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新媒体营销调研问卷
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亲爱的受访者： 您好！我们正在开展关于河源本地土特产新媒体营销效果的课程调研，本问卷采用匿名形式，不会收集手机号、身份证等个人敏感信息，所有数据仅用于课程作业分析，不会对外泄露。问卷大约需要 5‑7 分钟完成，感谢您抽出宝贵时间支持本次调研！
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您是否接触过河源本地土特产（如客家腐竹、五指毛桃、河源米粉、客家娘酒、板栗等）？
是（继续作答）
否（结束问卷，感谢参与）
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## 甄别题
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1. 您是否接触过河源本地土特产（如客家腐竹、五指毛桃、河源米粉、客家娘酒、板栗等）?
A. 是（继续作答）
B. 否（结束问卷，感谢参与）
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## 一、基础行为部分
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2. 您的性别?
A. 男
B. 女
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3. 您所处的年龄段?
A.18 岁及以下
B.19‑25 岁
C.26‑35 岁
D.36‑45 岁
E.46 岁以上
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4. 您目前的身份?
A. 学生
B. 企业职员
C. 个体经营者
D. 公职人员
E. 其他
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5. 您平时经常使用哪些新媒体平台了解土特产相关内容?（可多选）
【多选题】
A. 抖音
B. 小红书
C. 微信视频号 / 公众号
D. 快手
E. 哔哩哔哩
F. 几乎不通过新媒体了解土特产
G. 其他
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6. 您在新媒体上刷到过河源土特产相关内容的频率?
A. 几乎没有刷到过
B. 偶尔刷到（每月 1‑3 次）
C. 经常刷到（每周 1‑3 次）
D. 频繁刷到（几乎每天）
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7. 您看到过河源土特产的哪些新媒体营销形式?（可多选）
【多选题】
A. 短视频好物分享
B. 直播带货
C. 图文种草笔记
D. 公众号推文
E. 本地达人探店推广
F. 广告弹窗
G. 没有见过相关营销
H. 其他
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8. 是否因为新媒体平台的宣传，购买过河源本地土特产?
A. 有，多次购买
B. 有，购买过 1 次
C. 看过宣传，但没有购买
D. 没有刷到相关宣传
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9. 您通过新媒体购买河源土特产，优先会考虑哪些因素?（可多选）
【多选题】
A. 产品品质与口感
B. 价格优惠程度
C. 原产地正宗
D. 主播 / 博主可信度
E. 包装颜值
F. 物流配送速度
G. 网友评价口碑
H. 其他
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10. 您能够接受河源土特产线上购买的单价区间?
A.50 元以内
B.51‑100 元
C.101‑200 元
D.200 元以上
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## 二、态度量表部分
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作答说明:请根据您真实感受选择，1 = 非常不同意;2 = 不同意;3 = 一般;4 = 同意;5 = 非常同意
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11. 新媒体让我更多地了解到河源土特产
1 非常不同意
2 不同意
3 一般
4 同意
5 非常同意
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12. 新媒体上河源土特产的宣传内容真实可信
1 非常不同意
2 不同意
3 一般
4 同意
5 非常同意
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13. 河源土特产新媒体宣传内容丰富有吸引力
1 非常不同意
2 不同意
3 一般
4 同意
5 非常同意
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14. 新媒体的推广会提高我购买河源土特产的意愿
1 非常不同意
2 不同意
3 一般
4 同意
5 非常同意
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15. 我愿意向身边人推荐刷到的河源土特产
1 非常不同意
2 不同意
3 一般
4 同意
5 非常同意
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16. 河源土特产新媒体营销还有很大提升空间
1 非常不同意
2 不同意
3 一般
4 同意
5 非常同意
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## 三、主观与开放题
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17. 您认为目前河源土特产新媒体营销存在哪些不足?（可多选）
【多选题】
A. 宣传内容单调，形式老套
B. 虚假宣传，夸大产品效果
C. 品牌辨识度低
D. 直播、短视频数量少，曝光不足
E. 线上购买渠道不方便
F. 产品包装不够吸引人
G. 没有明显不足
H. 其他
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18. 您更希望看到河源土特产推出哪种新媒体内容?（可多选）
【多选题】
A. 原产地实地采摘、制作过程短视频
B. 美食烹饪教程
C. 达人真实测评
D. 直播产地直销
E. 客家文化故事科普
F. 优惠促销活动
G. 其他
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19. 如果提升河源土特产新媒体营销，您最看重?（单选）
A. 加大短视频、直播投放
B. 邀请本地博主达人合作
C. 讲好客家文化故事
D. 优化产品包装、线上店铺
E. 加大优惠补贴
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20. 您是否会关注河源土特产的官方新媒体账号?
A. 已经关注
B. 有机会愿意关注
C. 不太感兴趣
D. 完全不会关注
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21. 对于河源土特产新媒体线上推广，您还有什么其他建议?
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结束语
问卷到此全部结束！再次感谢您抽出宝贵时间完成本次问卷！
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