了额外的销售收入

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42.

年轻群体的复购、口碑传播带来的新客消费,助力品牌收入增长

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43.

品牌依托年轻化营销策略,拓宽了大众消费市场,提升了整体营收

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