奈雪的茶大学生品牌公关认知与消费行为调查问卷

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1.
基本信息
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2.
你的性别（单选）
A. 女
B. 男
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3.
 你的在读年级（单选）
A. 大一
B. 大二
C. 大三
D. 大四
E. 研究生及以上
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4.
 你的每月可支配生活费（单选）
A. 1000元及以下
B. 1001–2000元
C. 2001–3000元
D. 3000元以上
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5.
 你购买/饮用奈雪的茶的频率（单选）
A. 几乎不喝
B. 每月1–2次
C. 每月3–5次
D. 每周1–2次及以上
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6.
你选择/不选择奈雪的主要原因（多选）【多选题】
A. 产品口感、品质较好
B. 颜值高、适合打卡社交
C. IP联名、周边吸引我
D. 有学生优惠、性价比尚可
E. 价格偏高、超出学生预算
F. 门店距离远、不方便
G. 曾有食品安全、品控顾虑
H. 无特殊偏好
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7.
你对奈雪的茶整体品牌印象（单选）
A. 高端精致、年轻化、有质感
B. 网红营销多、性价比一般
C. 普通茶饮、无特殊印象
D. 负面印象较多、不太信任
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8.
你是否了解/认证过奈雪霸气学生卡（单选）
A. 已认证、经常使用
B. 了解但未认证使用
C. 完全不了解
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9.
你认为奈雪学生卡优惠的真实体验如何（单选）
A. 优惠实用、性价比提升明显
B. 优惠规则复杂、限制多、新品常不参与
C. 优惠力度小、感知不明显
D. 从未体验
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10.
学生专属福利是否会提升你的复购意愿（单选）
A. 明显提升
B. 略有提升
C. 基本无影响
D. 反而觉得营销套路多、反感
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11.
 你是否关注过奈雪各类IP联名活动（潦草小狗、姆明等）（单选）
A. 每次都会关注、会主动购买打卡
B. 偶尔关注、感兴趣会购买
C. 只刷到过、不会消费
D. 从未关注
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12.
你认为奈雪联名公关最大的价值/问题（多选）【多选题】
A. 周边好看、社交属性强、适合大学生分享
B. 话题热度高、传播广
C. 联名过于频繁、审美疲劳
D. 溢价严重、为周边买单不划算
E. 内容同质化、玩法单一
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13.
你是否见过/参与过奈雪校园活动（快闪、社团合作、开学季、毕业季活动等）（单选）
A. 经常看到、参与过
B. 偶尔看到、未参与
C. 本校从未有过相关活动
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14.
你认为奈雪在高校的校园公关现状（单选）
A. 落地完善、贴近学生
B. 线上营销多、线下校园渗透不足
C. 几乎没有校园运营、存在感弱
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15.
 你是否了解奈雪的环保、空杯回收、助农、公益捐赠等社会责任活动（单选）
A. 非常了解
B. 略有耳闻
C. 完全不知道
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16.
 品牌公益、环保公关是否会提升你对奈雪的好感度（单选）
A. 大幅提升
B. 小幅提升
C. 无影响
D. 不关注、不感冒
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17.
你是否了解奈雪曾出现的食品安全、品控相关舆情事件（单选）
A. 清楚了解
B. 略有听说
C. 完全不清楚
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18.
出现负面舆情时，你认为奈雪的处理给你的感受（单选）
A. 回应及时、透明可信
B. 只在官方发声、学生感知弱、传播不及时
C. 敷衍滞后、难以让人信任
D. 不关注品牌危机事件
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19.
 你获取奈雪新品、活动、福利信息的主要渠道（多选）【多选题】
A. 小红书、抖音短视频
B. 同学、室友、校园口碑
C. 小程序、外卖平台弹窗
D. 线下门店海报
E. 校园推广、社团活动
F. 微博、公众号等官方平台
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20.
你认为奈雪的茶在大学生校园公关、学生福利、校园活动、危机处理方面，最需要优化的地方是什么？（选填，可简短作答）
再次感谢你的认真填写！
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