连云港市茶林实业有限公司市场营销策略调查问卷

尊敬的消费者：

您好！非常感谢您抽出宝贵的时间参与本次调查。问卷旨在深入了解您的茶叶消费习惯与对连云港茶宁实业有限公司产品的认知体验。所有信息仅用于市场研究与营销策略优化，我们将严格保密您的个人信息，请放心作答。
一、基本信息
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1.
 您的性别:
男
女
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2.
 您的年龄:
18岁以下
18-30岁
31-45岁
46-60岁
60岁以上
*
3.
您的职业:
学生
上班族
自由职业
退休人员
*
4.
 您的月收入范围:
3000元以下
3000-5000元
5001-8000元
8001-12000元
12000元以上

二、SWOT分析

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5.
您认为连云港云雾茶最吸引您的特点是? 【多选题】
地方特色/地理标志产品
独特的口感/香气
历史悠久/文化底蕴
价格亲民/性价比高
有机/绿色健康
包装精美
花果山旅游纪念品属性
朋友推荐/口碑好
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6.
您认为连云港云雾茶目前存在哪些不足? 【多选题】
品牌知名度不高
购买渠道不方便
包装设计普通，缺乏吸引力
价格偏高
品质不稳定
宣传推广力度不足
产品种类单一（缺乏新式茶饮等）
假冒产品较多/真伪难辨
没有明显不足
其他
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7.
您认为连云港云雾茶应该在哪些方面进行改进 【多选题】
提升产品品质，稳定口感
丰富产品线（开发冷泡茶、茶食品等）
改进包装设计，突出文化特色
加大宣传力度，提升品牌知名度
拓宽线上销售渠道（直播、电商）
完善线下体验店布局
合理定价，提高性价比
加强防伪溯源，打击假冒伪劣
开展茶文化体验活动（研学、采茶等）
与旅游产业结合，开发茶旅融合产品
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8.
您对连云港云雾茶的总体满意度如何?
非常满意
比较满意
一般
不太满意
非常不满意
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9.
您未来是否会继续购买或推荐他人购买连云港云雾茶?
一定会
可能会
不确定
可能不会
一定不会

三、4P理论

（一）产品策略（Product）

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10.
您喜欢的茶叶品种有哪些? 【多选题】
绿茶
红茶
白茶
青茶（乌龙茶）
黑茶（普洱茶等）
黄茶
花茶（茉莉花茶等）
花草茶/养生茶（菊花、玫瑰等）
其他
*
11.
您喝茶的主要原因是什么? 【多选题】
保健养生（抗氧化、降脂等）
提神醒脑
生活习惯/日常饮用
解渴消食
接待应酬/商务礼仪
喜欢茶文化/品茶艺术
减肥瘦身
受家人/朋友影响
其他
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12.
您购买连云港云雾茶的主要用途是? 【多选题】
自己日常饮用
家庭共享
礼品赠送（亲友）
商务礼品
接待宴请
办公用茶
休闲聚会
旅游纪念/伴手礼
收藏/品鉴
其他
*
13.
您希望看到什么样的连云港云雾茶创新产品? 【多选题】
冷泡茶/即饮茶饮料
茶胶囊/袋泡茶
茶味糕点/茶食品
茶护肤品/茶元素日化品
茶具套装
茶旅融合体验套餐

（二）价格策略（Price）

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14.
您购买连云港云雾茶时，单次消费金额一般是? [单选]
50元以下
51-100元
101-200元
201-300元
301-500元
501-1000元
1000元以上
*
15.
您认为当前连云港云雾茶的定价是否合理？[单选题] *
非常合理，物有所值
比较合理，性价比适中
一般，与其他同类绿茶（龙井、碧螺春）持平
不太合理，价格偏高
非常不合理，价格过高

（三）渠道策略（Place）

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16.
您购买连云港云雾茶的主要途径是? [单选]
电商平台（淘宝/京东/抖音橱窗）
直播带货（抖音/快手）
微信小程序/社群团购
本地商场/超市
品牌专卖店/茶庄
普通茶叶店
旅游景区特产店
茶农直购/茶园采摘体验
朋友代购/赠送
*
17.
您认为购买连云港云雾茶的渠道便捷性如何?
非常便捷，随时能买到
比较便捷，大部分时间能买到
一般，偶尔需要专门寻找
不太便捷，很难找到购买渠道
非常不便捷，几乎买不到
（四）促销策略（Promotion）—— 聚焦云雾茶宣传及促销活动
*
18.
您认为连云港云雾茶的宣传推广力度如何?
力度很大，随处可见
力度较大，偶尔能看到
力度一般，很少看到
力度较小，几乎看不到
没有任何宣传推广
*
19.
您更倾向于哪种连云港云雾茶的促销活动? 【多选题】
打折优惠（直接降价）
满减活动（满额减钱）
买赠活动（买茶叶送茶具、小样等）
组合套餐（多品类茶叶组合优惠）
会员折扣/积分兑换
线下品鉴会/采茶体验活动
五、量表题

对于以下描述，请根据您的实际感受进行评价（1-5分，1=很不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=很同意）：

*
20.

云雾茶的口感和香气独特，具有辨识度 

很不同意
很同意
*
21.

云雾茶的茶汤清澈明亮，叶底匀整 

很不同意
很同意
*
22.
云雾茶的品质稳定，不同批次差异小 
很不同意
很同意
*
23.
云雾茶的包装设计精美且具有连云港地方特色
很不同意
很同意
*
24.

云雾茶的包装材质环保、密封性好 

很不同意
很同意
*
25.
相比其他名茶（如龙井、碧螺春），云雾茶性价比更高
很不同意
很同意
*
26.
可以便捷地在电商平台上找到云雾茶的官方店铺
很不同意
很同意
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27.
在连云港本地（景区/商超/茶庄）能很方便买到云雾茶
很不同意
很同意
*
28.
我经常在社交媒体上看到云雾茶的推广内容
很不同意
很同意
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29.
云雾茶的促销活动（打折、满减、赠品）很有吸引力
很不同意
很同意
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30.
云雾茶作为连云港特产，适合作为伴手礼赠送亲友
很不同意
很同意
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