嘉利玛营销战略研究调查问卷

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1.
年龄
18及以下
19-25岁
26-30岁
31-35岁
36岁及以上
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2.
职业状态
在校学生
企业职员
其他
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3.
是否知晓嘉利玛品牌
完全知晓，长期关注
听说过，了解部分信息
第一次听说
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4.
最初接触嘉利玛的渠道【多选题】
抖音/快手等短视频平台
小红书/微博等社交平台
淘宝/京东/拼多多等电商平台
线下美妆门店/专柜
朋友/同事推荐
其他
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5.
对嘉利玛的核心印象是【多选题】
专业底妆品牌，性价比高
国货彩妆，口碑不错
颜值高，包装设计吸睛
持妆效果好，实用性强
认知模糊，无明显印象
其他：
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6.
是否购买过嘉利玛产品
多次购买
购买过1-2次
从未购买但有意向
从未购买且无意愿
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7.
购买过/意向购买的嘉利玛产品是【多选题】
.虾青素粉底液系列
金币粉饼系列
小千金粉底霜
双生面部综合盘
绵融哑光唇霜
其他系列
无
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8.
选择嘉利玛的核心原因【多选题】
产品功效（持妆、控油、养肤等）
价格性价比
品牌口碑/用户评价
外观设计/包装
博主/KOL推荐
朋友/身边人安利
其他
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9.
您认为嘉利玛存在的不足【多选题】
色号选择不足，适配性不够
产品质地/妆效不符合预期
价格区间不合理
系列覆盖不全（如眼影、眉笔等缺失）
无明显不足
其他
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10.
最常通过哪些渠道了解嘉利玛营销内容【多选题】
短视频平台直播/短视频
社交平台图文笔记（小红书/微博）
电商平台详情页/直播
线下广告（海报、专柜等）
很少关注其营销内容
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11.
您认为嘉利玛的营销推广亮点【多选题】
博主/KOL合作精准，内容真实
短视频内容创意足，传播性强
促销活动（满减、赠品等）吸引力大
品牌联名/跨界合作有新意
营销内容同质化严重，无亮点
其他：
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12.
您认为嘉利玛在营销推广中最需要改进的地方【多选题】
增加线下体验渠道（专柜、快闪店等）
拓展跨圈层合作（如IP联名、行业联名）
优化内容营销，避免同质化
提升品牌高端化形象，增加高端系列营销
其他：
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13.
相较于同价位国货彩妆品牌（如花西子、彩棠等），您认为嘉利玛的核心优势是？【多选题】
底妆专业度更高，持妆/养肤效果更好
价格更具性价比
包装设计更符合审美
营销传播更触达用户
优势不明显
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14.
您认为嘉利玛相较于国际同类彩妆品牌的核心竞争力是？【多选题】
更适配亚洲肤质，配方更精准
价格更亲民，性价比更高
营销更贴合国内消费者习惯
产品更新迭代速度更快
竞争力较弱
其他
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15.
若让您为嘉利玛的品牌营销打分（10分制），您的评分是？
8-10分
6-7分
4-5分
1-3分
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