附录 问卷调查表

尊敬的受访者:
您好！本问卷旨在了解消费者对新疆特色食品“馕”的认知、购买行为及品牌偏好，为疆小馕公司优化产品与营销策略提供参考。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术研究，请根据您的真实情况填写。感谢您的支持与参与！
一、基本信息
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1. 您的性别:
男
女
其他
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2. 您的年龄:
18岁以下
18–25岁
26–35岁
36–45岁
46岁以上
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3. 您的常住地:
新疆
西北其他省份（陕甘宁青）
中部地区（豫鄂湘等）
东部沿海（京津冀、江浙沪、粤闽鲁等）
西南（川渝云贵藏）
其他
*
4. 您的职业:
学生
企业职员
公务员/事业单位
自由职业
个体经营者
退休人员
其他
二、消费认知与态度
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1. 您是否听说过或食用过新疆馕?
是（请继续作答）
否（跳至第12题）
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2. 您对馕的整体印象是?（可多选）【多选题】
传统主食
地方特产
健康食品
口感扎实有嚼劲
文化符号
包装简陋
不易保存
其他
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3. 您认为馕最吸引您的特点是?（单选）
天然无添加
手工制作
新疆地域特色
非遗文化背景
价格实惠
口味独特
其他
三、购买与使用行为
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1. 您通过哪些渠道购买过馕?（可多选）【多选题】
新疆本地商超/特产店
旅游景点
天猫/京东等电商平台
抖音/快手直播
社区团购
亲友赠送
从未购买
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2. 您能接受的馕类产品单个价格区间是?
5元以下
5–8元
8–12元
12–18元
18元以上
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3. 您希望馕产品在哪些方面改进?（可多选）【多选题】
延长保质期
改进包装（更美观/便携）
开发新口味（如低糖、辣味、果味）
推出小规格包装
提供加热/食用建议
加强品牌故事宣传
其他
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4. 您是否会向他人推荐馕类产品?
一定会
可能会
不确定
应该不会
完全不会
四、品牌与营销感知（针对知晓“疆小馕”品牌者）
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1. 您是否听说过“疆小馕”品牌?
是
否
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2. 您通过什么渠道了解到该品牌?（可多选）【多选题】
电商平台
抖音/快手
微信/小红书
朋友推荐
旅游时购买
广告宣传
从未接触
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3. 您认为“疆小馕”品牌形象如何?（可多选）【多选题】
有新疆特色
传统朴实
缺乏现代感
值得信赖
记忆点不强
与其他馕品牌区别不大
其他
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4. 您希望品牌通过哪些方式与您互动?（可多选）【多选题】
短视频展示制作过程
直播带货
线下体验活动
会员优惠/积分
文化故事推送
用户共创（如征集吃法）
其他
五、开放性问题（选填）
*
1. 您对疆小馕产品或品牌还有哪些建议?
问卷结束，再次感谢您的宝贵时间！
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