关于东方甄选主播特征对消费者购买意愿的影响研究的调查问卷

尊敬的先生/女士：
您好，感谢您百忙之中抽出时间填写此份问卷。本问卷调查旨在探究东方甄选主播在直播过程中其特征因素对消费者购买意愿的影响，此次调查将占用您3—5分钟时间，问项可以依据您的第一感受作答，无对错之分。您所填写的内容，仅供学术研究，我们将严格保密。
在开始问卷之前，请您回答以下问题。
第一部分  甄别题
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1.您有看过东方甄选的直播吗？【单选题】
看过东方甄选直播
没看过东方甄选直播
第二部分个人基础信息
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2.您的性别是?
A、男
B、女
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3.您的年龄是?
A、18岁以下
B、19-24岁
C、25-30岁
D、31-40岁
E、40岁以上
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4.您的学历是?
A、初中及以下
B、高中或职高
C、大学专科
D、大学本科
E、硕士研究生及以上
*
5.您所从事的职业？
A、学生
B、公司职员
C、个体户、自由职业者
D、政府、事业单位人员
F、其他
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6.您平均每个月的消费支出?
A、0-2000元
B、2001-4000元
C、4001-6000元
D、6001-8000元
F、8000元以上
*
7、您平均每月用于直播购物的消费大约是多少？
500元以下
501-1000元
1001-2000元
2001-3000元
3000元以上
第三部分 量表题
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主播特征测量题项
很不同意不同意有点不同意不太确定有点同意同意很同意
8、主播在直播中会输出丰富的文化、语言、常识等知识内容
8、主播在直播中会输出丰富的文化、语言、常识等知识内容
9、 主播的知识讲解通俗易懂，便于理解
9、 主播的知识讲解通俗易懂，便于理解
10、主播能将知识内容与产品介绍自然结合
10、主播能将知识内容与产品介绍自然结合
11、主播具备产品领域的相关知识，了解产品并做出有效评价
11、主播具备产品领域的相关知识，了解产品并做出有效评价
12、主播具备产品领域的相关知识，了解产品并做出有效评价
12、主播具备产品领域的相关知识，了解产品并做出有效评价
13、主播具有专业的直播带货技巧，挑选、展示产品等经验丰富
13、主播具有专业的直播带货技巧，挑选、展示产品等经验丰富
14、主播对其推荐产品的适用人群有良好的定位
14、主播对其推荐产品的适用人群有良好的定位
15、主播会及时回复观众提问，我可以和主播实时沟通
15、主播会及时回复观众提问，我可以和主播实时沟通
16、主播直播的内容有趣，能让我有效参与进去
16、主播直播的内容有趣，能让我有效参与进去
17、主播具有特别的人格魅力
17、主播具有特别的人格魅力
18、主播的直播场景、氛围能够吸引我
18、主播的直播场景、氛围能够吸引我
19、主播的粉丝量多、知名度高，有一定的影响性和社会地位，更吸引我
19、主播的粉丝量多、知名度高，有一定的影响性和社会地位，更吸引我
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感知价值测量题项
很不同意不同意有点不同意不太确定有点同意同意很同意
20、东方甄选的产品实用可靠，能满足我的实际使用需求
20、东方甄选的产品实用可靠，能满足我的实际使用需求
21、东方甄选的产品价格合理，性价比高，物有所值
21、东方甄选的产品价格合理，性价比高，物有所值
22、观看东方甄选直播让我感到轻松、愉悦与满足
22、观看东方甄选直播让我感到轻松、愉悦与满足
23、观看东方甄选直播能让我学到知识，获得精神收获
23、观看东方甄选直播能让我学到知识，获得精神收获
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消费者购买意愿测量题项
很不同意不同意有点不同意不太确定有点同意同意很同意
24、我更倾向于通过观看该主播直播的方式来购买我所需要的产品
24、我更倾向于通过观看该主播直播的方式来购买我所需要的产品
25、我以后会继续观看该主播直播并购买该直播间的产品
25、我以后会继续观看该主播直播并购买该直播间的产品
26、我会推荐朋友观看该主播直播或购买该直播间的产品
26、我会推荐朋友观看该主播直播或购买该直播间的产品
27、我之前不打算购买这个产品，但该主播直播带货后我就想要购买
27、我之前不打算购买这个产品，但该主播直播带货后我就想要购买
问卷到此结束，由衷感谢您抽出宝贵的时间参与本次调研，您的真实反馈是本研究顺利开展的重要支撑！
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